樂高集團：加強商標保護，共同營造良好營商環境

王歡歡

“保護知識產權已不再僅僅是企業單方面為了維護商業利益的舉措，而是在現今的時代背景下，通過鼓勵創新、保護原創，促使行業和市場朝著健康、良性、可持續方向發展的驅動力。”

“加強知識產權保護。這是完善產權保護制度最重要的內容，也是提高中國經濟競爭力最大的激勵。”國家主席習近平在2018年博鰲亞洲論壇上表示，今年將重新組建國家知識產權局，完善加大執法力度，并鼓勵中外企業開展正常技術交流合作，保護在華外資企業合法知識產權。

這番論述，讓“保護知識產權”在中外企業之間一度成為熱門話題。而如何加強知識產權的重要組成部分商標的保護，更讓企業關注。4月23日，為國際版權日，我們就“加強商標保護”采訪了樂高集團法務副總裁PeterThorslundKiaer，以下為采訪實錄：

記者：作為樂高集團的員工，樂高。注冊商標對你來說意味著什么？

答：首先，作為一名樂高集團員工，我經常能直觀地感受到大家對樂高品牌的喜愛。“你在樂高集團工作，那真是太酷了！”這是我介紹自己時常常收到的反饋。要知道，樂高集團已經連續八年名列Reputationlnstitute年度RepTrak100調研前十，在企業聲譽方面成為全球第二大最受推崇的公司。

樂高集團創始人ole kirk Kristiansen于1932年創辦了樂高集團，其后的1958年見證了我們如今熟知的樂高積木的誕生，全新的耦合系統原理在丹麥獲得專利，開創了樂高積木無限次拼搭的可能性。從那時起的60余年，LEGO作為樂高集團的注冊商標所承載的承諾一直未變、初心未改，以其始終如一的品質、源源不斷的創造力和無窮的樂趣吸引著每一代人，鼓舞著幾代建造者、創造者和夢想家。

實際上，自集團成立以來，我們一直堅持質量和安全高于一切，將讓兒童享受安全、高品質的樂高玩樂體驗視為重中之重，每個樂高組件及所有樂高產品均嚴格遵守全球統一的高安全和質量標準。樂高集團在140個國家和地區共售出約750億件樂高組件，LEGO標識和樂高品牌已成為高品質和安全性的保證。

記者：“商標保護”對于企業來說意義如何？

答：如今越來越多企業開始重視商標保護，這體現在其對商標權、著作權、專利權等知識產權的保護行為中，同時政府、行業、媒體也分別從立法執法、行業規范、輿論監督等方面展開了對商標保護的行動。

可以說，保護知識產權已不再僅僅是企業單方面為了維護商業利益的舉措，而是在現今的時代背景下，通過鼓勵創新、保護原創，促使行業和市場朝著健康、良性、可持續方向發展的驅動力。

也正因如此，當我們發現有試圖誤導消費者、或有侵犯樂高商標或著作權的行為時，才更應及時維權，以確保消費可以信賴每一個帶有LEGO標識或具有樂高代表性設計的產品來源于樂高集團。需要強調的是，樂高集團一直以來的訴求都是公平競爭，并為消費者提供在知情基礎上作出購買決定的可能性。

記者：樂高集團在“商標保護”方面都做了哪些努力？

答：首先，拿樂高商標來說，目前大家熟悉的LEGO標識和樂高中文商標都是樂高集團的注冊商標，受到中國相關法律的保護。在全球范圍內，樂高集團始終以切實的行動積極保護樂高商標，每年都會將一定數量的商標案件訴諸法院。

另外，我們還為消費者們提供了一些簡單的判斷方法，來確保獲得真實的樂高玩樂體驗，比如消費者可以在樂高集團生產的積木上、產品包裝上找到LEGO注冊商標標識和LEGO品牌標識。

過去幾年中，樂高集團在商標保護方面取得了一些成效，但我們努力的腳步不會停歇，因為這個商標承載著樂高集團始終恪守的品牌精神——“只有做到最好才足夠（Only the best is good enough）”。比如說，你可能不會意識到，生產樂高組件所使用的模具精確到了4微米（0.004毫米），這可是不到一根頭發的寬度，這種精準度成就了我們所說的接合力；樂高得寶系列標志性的大顆粒，是為了防止低齡寶寶吞咽，圓潤的手感避免了意外傷害，連包裝上也運用了獨有的絲網印刷技術保證印刷圖案無毒、不易脫落，全方位守護孩子們的安全；樂高集團在可持續發展方面也在不斷創新，開始生產由取自甘蔗的植物基塑料制成的新型樂高元件，在啟迪和培養未來建設者的道路上為全球環境帶來積極影響，為孩子們創建環境友好的未來。

針對商標和產品仿冒行為的保護是一個困難、漫長、并且代價高昂的過程，但即便如此，我們也從未放棄。

記者：能否分享一下，樂高集團在中國商標保護方面的成功實踐？

答：2017年11月，北京市高級人民法院在一起案件中判定LEGO標識以及樂高中文商標為馳名商標。此次判定對于樂高集團而言非常重要，它體現出樂高商標將在中國獲得更好的法律保護，也意味著樂高集團針對玩具類別之外侵犯LEGO商標的行為也能更好地進行維權。在若干年的持續努力中，我們也欣喜地獲得了政府和相關部門的支持，激勵并促使我們采取一切必要措施，確保樂高集團的著作權、商標權、專利權和其他知識產權不被侵犯。

實際上，上世紀90年代我們進入中國市場以來，帶有LEGO標識的樂高產品已陪伴了無數孩子的成長，樂高品牌也已經成為中國家長和孩子們熟悉并熱愛的品牌。與此同時，這對我們進一步保護樂高商標、遏制侵犯樂高商標的行為提出了更高的要求。最后，我們期待每一位消費者和樂高集團并肩，一起保護這個給我們帶給無限歡樂的品牌商標。

好了，LEGGODT！（丹麥語：盡情地玩）