杭州動畫片東渡日本受熱捧

姜周

北京時間4月12日凌晨，中日合制的動畫片《Butlers～千年百年物語～》（以下簡稱《物語》），在日本六大電視臺以及愛奇藝和芒果TV同步播出日語版。評論里是不少網友興奮的聲音：從小到大看了這么多日本動畫片，這次終于可以讓日本小朋友追一部我們原創的爆款動畫了！

《物語》是日本出版界三巨頭之一角川首次投資中國國產IP的動畫化，而這個IP最早出自杭州姑娘徐文總策劃的國漫《男神執事團》（以下簡稱《男神》）。

女學霸的動漫夢

《物語》開播前的3月24日，日本角川把它作為這一季主推作品，送上了全球最大動畫展——東京AnimeJapan的大舞臺，白天展臺現場被二次元（漫畫迷的統稱）粉絲圍得里三層外三層。晚上試映會，在東京池袋一家電影院的檢票處，徐文背著雙肩包站在那里，笑嘻嘻地看著排著長隊等待入內的觀眾。

這位土生土長的杭州姑娘，原先住在小營巷一帶，杭二中高中畢業后考進了上海華東政法大學，2006年畢業去了美國工作，2012年回國發展前年薪已相當于200萬元人民幣……這一路她拿的都是學霸的“劇本”。

但對于“學霸”的名頭，徐文卻有些不置可否：“畢竟我是個從小就讓父母頭疼的小孩啊。每天想盡辦法看電視，天塌下來都擋不住我。”

那會兒父母為了阻止徐文看電視，拔插頭，鎖電視，甚至媽媽在電視上放頭發監視她的招數，都被她一一破解，“我拿著放大鏡把每根頭發拿下來放在白紙上編號，看完電視再放回去。”

這么大費周章，主要就是為了看動漫和電視劇。

大學雖然學的是法律，但徐文沒放棄對漫畫的愛好，她甚至和幾個好朋友一起做了全亞洲最大的《新世紀福音戰士》的粉絲站。

其實，吸引她的都是那些二次元角色身上無限的可能性。這份愛好支撐著她，“誘惑”著她，讓她最終放棄國外高薪工作，徹底投入打造精品國漫的世界。

放棄高薪轉行國漫

《男神》這個作品的由來，源自徐文一次腦洞大開——2014年夏天，開始做手游（在手機上玩的游戲的統稱）的徐文，在廣告片場，看到很多女生圍著男主角拍廣告片，突然想到：為什么不能做一個帥哥圍著女生轉的作品？

當時那個廣告的導演程亮，聽完她的想法當場就說：我覺得OK。

得到肯定的徐文，當時就興奮了：這是一個機會。

很快，她成立了淺夏動漫（Summer ACG），兩個月后，推出了漫畫《男神》，在“有妖氣”上線連載，一周點擊量破10萬，評論齊刷刷地在催促更新。徐文明確了淺夏未來的發展方向：做原創IP。

“一開始公司里除了畫手和編劇這些技術工種，其他人真的什么都不懂。”

但當時這個團隊目標很一致：做國漫，打造精品。

這注定不是一條輕松的路，甚至可以說是“一年活三歲”。因為行業發展太快，前人看似成熟的商業模式，轉眼就過時了，這是一個沒什么“套路”可循的行業。淺夏這一路，交的“學費”也不少。

在醫院里打著點滴，上午跟心急變現的投資人見面，下午跟作者對劇本，這些都是那段時間徐文的常態。父母一度勸她放棄，在長輩們心里，女兒其實可以不用這么累的。“但我哪是這么容易被勸住的人”，徐文笑道。

幸運的是，《男神》和淺夏動漫的成長，正好和國內二次元行業的成長同步。2014年，正是國漫領域開始發力發展的時間。《男神》幸運地趕上了市場的爆發點，淺夏也和大環境一起蓬勃往前。

《男神》漫畫上線后2個月，和北京樂華圓娛文化傳播有限公司合作開發的同名網劇開拍；2015年7月上線播出后，在沒有任何宣傳的情況下獲得了全網超兩億次的播放量，有效點擊率不輸同期熱播的偶像劇《花千骨》。

6個月后，《男神》同名手游上線，下載量達到400萬次。2016年底的時候，“有妖氣”上的漫畫就已經點擊量破億，微博話題量超過4.5億。

“這些成績讓我們備受震撼！”2016年，日本角川集團動畫企劃部部長工藤大藏在接觸到《男神》時，這樣形容道。

國產IP的“東游記”

角川作為日本出版業“三巨頭”之一，很少和國外企業合作。

2016年4月，在《男神》的IP運作進程表中，到了該“動畫化”的時候。淺夏也循動漫界的合作慣例，廣發英雄帖。萬萬沒想到，剛被人推薦到日本，就被角川動畫企劃部制作人田村先生撞上了。他當即表示“很喜歡這個故事和人設，希望可以合作”。

過去，“中日合作”的國漫，都是以中方企業掏錢，雇傭日本團隊制作動畫環節，這種模式下，日方基本不會讓中方人員參與到內容的創作過程中。而主動向中方伸出合作橄欖枝的動作，此前從未有過，徐文將信將疑去了日本。

2016年4月，雙方在東京角川大樓第一次見面。“一開始是跟動畫企劃部部長工藤大藏在聊，突然來了一位老先生，進門就鞠躬然后說日語，我其實也聽不太懂，后來翻譯跟我說，這是角川的社長井上伸一郎。”角川的合作誠意給徐文留下了深刻的印象。

會議結束后，雙方的合作開始推進。

每周3小時的網絡劇本會討論劇情走向，以及每個名字、每張圖、每個角色、角色名單上面的顏色等，這些都是由淺夏和角川共同商議選擇的。“這樣的合作方式，不僅僅讓我們能夠深度地參與到項目開發中，更能將日本動漫工業成熟的技術和制作經驗積累到自己手中。”

如果在雙方討論中出現與原作非常不符的設定，淺夏動漫有一票否決的權力。8個月后，《男神》變成了《物語》。

日本的動漫工業流程是很嚴謹的，哪怕是角川自己IP庫里的作品，通常也要經過3年的研究評判，才會決定是否要動畫化，而真正完成，需要的時間更久。

在保持原版人設不變的情況下，角川抽出骨干力量負責劇情的再創作，同時邀請了日本著名的動畫制作公司SILVER LINK.（株式會社SILVER LINK.）承制動畫，Lantis公司（Lantis Records Co.，Ltd）創作音樂。這兩家公司，在日本甚至全亞洲的動漫界都有著極高的認知度。特別是Lantis，屬于超一線公司，即使日本本土公司想要與其合作都需要排隊等候。

所有的一切都朝著徐文夢想的方向前進，整個IP的投資，達到數千萬元級。

想讓兒子看國漫精品

“2014年決定做這行，那時我兒子5歲，在家看電視，要么是喜羊羊，要么是熊出沒，要么就是日本動畫片，沒有其他選擇，我覺得這不對。”因為工作不得不在杭州、上海、北京、東京等地連軸轉的徐文，雖然失去了很多陪伴孩子的時間，但入行時的初心卻一直沒變。

3月24日晚11點，《物語》試映會結束后，走在東京街頭的徐文陷入了回憶。“我不想兒子長大以后聊起來只有這些，我想讓兒子有更多屬于精品國漫的記憶。”

“動漫其實不是只做給小孩子看的。”徐文說，“一部《棋魂》，日本多了400萬圍棋手。動漫也可以向孩子們輸出勇敢、堅強、團隊的價值觀和很多傳統藝術”，在她心里，中國有那么久的歷史和豐富的文化，就應該有硬氣到讓日本人都羨慕的國漫精品。

徐文和淺夏動漫還掌握著《黑白無雙》、《大宋提刑官》、《詭水疑云》等優秀大IP，打造著《文明之光》等文化向手游，締造屬于自己的二次元文化圈。“我們要做的不只是《男神》，更不限于開發游戲和影視，我們要推動中國的二次元文化從‘進口變成‘出口。杭州是中國的動漫之都，這可能是我作為一個杭州人，能為打造真正的國漫精品所做的最大努力吧。”

入夜的櫻花美到讓人懷疑真實性，走在東京街頭的徐文卻無心欣賞，創業路上的困難很多，“其實我沒有幾天睡過完整的覺，哪怕是做出了爆款，也有很多意想不到的狀況不斷發生，感覺每一天都是升級打怪。”

在她的計劃表里，玩具、公園、文創產品、跨次元偶像等等，依然還有很多沒有完成的內容，“這些都是動漫行業在國內的空間和方向，所有的都才剛起步，我們作為一份子，愿意陪著這個行業慢慢走下去。”

， a China-Japan anime co-production， hit six TV channels in Japan and Tencents video website in the wee hours of April 12， 2018. The page views on v.qq.com topped 100 million within 12 hours after the release. For anime fans in China， the thrill came from the fact that this time they were watching an anime adapted from an amazing storyline dreamed up by a Chinese girl named Xu Wen.

tells the story of a girl who has to finish 10 missions commissioned by 10 ‘guardians to find her missing boyfriend. The adventure opens her eyes and makes her realize the mystery of life. is also the first time Kadokawa Pictures， one of Japans ‘Big Four film studios， invested in the production of an anime that is based on a ‘made in China story.

Kadokawa Pictures started promotion of about three weeks prior to the release， featuring the anime at AnimeJapan， the worlds largest anime consumer show. Anime fans waited in a long queue at the ticket counter of a cinema in Ikebukuro， Tokyo， for a preview of . The queue made Xu Wen， who was standing nearby， truly happy.

Xu Wen went to the US in 2006， after graduation from East China University of Political Science and Law. Back in China in 2012， she had an established career and an enviable salary. “I never saw myself a ‘straight-A student； I was kind of a problem child and brought endless headaches to my parents， every day racking my brain to get a chance to watch TV.”

She chose law as her major at college， but her passion in anime never waned with age. During her undergraduate years， she built an Evengelion fan community， the largest one in Asia. “The infinite possibilities created by whats called the ACGN world are always fascinating me， bringing me back to my own country to be part of it.”

Inspired by what she saw at an advertising filming site in 2014， Xu Wen shared a story idea with a director and launched Summer ACG later that year. She had started her own mobile game business. was released only two months after， serialized on an online platform and winning 100，000 hits within a week. The success of the manga pointed out the direction of Summer ACG.

“Most of the team members were newbies， knowing little about ACG； but we set the goal big and clear， that is， to build a truly Chinese brand in the Japan-dominated ACG industry，” Xu Wen recalls， adding that it was a process of trial and error， and the ceaseless worrying about falling behind the latest business trends was a test of everyones anti-pressure ability.

“I was too busy to squeeze in time to see a doctor. I had no time for my son， who was turning 5 when I had just started my ACG dream. I had to deal with impatient investors and spent hours after hours working out details with script writers. It was a tough time， and my parents were worried about their ‘derailed girl， but I was determined.”

It turned out that was born at the right time. The mobile game of the manga achieved four million downloads.

The sensational success of led to the cooperation between Summer ACG and Kadokawa Pictures， and eventually led to the release of . Discussion of all details regarding the anime production took eight months， during which a three-hour online meeting was held weekly.

Silver Link and Lantis Records Co.， Ltd， both ranking among the best in Japan， contributed to the anime.

“Animation is not just a babysitter. What I want to do is to boost originality in the ACG industry of China.”

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ACG： The ACG is an abbreviation of “Anime， Comic and Games”， used in some subcultures of Greater China. Because a strong economic and cultural connection exists between anime， manga and games in the Japanese market， ACG is used to describe this phenomenon in relative fields. The term refers in particular to Japanese anime， manga and video games， with the video games usually referring to galgames. The translation of the term into Chinese is literarily “two-dimensional space”.