網紅，我們究竟在看什么？

林春麗

網紅經濟，如同網紅那一張張如出一轍的臉，同時活躍在高深的學院派經濟研究和普羅大眾存在的街頭巷尾中。微博大V，直播播主、自媒體……只要哪里有人，他們就會像空氣般地見縫插針地散落在各個角落。我們看的究竟是豐乳肥臀、搔首踟躕還是搞笑搞怪，樂不思蜀亦或是其實還是有別的一點什么？

微博大V有些看不到臉卻并不影響他們成為“網紅”；直播播主里不乏美艷動人但也同時還有多才多藝的；自媒體中還有“一個集美貌與才華于一身的女子”，也會有谷阿莫、淮秀幫、傅園慧的移動表情包神出鬼沒……

為什么他們幾乎侵占了絕大部分現代人的閑暇時間？我們究竟在看什么？

網紅對接的是流量，而流量往往可以變現，轉化成實實在在的經濟效益。那么如何讓用戶愿意將流量導向自身感興趣的網紅活動中呢？其實本質上，流量的爭奪背后實質上是對注意力這個稀缺資源的爭奪。

注意力，是指人的心理活動指向和集中于某種事物的能力。伴隨著感知覺、記憶、思維、想象等心理過程的一種共同的心理特征。因此指向性和集中性就是它的兩個重要基本特征。

而注意又被分為不隨意注意和隨意注意，前者又被叫做被動注意，后者又被稱作主動注意。

在等地鐵、逛街走路，隨手打開的一個朋友圈發送的鏈接、迎面而來的一個廣告牌，我們在它眼睛投注的前幾秒都屬于不隨意注意，因為這不是我們主動選擇需要的信息的結果，而是外界刺激物闖進我們眼簾繼而引發我們眼球在上面停留；而之后當我們發現打開的鏈接很有趣，關注了該公眾號，以后每天都會點開這個公眾號去閱讀里面的文章或推送，那么這個時候的不隨意注意就轉換成隨意注意。

在爭奪眼球的拉鋸戰中，誰吸引了越多的注意力，也就意味著誰就越有吸金的能力。直播主播中有一個行規：如果新晉女主播不能吸引60%以上的觀眾停留超過10分鐘以上的時間，就會被out出局。想要將不隨意注意轉換成隨意注意，內容和形式是取勝的王道。

現代人的生活節奏日趨加快，雖然也還存在田園隱士的慢生活，但是更多的是行色匆匆、額頂著巨大生活壓力的現代人，搞笑成為茶余飯后想要消遣放松的重要環節，而有用又滿足了功利，能夠盡快用起來的需求。

而網紅文化中能夠紅起來的人和節目大都具備了這兩種功能中的其中一種或兩種兼具。他們利用這兩大功能牢牢地抓住了注意的四種品質。

注意的穩定性

指一個人在一定時間內，比較穩定地把注意集中于某一特定的對象與活動的能力。

當網紅文化具有搞笑或有用這兩種功能中的任意一項時，它就抓住了人們的內在需要，從而將人們的注意力黏著在對應的平臺上的網紅以及節目。

注意的廣度

人們對于所注意的事物在一瞬間內清楚地覺察或認識的對象的數量。科學研究表明一般人能夠注意到的范圍是7±2個組塊（指相同的一類符號）。網紅文化正當紅，也出現了百家爭鳴、百花齊放的狀態。我們看網紅，注定了只能看其一二，而放其他。

注意的分配性

注意的分配是指一個人在進行多種活動時能把注意力平均分配于活動當中。

網紅文化很多時候占用的是碎片化時間，比如等車、等人、逛街等。這個時候，往往是在一心二用。注意的分配既要關注外在環境的變化，又要觀看視頻，這個時候，自動化思維就顯得異常吃香。而網紅文化的輕松、有趣、短小，可以讓正處在碎片化時間里的人們隨意切換頻道。

注意的轉移性

是指一個人能夠主動地、有目的地及時將注意從一個對象或者活動調整到另一個對象或者活動。同樣以上面的例子為例，當等待結束，需要轉換操作事件的時候，網紅節目能夠讓觀看者能夠跟快地將注意力轉移到當下的活動中。

看網紅，我們看得是我們的注意力終究愿意落在哪兒。