民族傳統節慶體育與旅游產業融合作用研究——以內蒙古那達慕為例*

周 平 唐榮芳 徐嘉馨

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民族傳統節慶體育與旅游產業融合作用研究——以內蒙古那達慕為例*

周 平1唐榮芳2徐嘉馨1

（1.湖南農業大學體育藝術學院，湖南 長沙 410128；2.永州市東安縣第一中學，湖南 永州 425900）

對民族傳統節慶體育與旅游產業融合作用及其影響進行科學分析，認為：民族傳統節慶體育與旅游產業融合是一種既有沖突又有相融互動的作用機制，其作用機制會產生政府效應、文化效應、經濟效應，伴隨著政治干擾、過度商業化、環境破壞負效應。建議：政府把握政策規制、做好角色轉換，正確處理保護與旅游產業開發的關系，培育市場，增強科技創新，走聯合發展道路。

民族傳統節慶體育；旅游產業；融合

開發和利用文化資源發展旅游業既是弘揚、傳承和保護民族地區傳統文化的重要手段，也是人們日益增長的精神文化多樣性的需求，更是民族地區文化產業發展必經之路。為了滿足市場需求，各地政府充分利用本土人文旅游資源優勢，在開發文化旅游產業方面做了相應的努力。民族傳統節慶體育作為民族傳統文化的一個分支，在民族地區旅游產業開發和利用中的作用逐漸凸顯。例如，源于蒙古族“祭敖包”活動的民族傳統節慶體育——那達慕，其旅游產業的開發獲得了一定的品牌效應。分析那達慕與旅游產業融合作用及其影響，可為民族地區傳統節慶體育的現代傳承，及經濟發展提供參考。

1 民族傳統節慶體育與旅游產業融合作用

基于那達慕與旅游產業融合作用及其影響實地考察、問卷調查結果，認為民族傳統節慶體育與旅游產業融合是一種既有沖突，又有相融互動的作用機制。主要表現在二者的融合作用和沖突作用以及二者之間的間接互動作用（見圖1）。

圖1 民族傳統節慶體育與旅游產業融

1.1 民族傳統節慶體育與旅游產業融合政府效應

宏觀政治環境是開啟文化產業發展的關鍵因素。民族傳統節慶體育與旅游產業的融合離不開國家政治的參與和支持。從國家政策支持和重視度中可見一斑。《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》（2009），“中華文化游”主題年（2011），“建設美麗中國”（2013），“一帶一路”（2014），《關于推進文化創意和設計服務于相關產業融合發展的若干意見》（2015），《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》（2016）等系列政策出臺，調動了基層政府對文化旅游產業開發的熱情與積極性。

1.2 民族傳統節慶體育與旅游產業融合文化效應

民族傳統節慶體育與旅游產業融合是對民族文化底蘊的深度挖掘與再造。民族傳統節慶體育是最能體現當地民族特色的文化符號，如那達慕是具蒙古族民族特性的文化符號，在內蒙古是常態化的活動。那達慕與旅游產業融合是內蒙古文化有效轉型方式，具有開放、多元、動態文化特征，它的發展帶動了內蒙古文化、體育、旅游及現代服務業的發展。魏國楠在2016內蒙古夏季旅游創新產品“快樂的草原那達慕”推介會告訴記者：賣旅游產品，其實也是在賣文化......從旅游的角度看，推廣那達慕就是推廣內蒙古文化[1]。俄羅斯旅游界代表伊斯克拉在第27屆旅游那達慕開幕式上接受記者采訪時說道:中俄蒙的旅游合作將為三國游客提供更多優秀的旅游資源，也將對三國文化互通、民眾互信起到促進作用。魏國楠在開幕式中致辭道：內蒙古旅游那達慕在深受廣大農牧民喜愛的同時，也已成為國內外游客積極參與的旅游產品，為弘揚保護民族文化發揮著積極作用[2]。

1.3 民族傳統節慶體育與旅游產業融合經濟效應

表1 內蒙古自治區接待游客數量和實現收入情況統計（2012-2016年）單位：萬人、億元、%

年份接待旅游人數（萬人次）旅游業總收入(億元)占區GDP的比例（%） 20126046.481128.57.05 20136774.371403.468.34 201475821805.2910.16 20158542.612257.111.8 20169805.322714.711.8

（注：此表數據根據內蒙古政府網站公布的旅游數據和GDP數據整理）

旅游業在內蒙古自治區經濟發展中占的比重越來越大（見表1）。那達慕這一傳統節慶體育旅游資源功不可沒。那達慕與旅游產業融合具有很強的輻射作用，既有助于推動區域乃至相關偏遠地區的經濟發展，二者融合所積累的經驗可供民族傳統節慶體育資源的商業化開發。旅游那達慕是以那達慕傳統文化作底蘊，以旅游產業為載體，展示其內涵和魅力。政府在彰顯那達慕傳統文化的過程中，不斷挖掘、傳承與創新這一文化，促進這一文化資源資本化與產業化，使其經濟效益最大化。旅游那達慕既將那達慕作為一種新經濟常態，又保護和發展創新了那達慕，成為內蒙古民族文化與旅游產業的新業態，帶動了內蒙古鄉村經濟的發展。截止2016年末，內蒙古鄉村旅游接待戶超過4317家（其中星級家庭接待戶462家），鄉村接待游客超過3000萬人次，鄉村旅游收入609億元，同比增長21.8%。帶動鄉村旅游農牧民直接從業人員達到15萬人，帶動間接從業60多萬人。全區57個國貧、區貧旗縣的294個村（嘎查），近3.5萬貧困人口通過旅游脫貧[3]。所采取的“企業+合作社+牧戶”措施，開辦“牧人之家”，成為農牧民致富的“金飯碗”，如錫林郭勒盟“牧人之家”增加到487家，直接從業人員3217人，營業總收入13728萬元，戶均利潤11.5萬元，人均純收入1.48萬元[4]。為區域經濟發展注入了強勁動力。

1.4 民族傳統節慶體育與旅游產業融合傳播媒介的互動

傳播媒介為民族傳統節慶體育與旅游產業的融合營造了良好的軟環境。旅游那達慕的傳播媒介是以政府、企業、牧民等利益相關者為核心，利用大眾傳媒、新聞、營銷廣告、媒體發布和創作表演等傳媒向大眾直接傳達那達慕旅游品牌的構建理念和方式運作。從歷屆旅游那達慕的發展史上，不難發現，各大媒體對那達慕大會的關注程度呈逐年遞增的趨勢。傳播媒介對那達慕旅游品牌良好的輿論氛圍及其傳播提供了不竭的動力。從那達慕籌辦乃至閉幕后，都可以通過電視、報刊、雜志、網絡等傳媒了解到那達慕文化內涵的發展與活動的效應。通過調查得知，旅游消費者了解和獲取那達慕旅游產品和線路的途徑依次為媒體傳播、親朋好友介紹、互聯網宣傳、廣告宣傳、微博微信宣傳、旅行社推薦、旅游官網等。

2 民族傳統節慶體育與旅游產業融合問題

2.1 政府的干擾

盡管國家政治的參與和支持是民族傳統節慶體育與旅游產業融合的條件保障，但在政策上仍存在以下問題，由于民族地區經濟發展相對落后，部分地區政府將文化旅游產業開發作為政績工具，不切實際的過度開發。部分地區長期享受國家優惠政策，既享受西部大開發優惠政策，又享受國家扶貧重點區域優惠政策，促使其過分依靠政策支援，缺乏合作精神，文化旅游產業開發中各自為陣，浪費資源。

2.2 過度商業化

隨著我國傳統文化的回歸與生態文明建設的深入，相關部門倚重自然資源和旅游商業的開發，對民族傳統節慶體育文化資源的生態保護，特別是對民族傳統節慶體育原生特質和草根性文化缺乏引導與支持，必將成為民族傳統節慶體育生態保護與現代傳承的負面因素。

2.3 環境的耗損

旅游產業對資源和環境的依賴性較強，它的發展一方面依賴于環境；另一方面，旅游業的開發與環境保護有沖突，不當的開發會給旅游環境帶來破壞。草原是蒙古族文化的生態基礎。那達慕作為蒙古族特有的文化形式依存于草原這一特定的生態環境中，與旅游產業融合離不開草原這一生態系統。由于旅游那達慕是一種以利用和消耗草原資源為前提的生態產業開發，如果缺乏科學的管理與規劃，以犧牲社會利益為代價的經濟利益最大化，勢必會引發生態危機。

3 民族傳統節慶體育與旅游產業融合策略

3.1 政府角色的定位

民族傳統節慶體育與旅游產業融合工程涉及廣泛，政府、部門、企業、旅游景區、城鄉、民眾等因子的協調與配合至關重要，融合初期政府應突出規劃引領作用，準確定位發展方向；中期應做好規范者角色，制定完善的政策與管理制度，后期應做好協調者角色。

3.2 正確處理保護與旅游產業開發的關系

民族傳統節慶體育所固有的時間、空間和內容三維結構，應是民族傳統節慶體育與旅游產業融合的根本立足點, 如果民族傳統節慶體育旅游業的開發僅立足于利益的追崇, 按照旅游消費者的情趣，隨意壓縮或者添加、拼湊一些不切實際的內容，對民族節慶體育文化造成無形損壞，將喪失其特有的文化內涵，失去吸引力, 繼而影響當地旅游業的可持續發展。

3.3 培育市場

推動民族傳統節慶體育與旅游產業融合發展根本動力是培育市場。因此，旅游企業應立足于傳統節慶體育文化, 找準產品設計切入點，開發符合旅游消費者需求的民族節慶體育旅游產品，并引導旅游消費者正確選擇和參與。

3.4 增強科技實力

科技實力是民族傳統節慶體育與旅游產業融合實現的重要基礎?，F代旅游業的運轉離不開新科技的大力支持，如旅游業信息管理系統、交通運輸信息和管理系統、飯店預訂系統等科學技術的運用方便了游客出行，縮短了旅行的時間和距離，也提高了運營管理的效率，旅游科技產品及旅游裝備工業擴大了旅游市場。因此，增強科技實力至關重要。

3.5 走聯合發展道路

民族傳統節慶體育旅游的舉辦有較強的時空穩定性。如果為滿足旅游的需要，隨意舉辦就會失去其涵義, 喪失吸引力；由于民族傳統節慶體育的時效性短, 難以發揮區域經濟帶動作用。因此，必須開發相關的旅游產品與路線，同區域內其他旅游產品和其他區域內的旅游產品相結合聯動發展, 延長旅游者的停留時間, 解決“旅長游短”的問題。

[1]王洋.推廣那達慕，推廣內蒙古文化[EB/OL]. http://www.toptour.cn/tab1648/info231117.htm.第一旅游網.[2016-06-13].

[2]張瑋.內蒙古草原旅游那達慕開幕[EB/OL]. http://news.sina.com.cn/o/2016-07-23/doc-ifxuhukz0877407.shtml.新浪網.[2016-07-23].

[3]2016年內蒙古自治區旅游業統計公報[EB/OL]. http://www.northnews.cn/2017/0314/2377819.shtml.正北方網. [2017-03-14].

[4]2016年錫盟“牧人之家”（農家樂）匯總表 [EB/OL]. http://lyj.xlgl.gov.cn/ywxg_2/mrzj/201705/t20170531_1766916.htm.錫林郭勒盟旅游局.[2017-07-11].

Analysis of the Integration of National Traditional Festival Sports and Tourism Industry——Taking the Nadam Fair of Inner Mongolia as an Example

ZHOU Ping，etal.

（College of Sport and Art，Hunan Agricultural University，Changsha 410128，Hunan, China）

國家哲學社會科學基金項目（體育類），項目編號：16BTY026。

周平（1965—），湖南湘西人，學士，教授，研究方向：社會體育學。