“網紅”自媒體出書成風背后的偽文化

上官云

數量眾多的粉絲、銷量可觀的新書……近段時間以來，個人微信公眾號火了一批，被戲稱為“新晉網紅”。其開設者出版的相關圖書也火了一批，有的甚至已加印幾次。

提到這種現象，著名文學評論家白燁對記者表示，這些作品自己看過一些，“寫得好的，是故事；寫得不好的，就是流水賬”，“這些讀物，從讀與寫兩方面來看，是典型的‘輕寫作‘快閱讀。它的價值類乎于類型小說。”

查閱上述圖書信息，如微信大號作者懶兔子推出的《醫本正經》、劉備我祖的《新史記·秉筆畫時代》、六神磊磊的《你我皆凡人》、《六神磊磊讀唐詩》等。有些是以通俗易懂的方式講解中醫、文史知識，有的則是科普一些常識。擁有一百多萬粉絲的六神磊磊曾說，出書是想告訴讀者唐詩是怎么來的。新書出版后，他的很多篇公號文章都會帶有新書書封，按照一篇文章接近或超過10萬+的閱讀量來看，推廣力度頗為強大。

這些書，確實多數一經出版就取得可觀的銷量，有的甚至在預售期間就已經成了“爆款”。據稱，自媒體人咪蒙此前的一本《我喜歡這個“功利”的世界》曾創下1分鐘賣出1000冊、4小時賣出5萬冊的成績，新書《初次愛你，請多關照》已經出版。《六神磊磊讀唐詩》在京東圖書銷售平臺上曾有過這樣的排名：自營，文學銷量榜第16位。

自帶流量資源的自媒體，顯然是出版方爭搶選題的陣地。媒體報道中曾稱，一名自媒體人與出版方的合作，就是源自對方主動邀請，“他們其實比想象中更‘饑渴，更需要好的內容，只要是有出版價值的一定會找上門來，尤其是自媒體，他們都盯得很緊。”

“公號出書屬于‘短平快，在某種程度上可以認為是粉絲經濟，尤其是一些文章內容好的公號，粉絲黏性很高，假如一個‘網紅級的公號有一百多萬粉絲，那書也將有一個可預見的有保障的銷量。”提到此類圖書，一名出版業內人士對記者分析道。

但該業內人士認為，這樣的書內容一般多是公號已經發表的文章，加上其他一些原因，很難出現“經典款”，“大的微信公號出書，成功的挺多，但失敗的也有。”

對于這些圖書，讀者評價不盡相同。比如在某電商平臺上，有一名讀者這樣評論《新史記·秉筆畫時代》：“非常期待的一本好書，可惜書中篇幅有限，許多好文未能收錄，冀望再出幾冊予以概全。期盼。”

王玲（化名）坦言自己看過不少本“網紅”公號自媒體人推出的圖書，感覺質量參差不齊，“相對于看公號上的電子版，我也愿意花錢實體書。有些很好，能學到一些知識；有些就好像是心靈雞湯。”

“實體書是以另外一種形式傳播知識，好的公號內容出書無可厚非。”張靜（化名）認為，作為讀者來說，閱讀好內容才是關鍵，載體是什么形式無所謂，“只是有些自媒體出的書，個人感覺價值不大，更像是在蹭公號的熱度，將其變現。”

針對上述現象，白燁指出，“‘網紅自媒體人出書，作者很好地利用了自己的受眾群與影響力：他們愿意出書，也有人愿意去看，屬于自我宣傳行為的延伸，是與受眾變換了方式的互動。所謂熱棒，也是來自‘粉絲群體，這種出版與閱讀現象基本不在文學評論與圖書評論的視野之內，屬于市場化的讀物寫作與文化消費。”

在白燁看來，出版物屬于文化產品，應該傳播積極有益的內容，傳揚健康向上的精神。“真正有價值的，是那些讓人看了或者思想上有所啟迪，或者情感上得到陶冶、在精神上獲得滋養的。用這樣一個標尺來看，我覺得我們的出版物中，可看可不看的，甚至給社會添亂的都屢見不鮮。現在每年都有幾十萬種圖書問世，‘有數量，缺質量已成為一個不可小覷的嚴重問題。”

摘自中國新聞網