“一帶一路”背景下陜西會展業空間布局結構調整研究

王怡

【摘 要】“一帶一路”是陜西會展業發展需要抓住的新戰略機遇，而陜西會展業的發展將是推動“一帶一路”建設的重要部分，為該戰略具體實施的板塊之一。論文以陜西會展業為研究對象，以分析全國會展業發展情況、未來趨勢以及陜西會展業在全國的空間布局地位為基礎，運用SWOT模型分析在“一帶一路”戰略背景下，陜西會展業的發展變化、主要問題、機遇與挑戰，進而探討陜西會展業發展的戰略定位和空間結構，提出陜西會展業的發展策略。

【Abstract】"The Belt and Road" is the new strategic opportunities that needed by the development of exhibition industry in Shaanxi. And the development of exhibition industry in Shaanxi province is an important part to promote the construction of "the Belt and Road"， it is one of the parts of the strategy. This paper takes shaanxi convention and exhibition industry as the research object， based on the analysis of the development and future trend of the national convention and exhibition industry， uses SWOT model to analyze the development， changes， major problems， opportunities and challenges of Shaanxi's exhibition industry under the background of "the Belt and Road" strategy， then discusses the strategic orientation and spatial structure of the development of Shaanxi's exhibition industry， and puts forward the development strategy of the exhibition industry in Shaanxi.

【關鍵詞】“一帶一路”；陜西；會展業；結構調整

【Keywords】 "the Belt and Road"； shaanxi province； conference and exhibition industry； structural adjustment

【中圖分類號】F59 【文獻標志碼】A 【文章編號】1673-1069（2018）04-0035-02

1 引言

會展業必須把握市場脈搏，洞察市場新趨勢，并及時調整結構，優化空間布局，拓展服務范圍，提高服務質量，提高會展業對經濟增長的貢獻率。在該戰略背景下研究陜西會展業，探討其發展的空間布局是滿足市場發展的現行要求。

2 陜西會展業與“一帶一路”戰略的關系

一方面，“一帶一路”戰略使陜西建設以西安為中心的會展經濟圈的目標更為明確，尤其是歐亞經濟論壇、絲綢之路國際電影節作為平臺的建設作用得到進一步認可，陜西在沿線市場中的影響力得以增強。另一方面，陜西會展業是實現“一帶一路”戰略建設的重要手段之一。作為絲綢之路起點的陜西是戰略實施的重要節點，在國家整體布局中的地位和作用進一步提高。長期以來，陜西注重對絲綢之路的文化挖掘和資源轉化，取得許多成績，包括絲綢之路申遺成功、絲綢之路旅游專線開通、歐亞經濟論壇的發展等，陜西已成為其中的發展重點。“一帶一路”戰略構想提出以來，陜西會展業已主要出現三方面的變化。一是相關會展主題不斷豐富，旅游類主題會展增加；二是多個高層次國際會議在陜召開；三是傳統品牌會展加快滲漏“一帶一路”戰略。

3 “一帶一路”戰略背景下陜西會展業發展的SWOT分析

3.1 優勢

區位優勢明顯。陜西是西部重要的交通樞紐，西部大開發的“橋頭堡”。文化旅游資源豐富，對參展商、投資商都具有較強的吸引力。此外，陜西以高新技術、旅游、航天航空、高等教育為主導的優勢產業日益顯化，西安市委、市政府將會展經濟作為主導性產業和發展重點，明確以打造區域性國際會展中心為目標。

政策環境寬松。陜西提出以歐亞經濟論壇、西洽會、農高會三大品牌為龍頭，整合會展資源，改善會展設施，吸引更多客商和組織來陜參展辦會，大力支持發展會展經濟，將其作為加快陜西經濟發展的重要組成部分。

展會經驗較為豐富。目前，陜西已經連續舉辦多屆西洽會、農高會、歐亞經濟論壇等大型展會。據統計，2016年西安曲江國際會展中心租館率達29.98%，西安綠地筆克國際會展中心租館率達25.41%，分別名列第3位、第6位；舉辦展覽會63個，名列第13位；展覽會面積超200萬m2，名列第12位（數據來源：《中國展覽經濟發展報告2016》）[1]。此外，近兩年陜西圍繞“一帶一路”戰略，不僅對一些傳統品牌會展進行換代升級，也舉辦具有戰略代表性的展會，特色凸顯。

3.2 劣勢

會展業地位相對較低。雖然陜西會展業處于“川陜渝”熱點板塊，但仍與東部沿海地區存在較大差距。并且，近幾年陜西周邊的成都、重慶、武漢等城市會展業發展迅速，差距明顯。

管理薄弱，會展產品“散小亂”，缺乏全局規劃。由于辦展主體復雜（有政府部門、行業協會、企業等），并缺乏有效的宏觀管理調控，陜西會展出現雷同，實際效果較差。此外，由于準入制度不健全，出現多頭審批、責任不明，導致重復辦展、無序競爭。

會展類專業人才缺乏。至2013年，陜西省只有兩所普通本科院校和四所高職院校開設與會展相關的專業，且專業規模較小。從業者中具有會展專業學習背景的低于10%，專業知識的缺乏制約了陜西會展組織水平及服務質量的提高。尤其是在“一帶一路”戰略背景下，產業升級成大趨勢，相關專業人才需求大幅增加。

3.3 機會

“一帶一路”戰略機遇。在該戰略背景下，陜西會展從服務于地方轉變為推進國家宏觀政策落地實施，促進陜西會展業找準定位，整體規劃，提升競爭力。此外，該戰略不斷刺激出國參展市場的發展，為陜西會展帶來更多境外的發展機會，提升其國際化水平。信息技術的廣泛應用。信息技術在組展、宣傳、辦展等各環節的運用，將提高會展效率，加快與國際接軌的步伐，并擴大影響范圍和知名度。

3.4 威脅

國內優勢會展產業帶的威脅較大。會展業的快速發展，往往以經濟高度活躍和產業強勢聚集為基礎，同時交通、旅游、區位也很重要。按照目前國內五大會展產業帶（環渤海、長三角、珠三角、東北、中西部會展經濟產業帶）的布局[1]，陜西屬于中西部區域，既沒有沿邊、沿海城市的區位優勢，也沒有強勢的產業經濟為依托，展會規模和影響力有限。陜西會展業若想在全國范圍內嶄露頭角，必將受到這些地區的強烈威脅，發展阻力大。

周邊省市的競爭日漸加劇。“一帶一路”戰略背景下，陜西、河南、四川、重慶、新疆等地均屬于推進戰略實施的重要地區，這些地區的會展業發展迅速，尤其是陜西與鄰近的河南和四川兩省有著相當的區位優勢和輻射范圍，市場競爭壓力不斷增加。

4 “一帶一路”戰略背景下陜西會展業發展的空間布局策略

①充分利用陜西的區位優勢、寬松的政策環境以及豐富的展會經驗，加快陜西會展活動的舉辦。在“一帶一路”戰略實施下，陜西特殊的區位優勢條件得以凸顯，且政策傾向明顯，陜西應抓住此戰略機遇，加快會展布局，借國家戰略的時代背景，提升陜西會展業地位，在全國嶄露頭角。②加強行業管理，培養會展專業人才，提升會展質量。“一帶一路”戰略促進了陜西會展市場規模的擴大，主題展會、境外展會不斷增加，以至會展專業人才需求量加大，行業管理壓力劇增。會展業的發展不僅要求“量”，更要求“質”，因此加強人才培養和行業管理成為保證陜西會展健康良性發展的重要一環。③規避重復辦展，實行融入式發展，優化陜西會展產品體系，創建西部會展強省。陜西應加強與“一帶一路”沿線國家和地區之間的共生合作，實現優勢互補，積極開拓國際市場。與旅游業、物流業、金融業、住宿業等行業緊密結合，尤其要繼續強化會展業與旅游業的互動發展，實現資源共享，促進會展大市場的構建；并將展覽、會議、節慶、賽事等不同會展產業形態聯合起來，實現資源整合，借助“一帶一路”戰略，打造陜西會展特色和會展品牌[3]。利用傳統品牌展會的市場優勢，融入“一帶一路”戰略，提升現有品牌會展競爭力，并且要抓住市場方向，如從年貨等生活消費市場入手，舉辦相關展會，西安旭峰會展公司便是以糖酒會和年貨會為公司重點展會項目，在西北區域實現了迅速布局。④全面考量國內會展空間布局，避免舉辦同類展會，形成陜西會展特色，提升市場競爭力。當然，陜西會展布局不能只在中西部區域的形勢下來看，而應該放到全國甚至是跨國范圍中來，深入理解和貫徹“一帶一路”戰略，抓住區域發展特點，舉辦具有陜西特色的會展活動，形成對外吸引力，擴大會展市場規模。

5 結語

當前，“一帶一路”戰略為新常態下的中國會展經濟發展提供了新局勢、新機遇和新思路。本文以“一帶一路”戰略為切入點，分析了我國會展業發展態勢，探討了陜西會展業與該戰略的關系，并總結分析了該戰略背景下陜西會展業的優劣勢、發展機會和威脅。在這些分析基礎上，探討陜西會展業融入“一帶一路”戰略的空間布局策略。一方面，陜西應利用其獨特的區位優勢條件，加快辦展，并加強行業管理，培養會展專業人才；另一方面，要避免重復辦展，充分借助“一帶一路”戰略的平臺性作用，實現融入式發展，打造陜西會展特色，在國內會展行業形成自己的品牌效應。

【參考文獻】

【1】王永剛，郭旸.中國會展業集群化演進趨勢及發展路徑研究[J].經濟問題探索，2011（8）： 52-57.