新媒體時代專業報存在的問題及對策分析

常子霞

近年來，科學技術的日新月異，使新聞媒體受到了很大的沖擊，智能手機的出現，讓許多發行量在十幾萬、幾十萬份的都市類報紙發行量急劇下滑，讓許多電臺、電視臺的收視率下降，廣告收入一減再減。專業類報紙在應對新媒體的挑戰中如何去適應新形勢下的新聞采編新要求，最主要的就是要做好思想準備，提高采訪和編輯能力，運用新技術手段借力打力，守住陣地，拼出一片天地。

一、新媒體時代專業報面臨的問題

專業報主要報道的是某一個領域的新聞信息，如：專門針對婦女的《婦女報》，專門報道礦業生產的《冶金報》，還有專門報道老齡新聞的《老年報》等等，它的受眾面相對狹窄。面對異軍突起的新媒體，專業報的防御能力顯然是優勢很小。就目前的情況來分析，專業報面臨著以下幾個方面的問題。

1.體制的制約。我國的報刊都是在國家體系管理范疇之內，在某一個行業內都有自己的報道范圍和發行范圍，比如《山西工人報》，其發行的范圍基本是山西省的企業內工會、班組以及企業機關領導辦公室；《河北婦女報》也就是在全省的各級婦聯發行。這種體制下的報社，負責人一般是由上級主管單位任命，報刊的獨立意識比較弱。我國目前的政策是一個省只批準一個行業的報紙或者雜志，在這種機制下，行業內就缺乏了競爭，一個專業報在一個省內獨享一鍋飯，行業內沒有競爭的對象，導致從業人員的憂患意識不強，工作積極性不高。隨著報業體系的改革發展，專業報的發行也由上級主管部門對行業的“文件發行”變成了推薦發行，再加上新媒體、智能手機的沖擊，專業報的發行和廣告收入迅速下滑，導致很多專業報出現了負債虧損甚至面臨破產的危險。

2.行業內部激烈競爭。新媒體的出現，給各個領域、行業間的新聞傳播方式帶來了新的方向，人們很輕易地在智能手機上就方便地閱讀到了新聞信息，有的行業已經不再訂閱供他們參考、學習、宣傳工作業績的報紙，而是有了行業間的微信公眾號、APP、網站等新型媒體。另外，許多都市類的報紙已經出現了比專業報更加危險的競爭情況，于是，都市類報紙為了謀求更好的發展，不斷調整版面和內容，報道的專業性越來越強，也急于與專業報分一杯羹。

3.專業報缺少發展的意識。新媒體時期對專業報的發展與生存提出了挑戰和創新性要求，但是很多專業報受到傳統思維的束縛，較為封閉，沒有意識到借助新媒體來發展和壯大自己的實力。在報道的內容上、版式的設計上還不開放，跟不上時代讀者的需求，一味地認為本專業報就是服務于同一專業的人群，甚至還帶有一種行業內機關報的特征，極大地影響了報紙的專業社會影響力，失去了專業報在發行、廣告等方面發揮作用的功能。

二、順應時代要求積極探索應對策略

1.改變獨享意識，加強憂患意識，積極主動改革。體制內的積弊影響了專業報的發展，如果不積極出動出擊，被市場淘汰的速度會加倍。專業報要迅速消除穩坐行業壟斷的思想，突破思維禁錮，在新聞報道選題上要邁出全新步伐，比如，婦女類的報紙要拓寬思維，讀者群可以是20歲以上的女性，甚至可以是女中學生，在新聞報道上應該體現對女性新聞信息的優先外，還要適當突出社會新聞信息的報道，此外，在副刊和文摘版的編輯中也不要總是以中年婦女為主要對象，要主動擴大閱讀對象范圍，做到覆蓋面盡量大，迎合大眾才有可能增大發行量。

在發行方面，專業報要充分借助行業優勢，積極主動配合主管部門，及時報道行業動態，與主管部門協調聯手辦出能反映行業內工作動態、業績的最新信息，成為行業內的權威報紙，讓管理者能從中學到行業間的經驗，讓行業內的讀者能了解到本系統的政策、信息，成為他們離不開的好朋友，如此，才能助推發行工作的進展。

2.拓展思路進軍新媒體領域，雙管齊下守住陣地。面對新媒體的沖擊，專業報不要抱有任何幻想，而要積極穩妥地拓寬思路，開展運營新媒體工作，開微博、微信公眾號、APP等，盡管在短期內可能不會有效益，但是，作為新時代的媒體，微博、微信公眾號、APP是必須有的戰略裝備。順應時代要求，運用新媒體傳播技術手段，是一種與時俱進的必要。以前，新近發生的事情是新聞，而新媒體出現后，正在發生的事情才是新聞！如果不跟上時代的步伐就會被淘汰。比如，在微信公眾號上面發表了最新的動態性新聞，但幕后的新聞事件展開深度報道，就可以在報紙運行，可以在微博、微信公眾號進行閱讀提示，把讀者引導到紙媒上，也可以在報紙上刊登事件的梗概和事件的大略報道，引導讀者關注微信公眾號，增加粉絲，這樣互相引導、互相滲透，互相借力給力，做到守陣地，開辟新領地。做到這一模式的轉變就要求采編人員具備相應的新媒體技術平臺操作能力，學習微博運作、微信平臺運營、新媒體App操作方式等。提升新模式下運營新聞信息的能力，順應新媒體時代的潮流，保證在基本的信息傳播形式上緊跟時代的步伐。充分利用網絡平臺資源，提升自我新媒體運營操作技能。此外，在運營新媒體時還要注重內容的創新性以及藝術性。在保證新聞內容的真實性的前提下，利用新媒體平臺傳播新聞信息。新聞文字內容的創新性是保證維持讀者關系的重要條件。采編人員要提升表述創新能力，并對文字內容添加一定的藝術效果，利用平臺排版技術，使文字呈現效果更加美觀。

3.加強采編人員的培訓，提高業務能力。從事新聞采編工作的人員除了需要基本的編輯、采訪專業能力，還需要具有綜合化的專業素質，例如，青年報的采編人員要具有相關知識，廣泛了解新一代年輕人的心理思維與理想追求，引導青年一代樹立正確的人生觀、世界觀、價值觀。從事老年報采編的人員要了解掌握《老年法》，老齡動態以及離退休干部的學習、生活和他們的文化需求。從專業的角度采寫報道，滿足不同讀者群的閱讀需求。采編人員要具有敏銳新聞捕捉能力和迅速寫作的能力。因此，在提高采編人員的專業業務能力和素質的同時，要加強對采編人員的培養，使其業務能力不斷更新，從而能更好地完成采編任務。為應對新媒體的沖擊，還應加強對新聞采編人員的新媒體采編工作培訓，提高他們的綜合素質。

（作者單位：老友導報社）