中外玩具全媒體中心權威發布
——2018中國玩具五大潮流趨勢

2017年，中國玩具市場發展態勢良好。全年玩具出口441.5億美元，同比增長31.2%，是世界金融危機爆發十年以來的最大增幅。國內市場成長同樣樂觀，玩具消費位居全球第二，占比接近一成。綜合各方數據估測，2017年中國玩具市場整體消費680億元人民幣，同比增長4.6%，兒童人均消費約為295元。

得益于國家經濟的穩步發展、消費升級、年輕一代父母的育兒觀念轉變這三大推動力，中國玩具市場正在迅速擴大。加上快速增長的電子游戲消費，歐睿國際預測，中國在2021年甚至有望超越美國，成為全球最大的玩具及電子游戲市場。

潮流1科技創新驅動玩具智能化

目前，人工智能正處在良好的發展環境中。這主要體現在以下三方面：1.政策上得到國家大力扶持。國務院去年7月發布《新一代人工智能戰略規劃》，指出中國將在2030年成為世界主要人工智能創新中心，核心產業規模超過1萬億元，帶動相關產業規模超過10萬億元。今年李克強總理向全國人大會議作的《政府工作報告》中對“人工智能”也有所涉及。2.大眾關注度高。隨著一系列人工智能系統戰勝人的熱點新聞廣泛傳播，人工智能成為大眾關注焦點。3.實際應用初見成效。阿里巴巴、百度、京東、新東方、滬江、科大訊飛等企業已經將人工智能系統投入實際應用，并取得一定成效。智能玩具也受到了消費者歡迎。據《中外玩具制造》2017年全年零售調查監測顯示，智能機器人玩具從年頭火到年尾。玩具趨向智能化，是發展潮流之一。

潮流2玩具接入沉浸式娛樂體驗

隨著虛擬與現實相結合的新技術不斷涌現、技術門檻不斷降低，玩具與沉浸式娛樂體驗的關系會越來越密切。2017年，蘋果、谷歌、臉書、百度、阿里巴巴、騰訊紛紛重金布局AR技術開發平臺，勢必降低AR技術進入門檻，吸引更多玩具企業。與此同時，能將虛擬與現實充分融合的混合現實技術MR（Mixed Reality）開始進入大眾視野，給消費者帶來更逼真的娛樂體驗。今年內，微軟Xbox將推出采用MR技術的設備。聯想、華碩、惠普、戴爾和宏碁等均已跟進推出MR頭顯設備。在2018年CES展（國際消費類電子產品展）上，出現了一個新趨勢：就是利用眼球追蹤、超聲波，甚至是熱量和風力等，打通視、聽、嗅、味、觸這些人類所有感知，娛樂體驗全面升級。

全新的交互方式、全感體驗帶來娛樂體驗全面升級

潮流3嬰童玩具突出個性化培養

嬰童消費習慣正在逐步改變，主要受二孩比例、家長群體、決策結構三方面因素影響。

據國家統計局最新數據顯示，2017年我國共有883萬二孩出生，比例超越一孩，占總出生人口51.2%。相關調查顯示，家長在第二個孩子身上的玩具花費要比第一個孩子高，但對童車、童床等耐用品需求則有所下降。

目前，“80后”“90后”新生代父母已成為我國嬰童用品消費主力，他們更偏向個性化育兒。體現在對母嬰商品的要求上，就是品類精細化、針對性強、安全要求高。香港貿發局的一項調查就顯示：九成受訪者希望玩具能寓教于樂，為孩子日后的素質培養和學習打下基礎。此外，新生代父母更注重孩子的情感需求，也更愿意花時間與孩子互動。因此開發幼兒語言、藝術、運動、創意等素質教育的產品行情看漲。去年火起來的STEAM類玩具熱將會持續，并向低齡層延伸。

家庭消費決策結構的變化也值得留意。雖然寶媽們仍占主導，但奶爸們的參與意愿開始提升，更傾向中高檔消費。

潮流4掌上娛樂賦予傳統玩具新盈利點

如今娛樂碎片化、掌上化已經成為常態，雖然在一定程度上沖擊著玩具傳統市場，但也給玩具產業帶來了新的盈利點。

以毛絨玩具為例，近年火起來的抓娃娃機明顯拉動毛絨玩具需求，改善了此類產品銷售受季節影響較大的問題。2017年底至今年年初，線上抓娃娃呈爆發式增長，儼然成為互聯網新風口。由此帶動起來的毛絨產品需求在剛閉幕的第30屆廣州國際玩具展上也有所反映：毛絨玩具的展商數和展出面積都同比去年增加了約50%。

得益于線上抓娃娃風潮，在剛閉幕的廣州國際玩具展上，毛絨玩具展商數和展出面積都比去年增加了約50%

社交屬性強的短視頻類產品也捧紅了不少親子互動玩具。多款新奇好玩的親子互動玩具通過各類火爆的短視頻平臺而廣為人知，并在電商平臺熱銷。

潮流5“大童”群體崛起催生潮玩文化

此處定義的“大童”指的是玩心不改、童心未泯的群體，和實際年齡不完全掛鉤。成年人為自己購買玩具在國外很常見，NDP的統計數據表明，美國給自己購買玩具的人群中，千禧一代（18歲～34歲）占50%；X一代（35歲～54歲）占33.33%；嬰兒潮一代（≥55歲）占18%。

這一現象在國內也逐漸流行。現在國內的年輕一代有幾個特點：1.推遲婚育，為自己花費更慷慨。玩高檔航模、車模的人越來越多。據海關統計，“其他縮小（按比例縮小）的全套模型組件”2017年進口數量同比增長49.84%，金額更大增95.56%。國內部分老牌遙控玩具廠家已經開始瞄準成人群體，開發高端產品線。2.有較高的精神追求，快節奏生活所帶來的壓力需要釋放。這為各種精品高檔玩具、減壓玩具提供了市場。3.深受潮流文化影響。明星也是潮流文化的推動者，包括范冰冰、林志玲、郭碧婷等都曾在微博公開曬娃娃，身體力行地宣揚潮流玩具文化。去年，POP MART（泡泡瑪特）在北京舉辦了國內首屆潮流玩具展，為期3天，規模不大，但相當成功，不少粉絲通宵排隊搶購，限量發售產品，潮流文化的興盛可見一斑。

結語

中國玩具市場潛力巨大，商機無限，希望中外玩具全媒體中心對2018年國內玩具潮流的梳理和預判，能幫助業界朋友洞悉市場先機、把握產業機遇。