風平浪靜下的積極備戰

文/豐 華

從寒風徹骨的米蘭回到陽光普照的上海，國際眼鏡業悄然復蘇的春風正在漸漸吹向行業的每一個角落。業內人士對此的感受和反應最為直接：許多國際眼鏡品牌公司和代理商都在積極地秣馬厲兵，以期在即將到來的新一輪鏡界大戰中贏得更好的排名。

看數據

從圖表顯示的數據來看，國際展商和國際品牌的數量基本保持穩定，與去年同期相比，今年還略有增長。韓國展商和日本展商仍然是海外軍團中的主力代表。來自意大利、法國和德國等地的品牌展商數量與往年相比也基本持平。

看趨勢

去年幾大國際眼鏡集團和奢侈品集團之間的合作在業界炒得沸沸揚揚，到了今年，陸遜梯卡（Luxottica）和依視路（Essilor）的世紀合并已獲歐盟、美國、巴西等十幾個國家和地區放行，只待中國有關機構的批準；前不久，陸家還收購了以精湛的貴金屬鏡架制作工藝而聞名的日本福井眼鏡67%的股權。Marcolin和LVMH集團的合資公司Thélios正式亮相上海展，帶來了CéLINE的最新眼鏡系列；據公司CEO Giovanni Zoppas透露，今年6月和10月后會陸續在中國市場推出LOEWE和FRED兩個品牌的眼鏡新品；而CéLINE眼鏡在中國地區的銷售，仍將會交給上海金麟（Marcolin和金可集團的合資公司）負責。霞飛諾（Safilo）CEO剛于2月28日正式離職，但集團為旗下自有品牌寶麗來（Polaroid）眼鏡推出了全新微信公眾號，意在促進品牌360度數字營銷發展；同時寶麗來今年亦會進行一系列數字廣告活動與KOL激活活動，旨在多角度吸引中國消費者并提升品牌知名度。

業界對幾大眼鏡集團的動向依然關注，但在經歷了最初的議論紛紛之后，早已沉下心來恢復了埋頭苦干的節奏。因為手上握有不少優勢品牌，幾大眼鏡集團雖然都將主戰場放到了展館以外，零售商的訂貨熱情卻依然不減。陸家的展廳用人滿為患來形容也不為過，5分鐘就能將人擠出一身熱汗；且因為去年商務新政的發布，中小型買家的數量呈直線上升。展會期間，各大零售商在開云瑗維的Gucci和Cartier品牌展廳的留影幾乎刷爆了微信朋友圈。在國際品牌扎堆兒的洲際酒店，上海忠銘、科瑞、鏡穎、金麟、德禮高（De Rigo）、邁創（Marchon）等公司的展廳，工作人員常常忙得連喝水的時間都沒有。在展館內的上海視邦、京鴻等主打國際潮牌的公司展位，前來訂購BAPE、EVISU、川久保玲新品眼鏡的買家亦是絡繹不絕。

與此同時，一些國際品牌公司和代理商也在“默默地”調整自己的品牌結構：如Moschino品牌眼鏡已由上海忠銘轉至霞飛諾旗下；在展廳內的重要位置，上海鏡穎展示了新引入的美國設計師品牌MODO的新款系列；由于對Jill Stuart品牌在亞洲市場發展的良好預期，深圳佰萊德將這個曾經的代理品牌徹底變成了自有品牌；樂鏡（深圳）科技有限公司更是買下了以薄鋼架聞名的德國品牌ByWP在中國區10年的使用權和亞太版的獨立開發權……

在歐美等地，國際眼鏡品牌對新媒體的運用已到了近似爐火純青的水平，而在國內，這方面的動作卻讓人感覺總是慢半拍。但在本屆上海展上，精工（SEIKO）在iOS和安卓雙平臺推出的APP demo版，作為線上線下引流的橋梁，是一款以AR技術實現在線鏡片、鏡架試戴功能為主的應用，不再局限于某一產品的功能羅列，更傾向于提升用戶的個體滿足感和過程體驗感。此外，德禮高和上海忠銘都請來了知名網紅和KOL到展廳做現場直播，品牌在網上吸粉無數——在宣傳推廣方面，這些品牌商越來越重視流量、轉換率和實打實的業績，畢竟年底財報上的數字才是最重要的考核數據。

在上海展前夕，不少國際品牌都經歷了設計師大換血：Clare Wright Keller離開Chloé去了Givenchy；曾為Dior和Saint Laurent效力的Hedi Slimane成為了CéLINE的新任創意總監，業界盛傳其將為這個純女性的品牌開設新的男裝線；而曾為Givenchy力挽狂瀾、以暗黑風聞名的Ricardo Tisci投入了Burberry的懷抱……新的設計師的加入，意味著品牌會迎來新的設計風格，但要從品牌主線產品推及眼鏡副線再到投入國內市場，許多國際品牌的負責人在采訪中都表示國內消費者至少還需要1年的等待期。

總的來看，雖然今年的上海展并沒有什么關于國際眼鏡品牌的爆炸性新聞，但在看似風平浪靜的表象下，卻依然能讓人隱隱感到一種大家都在厲兵秣馬、緊張備戰的氣氛。

看產品

在米蘭展上被數不清的新品迷得眼花繚亂，回來后馬不停蹄地奔赴上海展國際品牌的展位，發現兩處的展品其實大同小異，最值得一提的差異也許就只有亞洲款的說法了。Marcolin新任CEO Massiom Renon在接受采訪時曾提到集團特意在香港設立了亞洲款設計團隊，對亞洲市場和中國消費者的誠意顯而易見。

就3天的觀展來看，國際眼鏡品牌在堅持品牌設計理念、展示主線產品最新設計元素的同時，也在通過多個角度進行持續不斷的專業創新。

光學架&太陽鏡

金屬、板材、鈦仍是最主流的3大材料選擇，黑色、玳瑁色和哈瓦那色幾乎是每家必備，方框、圓框和飛行員款更是屬于最常規的款型。但我們要說的，是這些基本套路以外的東西。

材料還是那些材料，但通過改變其形狀、花紋和組合的方式，就能呈現意想不到的效果。手感細膩溫潤有通透感的板料今年較受歡迎，尤以那些紋理有叢林感或異域風情特色的為佳。光學架流行的層疊工藝被設計師們玩出了新花樣，鏡框由此被賦予了立體的深度；加上各式各樣的鏤空設計，拔高、放低、加粗、扭曲或干脆被橫梁取代的梁架，讓整副鏡架看上去有一種躍躍欲試的活力；產品細節處的設計進一步精細化或風格化，有的品牌更是將專利無螺絲鉸鏈作為品牌的核心亮點；而“圈中圈”（frame within a frame）的設計顯得更為時尚，尤其是在太陽鏡領域。至于圈型，不管有框還是無框，大膽地在方框、圓框和飛行員款的基礎上進行裁切就不會錯：六邊形和八邊形較為常見，正六邊形顯得有些中規中矩，越不規則的切邊手法越容易出彩，有一種無法言說的吸引力。此外，針對女性設計的貓眼框今年也通過銳化的邊角顯示出了一種更為強勢、自信的意味。

雖然米蘭展上我們可以看到太陽鏡的框型有向超小和超大兩極化發展的趨勢，但在上海展上，類似“豆豉眼”的mini框仍不多見。至于鏡片色彩，無論是紅、綠、藍、黃、棕還是其他顏色，設計師們明顯更青睞柔和、淺淡的色調，帶有冰淇淋感或水晶效果的顏色更是上上之選。當然，鏡面設計也是不會出錯的選擇。

無論是哪一種設計風格，輕量化和舒適性都是這些國際品牌非常重視的產品要素，在這方面，詩樂（Silhouette）、夏蒙（Charmant）和精工算得上是業界知名的代表品牌。此外，像Levi’s這樣打環保牌的做法也不少：其新款系列鏡架由特殊環保材料制成，在水中或土壤中3年可自然降解。

兒童鏡

考慮到兒童和青少年日益嚴峻的視力問題及其帶來的巨大的市場增長潛力，不少國際品牌紛紛加大了對兒童鏡的投入和開發力度。安全性和舒適性是此類產品最重要的兩個參考指標，前者主要體現在生產材料的選擇上：硅膠和TR依然是幼齡款的首選，擁有極佳的彈性，且不會引起過敏反應；金屬材質更多見于青少年眼鏡，在款型和顏色方面也更傾向于成人世界的流行時尚。在舒適性方面，除了最大可能地保證輕量化，品牌商主要通過鉸鏈、鏡腿套和鼻托等處的設計革新來優化佩戴體驗，如隱藏式螺絲、可調節長度的鏡腿、能手動改變彎曲弧度的腿套、可手動調節支撐角度的鼻托等。Santa Monica品牌今年在洲際酒店的展廳就將兒童鏡放在了更為醒目的位置，其推出的專利鉸鏈內置形狀記憶合金（Shape Memory Alloys），經過極限開合測試和兩萬次攪動測試，搭配TPE材質鏡架，產品既安全堅固，又很靈活舒適。

除了在主品牌名下開設兒童鏡副線以外，許多國際品牌商也會通過其他的新品牌來開拓兒童青少年市場，且這些品牌大多是以目標消費者喜愛的卡通動漫為主題，如大家耳熟能詳的迪士尼系列、漫威系列、芭比娃娃等。不過這樣的做法，品牌熱度會更多地受到同名漫畫新劇的影響，可謂有利有弊。

同時，受兒童和青少年驗光配鏡（基本是以家長為主導）的推動，視光中心和醫院眼科在市場上的地位也隨之水漲船高。在采訪時，一些國際品牌也表示將在優化傳統分銷渠道的同時，加大對專業視光渠道的開拓力度。

運動鏡

在近幾年運動風大熱的帶動下，運動鏡市場也得到了飛速的發展。國內消費者比較熟悉的OAKLEY、adidas、Nike等國際品牌在本屆上海展都展示了他們的最新產品。在這個領域，功能性是關鍵詞，主要包括安全防護和運動表現兩個方面，也是最能體現品牌商的創新理念和科技實力的地方。根據運動項目、場景和需求的不同，運動鏡產品的種類相當豐富，眼鏡配色（尤其是鏡片顏色）雖然千變萬化，但其核心都是為了通過改善視覺效果以提高佩戴者的運動表現；圈型以盡量貼合頭型為主，防滑透氣，搭配無鉸鏈、無螺絲設計，強調安全、舒適；可迅速拆卸、安裝、調整的鏡腿、鼻托、鏡片是一大主流設計，例如OAKLEY的隨型變系列（CROSSRANGE）和adidas的LENS LOCK SYSTEMTM；針對近視人群，有的品牌采用直接為產品選配光學鏡片的做法，而adidas的EVIL EYE HALFRIM PRO可兼容直接嵌入框架的鏡片或插片式鏡片（適合各種光學處方鏡片），且整體重量得到了有效的控制——兩者異曲同工，都是為了幫助近視運動者提升運動表現。

同時，隨著運動時尚風的日益升溫，國際運動鏡品牌也逐步推出了更多生活休閑類產品，如三葉草系列和OAKLEY的逐浪（STRINGER）、鎖扣（LATCH）系列。盡管此類眼鏡的功能性沒有專業運動系列那么突出，但品質毋庸置疑，款式設計也更符合生活、休閑和城市輕運動所需，應用場景更為廣泛，目前越來越受到市場的追捧。?