改變年輕人生活的新經濟

楊利偉　胡寧

如今，由于技術驅動，新經濟、新現象層出不窮。外賣、共享單車已深深改變了年輕人的生活方式。同時，還有新零售、B站、二次元、直播、短視頻、現象級手游……80后、90后的生活方式也由此產生了深刻的變化。

綠色消費——“無閑置”的分享經濟

除了共享單車為代表的“共享經濟”風生水起，“分享經濟”也迅速躥紅，以90后為代表的越來越多的年輕人選擇二手交易的方式。一方面降低開支，另一方面又可獲得品質的生活。

據國內最大的分享經濟平臺閑魚提供的數據，目前閑魚擁有超過2億用戶，其中52%是90后；每個月都有5000萬用戶在閑魚上尋找好物，其中20多歲的年輕人占比最大。而根據其發布的《90后分享經濟消費報告》，90后不僅群體數量龐大，而且互動更為頻繁，比所有用戶平均互動高出20%，其中95后的表現尤為突出。90后們在閑置交易中會花費更長的時間與“分享方”溝通寶貝的相關信息，“貨比三家”的消費意識十分普遍。

“我會在二手平臺上買一些化妝品，包包啥的。二手商品就看個人是怎么想的，如果我想用較低的價格買到想買的比較貴的東西，那去買二手就很劃算。比如，一支口紅，專柜可能要賣300多元，但是如果我能在二手平臺貨比三家，找到靠譜的賣家，運氣好的話50元就可以收到。”長期在二手平臺購買化妝品、箱包服飾的95后女生小曼坦言，她完全不會介意商品是被人使用過的，反而是買到假貨比較鬧心。

據評估，三年來，閑魚僅3c電器類物品的轉讓再利用，減少的碳排放就近1億kg，按照螞蟻森林17.9kg可以種植一棵梭梭樹的標準，相當于種植500多萬棵梭梭樹，而這只占閑魚交易的10%。

而崇尚綠色低碳生活的年輕人，也越來越熱衷在螞蟻森林上種樹。“每天收自己能量和偷別人能量，有點像以前的QQ農場，還挺好玩。而且能量到了一定值可以在阿拉善等一些荒漠地區種樹還挺有意義的。我們離得這么遠，可以通過這樣一種方式種植，也可以提供自己的一份微小力量?！?0后女生趙晶晶說。

二次元

幾年前，人們對于“二次元”這個圈子還十分陌生，并且還有“低齡化”“非主流”的負面刻板印象。然而，近年來，二次元文化已經逐漸成長擴散，從一個“小圈子”變成了一種泛文化。

去年，二次元游戲呈現井噴之勢，成為一股不可忽視的強大力量，尤其成為以90后為代表的年輕人的一種生活態度與方式。據艾瑞咨詢統計，“二次元”核心用戶已從2014年的4984萬人上升至2017年的8000萬人。以90后和00后占主體的“二次元”用戶群體對游戲、社交和文學內容付費意愿較高。龐大的用戶基數為這一行業的發展奠定了基礎。從整個行業來看，文學、游戲、電影、社區等二次元領域正在由分散走向聚合，一個清晰的產業鏈或將形成。無論是“全民王者”還是“全民陰陽師”都是最好的證明。

二次元用戶及泛二次元用戶主要活躍平臺之一為嗶哩嗶哩彈幕網，也稱為bilibili簡稱“B站”。B站的特色為懸浮于視頻中的實時評論功能，亦即當下熱議的“彈幕”。所謂彈幕即觀眾在觀看視頻的同時能夠看到其他觀眾的評論。獨特的視頻體驗讓基于互聯網的即時彈幕能夠超越時空限制，構建共時性關系，從而形成具有互動分享和二次創造的二次元社區。

而隨著二次元文化在年輕群體中的普及，“虛擬偶像”逐漸成為一個熱詞。手機、快餐、電子產品、汽車、游戲甚至奢侈品牌的合作和代言中，也開始出現“虛擬偶像”的身影。二次元借助AR、VR等科技，讓日益龐大的“虛擬偶像”產業，開始逐漸進入主流視野。

文化部發布了《關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》，明確動漫游戲是數字文化產業的重要板塊。文化部也已明確將動漫游戲產業納入“一帶一路”文化發展總格局，并出臺《動漫游戲產業“一帶一路”國際合作行動計劃》。未來，二次元文化或許會在年輕群體中有更深入的普及。

短視頻

當你走在路上，一個小姑娘突然跑上來說，“小哥哥小哥哥，你伸出手來，我給你一樣東西”，而后將自己的手跟你十指緊握，笑著說：“把我送給你你要嗎”。她還端著一部手機，將發生的一切上傳。這就是被稱為“抖音”套路之一的小視頻腳本。

一則新媒體運營人員的招聘啟事上也赫然寫著這樣的要求：“微博與抖音的深度用戶”。這些都讓人好奇，抖音是什么？

抖音在官網上這樣介紹自己：“專注新生代的音樂短視頻社區”。但是事實上，這里有著其他小視頻軟件中相似的寵物、帥哥美女、搞笑段子、煎炒烹炸。年輕人會模仿抖音里走紅的“套路”，做出各種各樣的變體。依靠《中國有嘻哈》的推廣，它成為今年成長最快的短視頻平臺。

易觀智庫的數據顯示，2017年第3季度移動全網短視頻平臺根據用戶滲透率分為三個梯隊，第一梯隊是秒拍、快手、西瓜、美拍；第二梯隊是土豆、火山、抖音、鳳凰；第三梯隊是小影、快視頻。這10家也是排名前10的短視頻平臺。而對于這些短視頻軟件而言不可或缺的另一種功能，便是直播。

有趣的是，多個直播軟件也在主播的頁面中設置起了“高能時刻”。所謂“高能時刻”，其實就是長時間的直播流中，最為精華的那部分被制作成了短視頻。與短視頻軟件上的草根相比，已有名氣的大主播們的“高能時刻”短視頻，往往容易吸引更多眼球。

人們此前熱衷于談論視頻網站是如何挑戰傳統電視的，但如今，這種說法已顯得陳舊了。視聽雙通道的玩法不僅僅是電視和視頻網站，短視頻與直播成為了他們有力的競爭者。用戶的時間和錢包是他們的戰場。

清華大學新聞與傳播學院副教授常江認為，從過去的圖文社交，到現在的短視頻社交，線上社交向視覺化、感官化轉變是一個基本趨勢，這種視覺化、感官化的線上社交旨在使人們同時獲得兩種快感：與他人的親密感，以及“獨善其身”的安全感。在傳統媒介環境下，這兩種快感很難同時獲得，但短視頻做到了這一點，實現了兩者的調和。短視頻最大的優勢是極好地適應了日趨碎片化和感官化的主流線上生活方式，尤其是移動互聯網，它的受歡迎有技術和文化上的邏輯。

電子競技

如果你依然認為打游戲是件玩物喪志的事，也許是你“out”了。在游戲的頂端，有另一個名字，叫“電子競技”，簡稱電競。

2003年，電子競技就已經被國家體育總局列為第99個正式體育項目。據報道，截止到2015年，全國共有9700萬的電競愛好者，整個電競產業的相關產值超過500億元人民幣。2016年，教育部發布《普通高等學校高等職業教育（專科）專業目錄》2016年增補目錄，將“電子競技運動與管理”列為增補專業，電競實驗室、電競專業、電競基地等如雨后春筍般出現。

關于電競，2017年10月28日恐怕不能為中國觀眾忘記，在英雄聯盟S7世界總決賽半決賽上，全部由中國成員組成的RNG戰隊憾負SKT。賽后，選手“麻辣香鍋”在微博上道歉，一度成為新浪微博熱搜。

在過去，這是不能想象的。一群打游戲的人能有這樣強大的號召力。靠年輕觀眾的力量，它以這樣出其不意的方式擠入主流視野。

也是這一場半決賽，直播觀看人數峰值出現了。據Esports Charts數據顯示，中國觀看這場比賽直播的觀眾人數達到1億零468萬。資本早已涌入電競領域多年。去年，更多的電競論壇、峰會舉行了。關于電競如何培養人才、電競賽事如何更加規范化等討論更加頻繁，也更富縱深。

此前的公開報道顯示，盡管中國的電競核心觀眾近7000萬，游戲用戶超過5億，但是電競職業選手的人數在5萬人左右。從游戲用戶到電子競技選手，有一條艱辛的路要走。重回開頭的“打游戲”和電子競技之辨，不是每個人都會成為“麻辣香鍋”，但是每個年輕人都有可能成為“麻辣香鍋”的觀眾。

將游戲及其相關的直播看作是不入流的事物的觀念已經過時了。去年的兩個爆款游戲，社交類的“狼人殺”和FPS（第一人稱射擊）游戲“絕地求生”在年輕人中的影響力不言而喻。隨之而來的是在這兩款游戲中取得話語權、開動吸金機器的明星主播。前者延伸到了線下實體連鎖門店，而后者也被稱作“吃雞”，其職業選手數量正在快速增加，職業賽事的規范化正在進行中。而普通玩家里不乏依靠它開始直播生涯的人。

近兩年，“電竟是否進入奧運”的消息反復激蕩著玩家的心。未來，電競未必需要誕生于十九世紀的現代奧運會來認證自己。它能為自己代言，它的觀眾如此年輕、開放。這些年輕人會像人們為孫楊歡呼一樣，為韓國天才電競選手faker迷狂，也為RNG的失利痛哭流涕。他們未必會跳進泳池鍛煉自己的游泳技能，但是他們會在地鐵里的人山人海中玩王者榮耀，來回應對游戲、對電競依舊傲慢的舊觀念。（來源：《中國青年報》）