佗城文化旅游資源開發的問題與對策

李敏 黃佩瑜 葉詩敏 林思雅

佗城位于廣東省河源市龍川縣境最南端，毗鄰東源縣，是始于秦朝的千年古鎮，至今已有2 000多年的歷史，是秦朝嶺南四大古邑唯一一個保存最完整的古城，也是歷史上建制最早的一個縣。佗城雖歷經滄桑，但依然保存著100多處的文物古跡，擁有歷史記載的姓氏古祠堂89間，現存48間，這些獨特又具有歷史文化底蘊的旅游資源使其開發具有研究意義。

一、佗城概況

佗城擁有著眾多歷代的文物遺跡和不為人知的歷史典故，其至今仍保存有秦朝時期的越王井、趙佗故居；唐代的正相塔；宋代的古城墻、循州治所、越王廟；明代的城隍廟；清代的學宮、考棚等100多處文物古跡。佗城有歷史記載的姓氏古祠堂89間，現仍存48間，譽為“中華姓氏古祠堂博物館”。自然資源也比較豐富，主要有森林、土地、水力、礦泉（含地熱）等四類。其境內最大的森林林場是紅星林場；水力資源也已得到充分利用，現有小型水電站5座，裝機容量2 150KW；礦泉資源主要有合溪溫泉，溫泉水質獨特，常年溫度約83攝氏度，良好的溫泉資源和生態資源具備了發展旅游業的天然條件。

二、佗城文化旅游資源開發的現狀

近年來，龍川縣政府積極投入資金改造修繕佗城的文物古跡，試圖重現古鎮的舊貌。2010年，龍川縣政府本著“修舊如舊”的原則，對古鎮中的古牌坊、百歲街、游客中心、越王井、姓氏宗祠、商會舊址、越王廣場、西門古碼頭、蘇堤等古景點進行修葺和恢復工作，修繕過程中一直與佗城的歷史文化和特色文化相結合，使古鎮重現了秦漢風采，提升了整體旅游的品質。佗城古鎮在2014年獲評了廣東省名鎮，精煉出“趙佗故城文化體驗、百姓宗祠文化、合溪溫泉旅游度假休閑、紅色蘇維埃政府愛國教育基地”的主體形象，國民生產總值達到12.02億元，同比增長20.9%，僅是佗城鎮上的小飯館，去年就接待客人達到20萬人次，可見佗城經濟得到了長足的發展。但這對佗城旅游潛力的挖掘依然有限，還有更多的資源沒有被挖掘，說明佗城歷史文化旅游資源的開發尚存在不足。

三、佗城文化旅游資源開發存在的問題

（一）文化內涵挖掘不足

佗城的歷史文化內涵豐富，“趙佗”“科舉制度”“姓氏文化”“客家文化”賦予了佗城深厚的文化底氣。但歷史文化底蘊深厚的佗城旅游市場還不活躍，還存在巨大的開發潛力。而佗城市場低迷的原因不外乎是文化內涵挖掘不夠和開發的整體水平不高。佗城的旅游景點十分豐富，有越王井、趙佗故居、正相塔、越王廟、古城墻、循州治所、城隍廟、學宮、考棚等100多處文物古跡。其中大部分都已經進行了初步的開發，開設了景區收費，但仍有小部分的景點如嶅湖秋月因年久失修還尚未開發。佗城的旅游開發目前僅停留在表面，沒能很好地體現佗城特色的歷史文化精髓。佗城宣傳的古氏廟，由于翻新過度，已經失去古香古色的味道。整個鎮里的店鋪頗具古息，但是商業化形式過濃，加上沒有統一的開發，有一些現代建筑樓房顯的很突兀。這樣只重視商業化和形式化的開發，忽略了“神態”的重要性，使佗城旅游資源的吸引力減弱，破壞了佗城文化的真正內涵。所以，開發不能只考慮眼前利益，還要注重長遠發展。

（二）旅游景點過于分散，缺乏系統的規劃

佗城歷史古跡眾多，但是景區經濟效益尚未形成，最主要的原因是旅游景點規劃不完善，進行著低水平的操作，沒有得到相應的經濟效益。而它的低水平操作體現在，沒能有效開發利用這些歷史文化資源，各個旅游景點雖都進行著開發，但景點與景點之間沒有設計出精品路線，旅游景點過于分散，不利于游客參觀。佗城總面積大概有218平方公里，景點到景點之間的距離過遠，再加上沒有觀光指示牌及觀光車，要在一天內將佗城參觀完成為一件不可能的事。所以佗城鎮政府需要根據景點位置分布的情況，有系統地規劃佗城觀光路線，做出多條文化旅游精品路線，做到由點到線到面的全面開發。

（三）旅游文化的品牌定位不準

佗城旅游資源的歷史價值和文化底蘊都很高，古跡文物眾多，底蘊十分豐厚。現存有百家祠堂39個，姓氏統計有179個，現已確認的省級文物保護單位有2處（坑子里遺址、正相塔），市文物保護單位4處（學宮、大成殿、越王井、越王廟），縣級文物保護單位14處。但由于佗城缺乏品牌定位，制約了佗城文化旅游資源的發展。佗城作為資源保護型旅游景區主要依托旅游資源，特別是從歷史存留下來的文化遺存和生態資源。在自然環境和文化傳統的影響下，某一類型的旅游資源往往集聚在某一特定的區域。對佗城而論，如果匯總眾多的單體資源，則會具有極高的價值，如文物保護、溫泉資源、街巷格局、民居集合等。但佗城豐厚的文化古物分散在居民居住處，難于形成集聚的標志性品牌。因此，既要選擇能體現佗城資源集聚區整體特性的標志性資源，更要梳理別具個性和魅力的獨占性資源。佗城的品牌定位可從分布在文物附近的居民住處入手，使一人一物與古物的一草一木、一磚一瓦相融合，打造人文景觀與自然風光相結合的品牌，營造氛圍給旅游者帶來全方位的體驗。

四、佗城文化旅游資源的開發對策

（一）政府主導，規劃格局

歷史文化旅游資源開發需要整合多種資源進行綜合性開發，離不開當地政府的高度重視和相關部門的大力支持。佗城古鎮政府應高度重視歷史文化旅游的開發工作，努力建立佗城文化旅游研究中心，加大對佗城歷史文化內涵的挖掘，改善佗城景區的文化品位，創新又不失當地特色地發展佗城旅游業。

第一，完善旅游基礎設施。佗城古城的開發，不僅依靠于其深厚的客家文化底蘊，還要依賴當地的經濟產業和道路交通等基礎服務設施建設。因此，當地政府可以將交通、景區設施、接待服務設施等作為重點，建設綜合配套的旅游基礎設施，比如加大公共游憩休閑產品的開發力度，設立接待服務中心等，為佗城設置良好的旅游基礎設施，以此吸引游客，加大旅游業的發展。

第二，改善旅游互動機制。佗城景區的景點較分散，大部分的景區里都混雜著當地居民的住宅區，景區的正常經營勢必會影響當地居民的生活，給他們的生活帶來不便。因此，當地政府應妥善處理景區正常營業和當地居民正常居住的關系，改善旅游互動機制，必要時可以利用當地的旅游收入補償當地居民，或者收購老房子，維護、修補當地的古建筑，與當地居民和諧相處，共同打造良好、和諧的歷史文化旅游景區。

第三，強化當地居民保護意識，調動當地居民參與積極性。為進一步加強當地居民文化保護意識，當地政府首先要不斷強化當地居民愛護自己居住環境的意識，在保持原有風貌的基礎上，改善當地居住環境及基礎設施條件，如運用旅游收入設立專門的保護基金，用于古城、古建筑的維護與保養，使之與古老的生存環境相協調，提高村民的生活品質。古建筑的維護及發展需要當地居民的積極參與，當地政府在對佗城古建筑進行整改和修繕時應廣泛征求當地居民和有關專家的建議，并結合地區旅游市場的開發，不僅要重視村民所提出的建議，還要加強政府與居民之間的信息互動。

（二）積極尋求企業贊助

佗城歷史古鎮的開發進度較慢，主要是缺乏資金的支持，修補古建筑的成本較高，花費的時間也較長，而政府出資修繕歷史建筑的專項資金有限。所以要打造佗城歷史名鎮的品牌，單純靠政府集資解決不了佗城資金不足的問題，政府應積極鼓勵旅游行業企業及其他社會組織提供贊助。河源地區有很多出名企業，可以利用企業家愛鄉之情，打出佗城鄉之情的口號，對積極捐款、贊助的當地企業頒發榮譽勛章，還可以建一份鐫刻捐款名單的碑墻。另外，當地政府可以提出承包方案，把各個景點的修建與游樂設施的完善工作，承包給企業，由他們負責，然后在佗城建設結束后，在相關景點的消費，由政府適當給予補貼，同時授予該企業“口碑企業”的稱號。

（三）打造佗城特色旅游主題，推出精品路線

根據佗城特有的文化旅游資源，打造一個以“歷史文化古鎮”為主題，“趙佗文化游”“科舉文化體驗項目”“宗祠文化游”三條精品文化路線為延伸的特色綜合旅游景區。

1.“趙佗文化游”

“趙佗文化游”主要是以南越王趙佗故居、明清時代的越王廟等為龍頭，將秦時的古城基、唐代的正相塔、宋代的循州治所、明清時代的孔廟等景點連線成片進行參觀，通過參觀古跡了解南越王的歷史、秦代中原文化南下與百越文化交流的歷史，品味過往歷史，感受歲月變遷，接受人性回歸原始的洗禮。

2.“科舉文化體驗項目”

“科舉文化體驗項目”主要是挖掘佗城的歷史文化，尤其是科舉考試文化，恢復古代學子考棚考試場景，同時開發科舉文化體驗旅游，讓游客們體會古代人科舉考試的感覺。佗城考棚是中國古代四大考場之一，佗城可通過開發狀元宴、狀元府等配套旅游產品和“科舉講堂”“金榜題名”“科舉考試”“狀元巡游”等系列體驗項目，打造精品文化休閑旅游路線，圍繞科舉、儒學等主題廣泛征集文物，讓游客們從游玩中感受科舉制度，加深對科舉制度的了解。

3.“宗祠文化游”

“宗祠文化游”主要包括“宗祠講堂”“宗祠禮儀教學”“傳統祭祀游”“節慶堂會游”等活動，讓更多的年輕人接觸相關的宗祠文化、學習宗祠禮儀。祠堂文化是有待開掘的資源，可開發文旅相融的祠堂文化游。佗城應實施文化引領，打造文旅融合發展的創新古城，。

（四）加大宣傳，深度開發

要對佗城歷史文化旅游資源進行良好的開發，首先要大力宣傳佗城的歷史文化，塑造特色的歷史文化旅游形象。對佗城景區的宣傳可以采用旅游交流會，廣播、網絡推廣，專題海報宣傳及新聞發布等多種媒介手段，提升佗城歷史文化旅游景區的知名度。比如可以聯合當地的旅游景區管理處，以及邀請有合作關系的旅游企業在佗城景區設立旅游交流會，邀請國內知名學者、專家以及對佗城歷史文化有著強烈興趣的文化愛好者一起交流討論，并參觀考察，交換意見。同時通過電視臺、報刊等新聞媒體的宣傳報道，舉辦好佗城的旅游交流會。這不僅可以提升佗城歷史文化旅游景區的知名度，也可以與對歷史文化有興趣的旅游企業建立合作關系，加大對佗城景區的投資，完善佗城的旅游基礎設施。

此外，除了加大對佗城歷史文化旅游資源的宣傳，還要注重對佗城進行深度開發。佗城是千年古鎮，最大的特色就是“古”“特”，對佗城的深度開發就離不開“歷史文化”“客家文化”“科舉制度”等的挖掘和傳承。可以整合佗城的歷史文化旅游資源，推出一系列有關考棚游、名人故居游等旅游產品，即推出佗城特色專題——歷史文化旅游產品，將小樣式產品作為載體宣傳佗城歷史文化，將傳統文化和現代科技相結合，開發能進行文化互動的旅游產品和文化休閑旅游產品，豐富產品內涵和形式，提升佗城的文化產品品味，也讓大家對佗城有更加深刻的認識。

（作者單位：廣東培正學院）