唱響旅游最強音

李曄

2018中國國際旅游交易會（以下簡稱CITM）于11月16日至18日在上海新國際博覽中心成功舉辦。本屆CITM由中華人民共和國文化和旅游部、中國民用航空局和上海市人民政府共同主辦。它承續首屆中國國際進口博覽會的強音，對外進一步彰顯了中國加強開放、共同發展，邀請世界同業共享中國發展紅利的寬闊胸襟；同時，從產業發展的角度看，其規模已為亞洲最大，并成為世界旅游經濟的晴雨表和卓有成效的立體交易平臺。

107個參展商參展 與游客互動

本屆CITM吸引了全球107個國家和地區的參展商參展，展位總數2245個。其中，海外展位數703個，占展位總數的31%；國際空地（特裝）展位522個。展期三天累計近8萬人次參加交易會。約150家賣家與610位買家現場交易洽談。其他約500家自費買家在展會現場進行了自由洽談。

在本屆CITM期間，吸引了美國、西班牙、意大利、南太平洋旅游組織、亞太旅游組織、歐洲旅游委員會等熱門旅游目的地國家、跨地區旅游組織均積極參展，歐盟成為本屆交易會的主賓機構。其中，歐盟展團、美國展團、泰國展團、韓國展團、新加坡展團、印尼展團等均以大型特裝形象亮相，泰國和韓國展團的參展面積更是分別達到396㎡和300㎡。除各級政府參與其中外，還吸引了大量的旅游機構、旅行社、酒店、旅游景區景點、航空公司、游船、旅游網站及網絡營銷企業等參展。長三角地區、京津冀地區、西北五省等省市以集中片區的形式亮相本屆交易會。這種區域聯動模式更有利于渠道商打造優質深度游產品，幫助跨地區各省區市對外營銷推介、提升品牌影響。

全面實現網上預約 多輪洽談成效顯著

作為大型的專業旅游展，交易功能的優劣直接影響到參展的數量與品質，為了真正地讓世界旅游從業者分享中國廣大的游客市場，真正兌現對外開放的承諾，本屆CITM從加強交易入口方面加大了力度。本屆交易會全面實現了買賣家網上預約洽談模式，自費買家及全部展商均提前通過網上系統注冊與預約。這大大提高了國外參展商的參展熱情和效果。

此外，本屆交易會進一步強化交易功能，專門開辟了近1000平方米的洽談區，組委會還特別邀請了來自歐美與亞太地區573家海內外專業買家，共有千余家買賣家參會進行現場交易洽談。11月16日進行了展臺一對一洽談，17日又舉辦了專業洽談會。單16日當天，買家根據網上提前預約場次與展商進行了一對共計12輪的洽談；17日，來自全國各省區市的參展商與美國、俄羅斯、丹麥、英國、西班牙、新加坡、印度等歐美與亞太地區約600家海內外專業買家，千余企業齊聚專門開辟的洽談區，采用“展商坐定，買家流動”方式，進行了卓有成效的洽談。

把脈市場 為世界品牌推廣搭建舞臺

為了更全面、深入地服務來自全世界的參展商，真正讓大家收獲成效，組委會還在本屆CITM期間推出了智慧碰撞的平臺。16日-17日舉辦了“《大旅游》健康旅游培訓會”、“中國（上海）國際健康旅游高峰論壇”。

作為專業旅游展會，交易是核心，宣傳推廣品牌則是重要特征。為了更好地為全世界的參展商提供宣傳推廣的效果，組委會在會前和會中做了大量的準備工作。

（1）擴大展商宣傳力度。前期，主辦方分別從社會性推廣和旅游產業內推廣兩端安排了眾多社會性媒體和專業媒體進行宣傳，前者更多推廣展會整體形象；后者則重點推廣參商形象和產品，取得了不錯的成效，得到了展商的歡迎。

（2）加大現場推介力度。展會期間，除各展商常規性的旅游推廣宣傳外，澳門、新疆、四川、山東、印尼、歐洲旅游聯盟、韓國、馬來西亞等展商在展會現場舉行了獨具特色的旅游推介會。

CITM成為上海旅游城市形象推廣平臺

本屆CITM作為承接進博會溢出效應的專業性、國際化重要展會，市旅游局借助國際旅交會平臺，精心組織上海展區策展參展布展工作，充分展示新時代上海旅游新風貌。

上海展區總面積702平方米。展團共設立展臺36個，參展單位31家，包括區旅游局、旅行社、景點、酒店等相關旅游機構及企業。主要有以下特點：

一是凸顯旅游形象。展臺造型融合老洋房與陸家嘴“四高”大樓，凸顯歷史文化風貌與現代設計的對話與相融，兼具濃郁的上海都市旅游特色與時尚感，凸顯“精彩上海，發現更多、體驗更多”的主題，實現旅游特色與創新設計的完美相融。

二是豐富展現形式。綜合運用圖片、展板、影像、活動等多種載體，使展區具有較強的視覺通透感、吸引力和沖擊力，多方位、立體化展現上海旅游形象，實現參展買家、觀眾可看、可聽、可參與、可互動。

三是優化洽談體驗。將半開放式洽談區、封閉式VIP洽談區、吧臺區布置于同一區域，以傳統洋房造型配合木紋地面，營造濃厚的上海旅游文化風貌與舒適的洽談空間。其中，吧臺區可提供茶歇、咖啡等服務，營造賓至如歸的洽談氛圍。

四是加強現場互動。展臺每天多時段舉行互動活動，參展觀眾可參與現場搖一搖，有機會獲得參展商提供的獎品。參展觀眾還可掃碼關注平臺，即可在展會期間隨時在手機上操作參與幸運抽獎活動。