趣頭條踩不了剎車

曹憶蕾

“5～10元輕松賺，無需等待，可立即提現。”“組團收徒賺更多，狂賺72000元。”近日，趣頭條的推廣活動越發瘋狂。

從2016年6月創業以來，截至2017年年底，這匹資訊行業的黑馬已經擁有7000萬注冊用戶，超過1000萬的日活躍用戶。

它最近的系列動作正在釋放一個信號：拉新門檻在持續放低，趣頭條正為了用戶增長而不惜代價。

誰能說清楚流量的天花板在哪里呢？資訊類App大哥“今日頭條”日活用戶已超過1.2億，平均每天每人花費近80分鐘瀏覽資訊；同樣切入下沉市場的，快手在去年一年內，注冊用戶從4億漲到7億，日活躍用戶從3000萬變為1億。

珠玉在前。一旦走對路，用戶增長會呈現非線性的態勢。已在流量高速路上狂奔一年多的趣頭條，卻正面臨用戶增長乏力的問題。

“無需等待”“立即提現”這些關鍵詞恰恰反映：過往的紅包力度正在失去魔力，惟有更強、更大的劑量，方能刺激用戶日漸麻痹的神經。

完成騰訊領投的2億美元融資后，趣頭條開始發力建立內容體系。從以流量為驅動，轉道駛向以內容為驅動的方向。

換賽道的問題迫在眉睫。趣頭條將進入一段生死時速：內容體系、品牌打造以及IPO速度，與用戶量和活躍度流失之間的競賽。

不惜代價的增長

“每個號60條進貢太難搞，時間成本太高，測試了十來個號，平均看20篇文章才可能達到要求。而且，看文章不一定有進貢，隨機性有點強。”小雨要放棄趣頭條了。

成長在三四線、有閑時、未受到互聯網的馴化——小雨正是趣頭條下沉的重點用戶，趣頭條可能是他們手機里第一款資訊軟件。……