新理念 新技術 新互聯

白洋

馬太效應顯現品牌開始聚焦

從今年3月份的上海家電展上，在十幾萬平米、共計8個展廳中，可以清晰的看到，相比過去的品牌云集，今年整個家電品牌的出展率并不高，但同時，品牌展區的展示空間和面積都加大了不少。其中，表現最明顯的是國產品牌的實力突顯。

這種品牌進一步的集中，顯現出幾個明顯的特質。即過去幾大外資品牌的身影難覓，以三星為代表的部分韓日品牌并沒有像往常一樣亮相。第二個特質是品牌出展面積的增大。例如，華帝今年的展示面積比去年擴大了40%。而由于增加了以庫卡為代表的智能板塊以及安德物流兩大區塊，美的的展示面積也較比去年超出了40%。可以看出，40%是一個平均數，也就是說，各品牌的面積均以此為增加基數。第三，相比外資參展品牌的減少，今年國產中小品牌的參展數量也有所下降，但質量均得以提升。在今年的展會上，以即快熱式熱水器見長的品牌德恩特首次出展，參展面積接近300平米，除了拳頭產品即快熱式熱水器之外，水龍頭和凈水產品也紛紛亮相，共同組成整體“水家電”產品組合。同時在展位單獨開辟接待室、洽談區和產品體驗區。從德恩特的參展中可以看出，國內的中小型企業也開始進行品牌優化，并通過產品組合和有效的營銷政策穩定代理商群，增加行業曝光度，從而進行品牌的全面包裝和提升。

從品牌進一步集中可以看出，今年家電產業的馬太效應逐步顯現?！?br>