百逸動漫首發(fā)AR系列玩具

本刊記者 馬玥

3月16日，上海百逸動漫文化傳播有限公司（下稱“百逸動漫”）在廣東清遠召開2018年春季新品發(fā)布會，向300多名來自全國各地的經(jīng)銷商展示了其“快樂酷寶3”系列玩具。據(jù)了解，“快樂酷寶3”系列玩具實現(xiàn)了與AR（增強現(xiàn)實）技術(shù)的結(jié)合，是百逸動漫首次推出的AR智能玩具。

新品主打高科技

發(fā)布會上，百逸動漫產(chǎn)品總監(jiān)陳耀鴻介紹了“快樂酷寶”系列玩具的情況。他表示，由于《快樂酷寶》第一、二部在網(wǎng)絡、電視平臺的熱播，前兩部動畫片的衍生玩具銷量均過億元。而《快樂酷寶3》在情節(jié)上增加了競技比賽，并將AI（人工智能）技術(shù)、AR技術(shù)融入其中。百逸動漫作為該片衍生玩具的授權(quán)研發(fā)方，亦將AR技術(shù)與玩具相結(jié)合，讓孩子們既可以玩玩具，也可以玩游戲。

本次亮相發(fā)布會的新品包括Q變系列、超變系列，以及AR卡派三大類別。其中，Q變系列、超變系列既包含了可變形的玩具模型，也包含AR對戰(zhàn)卡。用戶只要將附帶的AR對戰(zhàn)卡插入玩具背后的卡槽，再將玩具并排擺放，配合“卡派”APP，即可在手機上實現(xiàn)兩只玩具模型的對戰(zhàn)。

百逸動漫董事長楊忠智表示，手機是玩具行業(yè)的一大競爭對手，孩子玩手機已經(jīng)成為一種常態(tài)。作為企業(yè)，既然無法戰(zhàn)勝手機對孩子的吸引力，那么就只有開發(fā)與手機相結(jié)合的玩具。而AR卡派系列就是百逸動漫推出的將玩具、手機相結(jié)合的卡牌玩具，配合手機APP，可以進行線上對戰(zhàn)、變形、合體等。該系列首批51款AR卡分為金卡、普通卡、銀卡、特別卡4種類別，囊括了公司旗下“斗龍戰(zhàn)士”等眾多IP。

推廣覆蓋全渠道

為了讓用戶在最短的時間里接受“快樂酷寶3”衍生玩具，百逸動漫將通過線上媒體傳播、線下渠道推廣、網(wǎng)絡平臺聯(lián)動的形式進行產(chǎn)品推廣。據(jù)百逸動漫項目推廣負責人介紹，《快樂酷寶3》將于今年4月中旬在湖南金鷹卡通衛(wèi)視頻道、北京卡酷少兒頻道首播，之后還將在重點少兒、衛(wèi)視及其他地方電視臺進行循環(huán)播放。百逸動漫將通過在全國100多個電視臺滾動播出4個月的方式，保持動畫片的熱度，推動產(chǎn)品的銷量。而線上獨播平臺為愛奇藝。

百逸動漫新品發(fā)布會現(xiàn)場

經(jīng)銷商現(xiàn)場體驗AR對戰(zhàn)

動畫片播放期間是玩具的黃金銷售期。百逸動漫將通過微信訂閱號、自媒體渠道、電商平臺、游戲短視頻等方式，對“快樂酷寶3”衍生玩具進行線上推廣。而在線下推廣方面，基于“快樂酷寶3”衍生玩具添加的對戰(zhàn)元素，百逸動漫將舉辦全國城市巡回賽，通過比賽的形式，讓孩子們感受AR對戰(zhàn)的樂趣，擴大IP和產(chǎn)品的影響力。

此外，百逸動漫將繼續(xù)在發(fā)貨、售后等方面為經(jīng)銷商提供完善的服務，確保其利益。

新媒體上攢口碑

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，誰占據(jù)了流量誰就贏得了市場。楊忠智表示，80、90后父母成為消費主力，他們更看重玩具的品牌、安全性、教育性、互動性。一款產(chǎn)品的質(zhì)量如何，比起電視上播放的廣告，消費者更相信網(wǎng)上其他用戶的評價?！拔覀円呀?jīng)在愛奇藝平臺上開設了百逸動漫的自媒體頻道，去年投放的8集《爆射龍彈》短視頻就獲得了1.5億次的播放量。”未來，百逸動漫將通過與超級大平臺（即被大多數(shù)用戶經(jīng)常使用的平臺，如微信、愛奇藝等）合作，為優(yōu)質(zhì)的IP拍攝一些番外篇、短視頻進行播放，借助新媒體的力量，為百逸動漫產(chǎn)品、品牌積攢口碑。