眼鏡品牌木九十進入美國快時尚眼鏡市場正快速擴張

3月初，深圳眼鏡品牌木九十正式進入美國市場，在洛杉磯的格蘭岱爾商場、舊金山的Stoneridge商城和Westfield開了3家店。這是木九十開辟的第12個海外市場。

木九十在一份聲明中表示，進軍美國是其海外拓張計劃中里程碑式的一步，美國的新店內還會展示2018新系列“ELECTRIC DREAMS（電光幻影）”。這一系列分為 “RETRO（重塑）”“NEON（霓虹）”和“BLUR （光斑）” 三個部分，主打風罩式鏡框和透亮的彩色鏡片。該系列由香港、中國內地和韓國的設計師共同開發，融入了合美國消費者口味的風格，把復古和前衛結合了起來。

據悉，目前木九十在全球市場共有800多個銷售點，且通常都選址在當地的高端商場內。例如加拿大的West Edmonton商場是北美第一大、全球第五大的購物商場；在馬來西亞的據點——雙威金字塔購物廣場則是當地最具規模的綜合性商場；而這一次在美國舊金山選擇的Westfield是密西西比河以西最大的城市購物中心。

對于高端、大規模的商場來說，有能吸引年輕人的品牌就意味著能為商場招攬來更多新鮮的消費群體，因此走快時尚路線、理念有趣的木九十會受到許多商場的認可。

在眼鏡市場，除了木九十這樣以鏡框為主的快時尚品牌，更常見的是Gucci、Dior和Prada等以太陽鏡為主的奢侈品。尤其是這兩年，奢侈品牌開始重視配飾吸引千禧一代、提振銷量方面的強大力量，因此對眼鏡產品寄予了厚望。

有數據顯示，包括框架眼鏡、隱形眼鏡和太陽眼鏡在內的全球眼鏡市場，總值約為900億美元，預計2020年將增至1400億美元。僅高級鏡架和太陽眼鏡就已經占約130億美元的市場份額。然而，IDG投資經理王鑫認為：“有人買LV，也有人買優衣庫，買大牌的始終是市場極小的部分。”這也就意味著，未來快時尚眼鏡能憑借快速滿足需求、價廉以及門店體驗的優勢逐漸擴大市場，吸引更多消費群體。