中國電影市場影響力的界定及分類

于麗 靳麗娜

伴隨著我國經濟體制改革的不斷深化和數字媒體技術的飛速發展，中國電影產業化改革成果卓著，市場容量不斷擴張，票房收入、觀影人次、銀幕數和影院數等關鍵指標都呈幾何級數增長，隨之而來的則是大量資本的涌入和就業人數的不斷增加，越來越多的中國電影人走上國際電影舞臺，越來越多的外國電影公司跨入國門尋求合作，中國電影市場日漸成為全球增長幅度最快、充滿無限想象空間的電影市場，發揮著越來越重要的作用。那么，中國電影市場究竟影響著誰，其影響力又如何等問題也成為業界關注的焦點。

一、 影響力的定義

影響一詞起源于《書·大禹漠》中的：“惠迪吉，從逆兇，惟影響。”意為：順著道理做則得到吉慶，逆著道理做則得到災禍，如影隨形，如響應聲。《辭海》中對于“影響”二字的解釋是對別人的思想或行動所起的作用。[1]現在，影響的內涵已被廣泛采用到各個學科和理論中，并被進一步闡釋為影響力。關于影響力的定義，不同學科的學者從不同的角度給出了不同的定義，主要集中在3個學科方向，即心理學、傳播學及經濟學。

站在心理學的角度，影響力（Influence，power）是指特定個體或群體對其他個體或群體的活動或意識產生影響的能力（Emerson，1962；Edwin，1973；Joseph C.Rost，1993）。影響力的發出者是個人或特定群體，收受者是與其同類的個人或特定群體。研究的重點是解釋影響力的形成機理以及影響到影響力發揮的個體內在因素。當然，影響力不僅存在于個體與個體的人際交往中，企業、政府、社會組織等作為行為主體同樣能對周圍環境產生影響。因此，影響力這一概念逐漸被其他學科所借用，其中較有代表性的就是傳播學和經濟學。

事實上，媒介影響力的研究可以追溯到20世紀初以來的傳播效果研究。這一領域的研究主要圍繞傳播行為對他人和周圍社會的影響及其所引起的客觀結果展開。但是，第一次明確地從傳播學的角度提出“影響力”這一概念，則始于2003年喻國明《關于傳媒影響力的詮釋——對傳媒產業本質的一種探討》一文的發表。喻國明認為，影響力是一種控制能力，這種控制能力表現為影響力的發出者對于影響力的收受者在其認識、傾向、意見、態度和信仰以及外表行為等方面的控制作用。[2]由此可見，媒介的影響力是一個相對概念，是單一媒體對于受眾的思想、價值觀念和行為等方面發生改變的能力。更通俗地說，媒介的影響力體現在它能夠在多大程度上使得受眾的傾向、態度、信仰、消費行為以及社會行為等發生改變。影響力的發出者是單一媒體，收受者則是廣大受眾群體。研究的重點則是媒介影響力的評估。

而在經濟學理論研究中，各國學者相繼提出了市場力、市場勢力、市場影響力等概念用以判定企業是否出現壟斷行為。例如市場力是指改變市場價格使之偏離市場充分競爭情況下所具有的價格水平的能力。[3]而市場影響力（Market Influence）則是英國電信管制局Oftel（the Office of Telecommunications）提出的一種市場地位概念，為了約束居于市場主導地位運營商的行為，防止電信網中出現反競爭行為，使新興運營商有公平介入的機會，促進有效競爭。[4]通俗地講，從經濟學的角度而言，影響力就是企業對于市場價格的控制和改變能力，進而影響競爭格局。如果一家企業能夠通過控制其產品的市場價格從而有效阻止其他競爭者，那么這家企業就是具有市場影響力。從這一角度來看，市場影響力是一個狀態概念，對于這一影響力的研究多應用于較為典型的不完全競爭市場、寡頭壟斷市場或者壟斷市場的分析中。

二、 電影市場影響力的概念界定

中國電影產業從2002年改革至今，發展速度極快，新老企業交替上升，我國電影產業尚未形成壟斷或者寡頭壟斷市場，因此，純經濟學意義上的影響力分析并不適用。此外，電影產業隸屬于大傳媒產業，具備傳媒的一些特點，因此，在概念的界定方面更多的借鑒傳播學的分析視角。

事實上，電影市場影響力的內涵非常廣泛且模糊，影響力的發出者可以是一部電影，一家企業，也可以是整個電影市場。而不同的發出者則會影響到不同的群體，例如電影觀眾，社會輿論，其他相關行業等等。因此，要想厘清這一概念，首先要從影響力的發出者入手，分別對其進行界定。

（一）電影作為影響力的發出者

從產品層面而言，電影是一種文化產品，人們在對其進行消費的同時獲得的是精神上的滿足和愉悅以及情緒上的共鳴和宣泄。因此，電影的影響力就表現在某一部電影對受眾的思想、行為等方面的改變能力。在這一層面上，電影產品是影響力的發出者，受眾是影響力的接受者。具體而言，電影的影響力又可以分為電影的市場影響力和社會影響力。

電影的市場影響力是一部電影作品對受眾消費行為的改變能力，具體表現在一部電影可以吸引多少受眾走進電影院進行消費或通過網絡進行付費觀看。上座率、觀影人次和票房收入都是電影的市場影響力的衡量指標。電影的社會影響力則是該電影作品對受眾思想觀念、態度、信仰等方面的改變能力，具體表現在受眾對電影作品所傳遞的內容的認同程度以及對其的討論。豆瓣評分、電影所引起的話題數量等都是這一影響力的衡量指標。2017年暑期檔的大熱影片《戰狼2》就是兼具市場影響力和社會影響力的典型代表。票房表現亮眼，打破我國電影市場的多項紀錄，票房超過50億，連好萊塢的多家廠商都已開始打探吳京的市場價格，其市場影響力可謂巨大。與此同時，觀眾對于《戰狼2》的內容更是贊譽有加，豆瓣評分7.5分，超過80%的商業電影，并引發了“中國護照”等一系列熱門話題，觀眾的愛國情緒被不斷放大，而民族自豪感也通過這部電影得到了宣泄，其社會影響力十分巨大。

當我們把視野轉向國際電影市場時，電影的影響力同樣分為市場影響力和社會影響力。國際市場影響力通常表現在單一國產電影的國外票房收入、放映場次等方面，國際社會影響力更多地被解讀為文化影響力，體現在某部國產電影作品被海外觀眾接受并喜愛的程度，具體可以通過影片評分、電影節獲獎情況等來衡量。

（二）電影企業作為影響力的發出者

從企業層面而言，電影企業的影響力體現在對其形成競爭的企業或潛在競爭對手的商業行為的改變上。電影企業是影響力的發出者，其他競爭企業則是影響力的接受者。因此，這一影響力具體來說，就是電影企業的市場影響力，是單一企業對電影產業競爭格局的影響和改變的能力。例如電影企業通過并購改變競爭格局，那么并購金額和數量就是衡量電影企業市場影響力的指標之一。

同樣的，當我們在國際電影市場上來探討中國電影企業的影響力時，特指其市場影響力，即我國單一電影企業對產品出口價格和其他貿易條件的改變和控制能力。具體體現在我國電影企業在國際貿易中是否具有一定的話語權、是否能夠對國際電影市場交易條件和進出口價格的產生影響等方面。

（三）電影市場作為影響力的發出者

從產業層面而言，電影市場作為一個整體成為了影響力的發出者，而根據影響力接受者的不同，又可以細分為經濟（市場）影響力和社會（文化）影響力。

電影市場的經濟影響力主要是對其他相關市場的產業布局及產業發展方向等方面的改變和輻射能力。在我國，電影產業作為文化產業的龍頭，有著非常顯著的“眼球效應”。盡管從對GDP的貢獻上看，電影產業的產值所占比例小到可以忽略，但它的牽引力是巨大的，對于圖書、游戲、地產等產業具有很強的帶動作用，而這些正是電影市場的影響力的具體體現。

電影市場的社會影響力則更多的表現在對整個社會價值觀和文化建設方面的改變能力。正在蓬勃發展的中國電影市場吸引了從受眾到媒體再到其他行業越來越多的關注。媒體對于電影市場報道的頻率和數量是反映其影響力的表現，由電影市場而引發的全民性話題是其影響力的表現，電影市場帶動的其他多種文化活動也是其表現之一。

在國際電影市場上把一國的電影市場當作一個整體來討論更加尋常。例如好萊塢通常就代表了美國電影市場，寶萊塢就代表了整個印度電影產業。經濟影響力指的是某一國電影市場對整個國際電影市場競爭格局的改變和控制能力，具體表現在國產電影在海外電影市場的整體表現、電影的跨國合作、電影企業的擴張能力等方面。文化影響力則體現在文化方面，指的是國產電影以及其所包含的文化、觀念等被海外受眾喜愛和接受的程度。這一方面體現在普通觀眾對電影的熱愛程度上，另一方面則體現在海外學者專家對該國電影的專業評價上，例如電影節的獲獎情況。

結合以上分析可以看出，從產品和企業層面出發探討影響力較為微觀，都是以某一部影片或某一個企業為研究對象對其影響力進行分析、評估并進行橫向對比。而從產業層面出發則較為宏觀，將中國電影市場看作一個整體，在國家經濟和社會文化層面以及國際電影市場上探討其影響力的情況。在中國電影產業突然崛起的當下，我們亟需了解其對我國經濟尤其是對其他周邊市場的影響力和輻射能力，大娛樂產業是否有機的構建起來。與此同時，盡管我國電影市場在國際舞臺上受到越來越多的關注，但這些關注是否已經轉化為話語權則是我們更加關心的問題。因此，本研究將聚焦于產業層面，對中國電影市場的影響力從國內、國際兩個層次（如下表）進行剖析。

三、 中國電影市場影響力的分類

根據本研究對影響力這一概念的界定，中國電影市場作為一個整體被定義為影響力的發出者。從地域上說，本研究的“中國電影市場”僅限于中國大陸范圍，不包括港澳臺等地區；從產品上說，本研究的電影市場中的電影作品是指通過廣電總局審核并且拿到龍標的作品；從發行渠道上說，本研究的電影市場中的電影作品必須通過但不限于電影院線進入影院放映這一渠道，不包括僅通過互聯網等其他渠道直接發行的影片；從產業鏈的角度講，本研究的電影市場是狹義的電影市場，僅包含電影的制作發行放映環節，不包括后產品市場。

中國電影市場影響力的接受者并不僅局限于觀影人群，而是廣泛的影響于國內外的相關行業。因此，根據中國電影市場的影響力的不同收受者，把其細分為4個具體的影響力。

（一）國內經濟影響力

中國電影市場的國內經濟影響力是對其他相關市場的產業布局及產業發展方向等方面的改變和輻射能力。因此，這一影響力的收受者就是“其他相關市場”。這里的“相關市場”并不是經濟學術語中的相關市場，而是與電影市場有聯系的其他行業市場，例如圖書、游戲等。

由于電影的藝術屬性，電影市場生來就與一些文化產品市場有著千絲萬縷的聯系。很多好電影是由文學作品改編，在電影熱映之后，又會帶動相關文學作品的暢銷。隨著電影產業鏈的不斷健全、版權貿易的日益繁榮，電影市場與圖書、游戲、電視、主題公園等市場的聯系越來越緊密。因此，根據國家統計局發布的我國國民經濟行業分類（GB/T 4754-2011）以及文化及相關產業分類（2017），與電影市場相關聯的其他文化市場分別是圖書出版、廣播電視、文化藝術培訓、文藝創作表演（話劇）等、文化軟件（動漫、游戲開發）、旅游（主體公園、游樂園）、工藝品制造（旅游紀念品）、玩具制造等。

除了文化產業之外，被喻為所有行業運行血脈的金融業、波及和改造著幾乎所有傳統行業的互聯網業以及在中國發展最為迅速的房地產業都與電影業有著緊密的聯系、相互影響。

因此，本研究根據與電影市場聯系的緊密程度，將“其他相關市場”聚焦于金融市場、房地產市場、互聯網市場、電視市場、圖書市場、游戲市場、主題公園旅游市場這7個市場。

（二）國內社會影響力

就目前來說，盡管從對GDP的貢獻上看，電影產業的產值所占比例小到可以忽略，但它會對整個社會文化產生影響。中國電影市場的社會影響力就是其對整個社會價值觀和文化建設方面的改變能力。影響力的收受者不是每一個觀眾個體，而是電影觀眾的總和，廣義而言也就是整個社會，是在特定環境下形成的個體間的存在關系的總和。因此，在這一宏觀層面上，所要探討的就是社會輿論、社會價值觀以及社會行為是否受到了電影市場的影響。例如，社會輿論是社會意識形態的特殊表現形式，是相當數量的公民對某一問題的共同傾向性看法或意見，往往反映一定階層或社會集團的利益、愿望和要求。其精神內核是群體意識，現象外觀是議論形態。通過媒體對于電影市場報道的頻率和數量，由電影市場所引發的全民性話題都是衡量這一影響力的具體指標。

（三）國際經濟影響力

站在國際層面，我國電影市場的國際經濟影響力是我國電影市場對整個國際電影市場競爭格局的改變和控制能力。收受者是其他國家電影市場。而這一影響力往往需要通過對產品進出口價格和其他貿易條件的控制、國家間電影合作與競爭等來衡量。

根據美國電影協會（MPAA）發布的2016年全球電影市場相關數據總覽，2016年的世界電影票房總量為386億美元，相比2015年（380億美元）有小幅度上漲，基本與上一年持平。其中，北美電影市場占比接近1/3。因此，在這一影響力的評估中，中美電影市場之間的競爭與合作是焦點所在。此外，根據MPAA2016年的全球電影市場相關數據總覽，除開北美電影市場（即美國與加拿大的電影市場）之外，全球其他地區票房總收入272億美元，其中亞太地區149億美元，歐洲、中東與非洲地區（The Europe， Middle East & Africa，簡稱EMEA地區）的票房總量為95億美元，拉丁美洲瓜分余下票房。因此，體量較大的歐洲市場和亞洲市場也將作為分析的對象。

（四）國際文化影響力

我國電影市場的國際文化影響力是一個較為熱門的話題。其通常是指國產電影以及其所包含的文化、觀念等被海外受眾喜愛和接受的程度。這一方面體現在普通觀眾對電影的熱愛程度上，另一方面則體現在海外學者專家對該國電影的專業評價上，例如電影節的獲獎情況等。因此，這一影響力的收受者是國外電影觀眾以及業內的專家。本研究將重點放在電影評論和電影節，通過國產影片在國外影評人的評論、在國外影片評分網站的評分、國際電影節的表現等方面來展開討論。

參考文獻：

[1]辭海[M].上海：上海辭書出版社，2002：4190.

[2]喻國明.關于傳媒影響力的詮釋——對傳媒產業本質的一種探討[M]//傳媒影響力.廣州：南方日報出版社，2003.

[3]童明光.我國電力市場中的市場力理論與實證研究[D].北京：華北電力大學，2006.

[4]淳宇.市場影響力對企業創新績效的影響研究[D].成都：西南財經大學，2010.