鄉村振興戰略下池州市鄉村旅游發展對策研究

潘慶　金玉玲

十九大報告第一次提出了實施鄉村振興戰略，農業、農村、農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重。而發展鄉村旅游又是一條振興農業經濟、增加農民就業、農民脫貧增收、農村穩定和促進新農村建設以實現鄉村振興的最有效途徑之一。但目前全國各地許多鄉村旅游發展參差不齊，差距較大，鄉村旅游經濟并沒有得到較快的發展。那么，鄉村旅游該如何在鄉村振興戰略的指引下創新模式、優化策略，值得探討。

一、池州市鄉村旅游發展的現狀

池州市位于安徽省西南部，是皖南國際文化旅游示范區核心區域，是第一個國家級生態經濟示范區。池州市下轄1個市轄區貴池區，青陽縣、石臺縣、東至縣3個縣，36個鎮，9個鄉。近年來，池州市各區縣鄉村旅游都得到了較大發展，鄉村旅游接待點數量不斷增多，鄉村旅游示范區數量也明顯增加，鄉村旅游為主題的接待比重也逐年提高。據統計，截至2017年6月，池州市共有星級農家樂249個，其中五星級23個、四星級46個；全國休閑農業與鄉村旅游示范縣1個，全省休閑農業與鄉村旅游示范縣2個，安徽省旅游強縣2個，全國休閑農業與鄉村旅游示范點1個，全省休閑農業與鄉村旅游示范點8個，安徽省優秀旅游鄉鎮16個，省級旅游示范村20個。

二、鄉村旅游發展存在的問題

（一）基礎設施不完善，部分鄉村較落后

在鄉村旅游發展規劃及美麗鄉村建設的帶動下，池州市基礎設施有了很大程度的改善，但部分鄉村基礎設施建設滯后，如貴池區的梅村鎮、棠溪鎮，東至縣花園鄉等一些鄉鎮。主要表現在道路差、路況差，使游客旅途行駛艱難，公共設施簡陋，晚間休閑娛樂設施不足、活動少，以致于不能滿足顧客的需求。

（二）旅游資源開發不充分，鄉村文化有待挖掘

池州市部分鄉村資源開發不充分，自然旅游資源中開發深度不夠，如梅村鎮世外桃源般的自然生態、平天湖及秋浦河的水域風光等。而人文類旅游資源開發也不全面，有些鄉村文化并沒有充分挖掘，如棠溪鎮古儺戲、青陽縣的青陽腔、東至縣的東至花燈等。

（三）旅游產品單一，同質化競爭加劇

池州市的鄉村旅游產品較為單一，缺乏特色，絕大多數都以農家樂、生態莊園為表現形式，以休閑觀光旅游產品為主。因此，池州市的鄉村旅游產品同質化現象嚴重，一方面造成區縣間競爭加劇，另一方面也會造成游客的審美疲勞，旅游吸引力降低。

（四）參與主體協同力度不夠，營銷聯動有待加強

作為鄉村旅游參與主體的政府、旅游企業、村民三者之間的協同不夠，甚至出現了脫節現象。政府旅游政策的宣傳與旅游企業及村民政策落實不能較好地協同，缺乏積極有效的增強三者之間溝通、協同的區內、區際營銷手段。

三、旅游鄉村振興的對策

（一）加大投入，夯實基礎設施

要實現鄉村旅游振興鄉村，必須得有完善的基礎設施。首先得疏通所有鄉鎮的道路交通。其次，要加大旅游公廁、垃圾處理、污水排放、停車位等公共服務設施建設。最后，還要建立健全公共衛生、醫療救助、旅游咨詢等服務保障體系。

（二）突出特色，發展鄉村旅游品牌

發展鄉村旅游既要保持原有生態，尊重自然，還要充分挖掘文化內涵，讓游客觀光的同時感受異地文化；要樹立品牌意識，積極創新，各區縣鄉鎮鄉村旅游發展要因地制宜，有自己的特色，努力打造“一村一品、特色差異”旅游特色村，避免同質化現象，提高旅游吸引力和競爭力。并且可以把各地鄉村旅游的特點提煉出來，通過特色旅游商品開發、旅游節慶活動、民宿客棧等形式展現出來，發展品牌旅游活動，以其特色的旅游形式吸引游客，從而振興鄉村經濟。

（三）融合聯動，拓寬旅游產業鏈

連片式發展城市周邊、旅游景區周邊、省道、國道、高速公路出口及沿線地區的鄉村旅游。依據當地自然生態、文化特色和市場需求，充分發揮農林牧副漁業等資源要素與鄉村旅游的融合聯動，因地制宜地大力開發不同類型的鄉村旅游產品，著力打造旅游特色村。積極鼓勵和引導農民開辦農家樂、民宿、生態農業種養體驗、健康養生等旅游產品，增加農民就業，穩定農村經濟發展，聯合旅游主管及農、林、住建部等其他相關部門拓展延伸鄉村旅游產品鏈，多領域多渠道合力推進鄉村旅游發展。

（四）強化營銷，擴大旅游市場

隨著全國各地鄉村旅游的發展，市場競爭愈演愈烈，要獲得旅游市場，旅游興村就必須要強化營銷，并采取積極有效的營銷方式。因此要根據鄉村旅游特色，精心策劃和包裝特色鮮明的鄉村旅游產品和節慶活動，如杏花村文化旅游節、石臺、霄坑茶葉節、“花千里”杜村鄉村音樂節等，認真編寫鄉村旅游宣傳資料，精心設計編制鄉村旅游精品線路，借助信息網站、新聞媒體、微博、微信等媒體平臺，充分利用“互聯網+”，全方位開展宣傳推介，打響鄉村旅游品牌，贏得旅游市場。

（作者單位：池州職業技術學院）