蕭山會展揚帆正當時

葛菁

Home to the G20 Summit and the Asian Games 2022 host venue， the international and domestic fame of Xiaoshan District has been remarkably improved in the last two years. It has provided an important "window" for the development of the exhibition industry and attracted large numbers of leading organizers and international associations.

The successful hosting of the G20 summit not only effectively promoted the overall reception level of the service industry in Xiaoshan District， but also demonstrated the ability of Xiaoshan district to host large and well-known international conference and exhibition， and laid a solid foundation for further upgrading the level of hosting international meetings in Xiaoshan.

導語：作為G20峰會主會場所在地、2022年亞運會的“中心區域”，近兩年，蕭山區在國際、國內知名度顯著提高，為會展業發展提供了重要的“窗口”，眾多知名會展公司、國際性聯盟協會都慕名而來。

G20峰會的成功舉辦，不僅有效提升了蕭山區服務業整體接待水平，還向全世界展示了蕭山區承辦大型、知名國際性會議會展的能力，為蕭山區進一步提升國際化辦會水平打下了扎實基礎。

獨特韻味 別樣精彩

G20杭州峰會的成功舉辦，即將到來的2022年亞運會，以及杭州“擁江發展”的戰略的實施，為杭州市蕭山區會展業發展創造了前所未有的機遇。據了解，近階段蕭山區將著力打造中國最具活力的會展強區，國際知名的會展目的地，打響“華東會客廳·國際會展地”品牌，助力杭州加快打造“國際會展之都賽事之城”，推進杭州建設獨特韻味別樣精彩世界名城。

據了解，“十二五”期間，蕭山區委、區政府結合蕭山旅游業發展特點，審時度勢提出了打造“華東會客廳·休閑新天堂”的品牌目標，經過多年培育，已在業內享有較高知名度。現蕭山區共擁有1家國家級旅游度假區，5家國家級4A景區，14家星級旅游飯店，其中四、五星級酒店有10家，專業會展公司20余家。曾先后舉辦三屆世界休閑博覽會、四屆中國國際動漫節，培育了中國國際羽絨博覽會、中國（蕭山）花木節、中國國際（蕭山）錢江觀潮節等一系列本土展覽項目和節慶活動。

2016年10月，隨著杭州國際博覽中心的正式啟用，為蕭山會展業的發展提供了核心競爭力和載體。2017年，先后成功舉辦了ICCA認證的 “國際鍛壓會議”及“世界醫藥健康信息學大會”，絲路國際聯盟大會、中國國際茶業博覽會、中國互聯網+數字經濟峰會、第三屆世界休閑博覽會等高端會展項目。

得天獨厚 擁江發展

當前的杭州已躋身ICCA（國際大會及會議協會）全球百強國際會議目的地城市，在“十三五”規劃中，杭州也明確提出，將建設“國際電子商務中心城市”、“國際重要的旅游休閑中心城市”和“國家自主創新示范區”，為會展業發展構建了新的國際空間。隨著杭州“擁江發展”戰略的實施，作為杭州會展業發展的重要板塊和主承載區，“同城化”將為蕭山會展業發展注入強大的驅動力。蕭山和杭州主城區僅一江之隔，能有效承接杭州擁江發展的輻射效應，實現會展業的飛躍式發展。

隨著區域經濟結構不斷優化升級，蕭山區主動適應經濟發展新常態，打好招商引資、千企轉型、創新驅動、企業上市“組合拳”，“十二五”期間經濟結構轉型升級取得新成效，傳統產業、新興行業齊頭并進，第三產業蓬勃發展，三大產業比重不斷優化，已形成“3：2：1”結構。服務業增加值占GDP的比重已超過工業，達50%以上。

根據蕭山“十三五”規劃，未來五年蕭山區將著力構建現代產業體系，重點發展七大新興產業。在充分發揮傳統優勢產業的基礎上，積極發展好現代服務業，將使區域內相關企業不斷發展壯大，產品的更新換代、成果的交流創新等，都將產生強勁的會展需求，發展會展業大有可為。

杭州作為長三角重要中心城市和中國東南部主要交通樞紐，是“一帶一路”和長江經濟帶等國家戰略的重要支點。隨著杭州“國際會展之都賽事之城”建設的不斷推進，融入全球化進程的不斷加快以及杭州臨空經濟示范區的獲批、72小時過境免簽政策的實施等，會展業更是迎來了諸多利好政策，也為蕭山會展業國際化發展帶來了強勁的活力。

明確目標 加快推進

2017年，蕭山區發布了《蕭山區會展業發展規劃（2017—2025）》、《蕭山會展業發展三年行動計劃（2017—2019）》和《關于進一步加快會展業發展的若干意見（試行）》，為蕭山區今后的會展業發展明確了目標和方向：

首先，堅持五化原則。蕭山發展會展業將堅持國際化、品牌化、產業化、專業化、市場化。一是國際化：積極推廣國際認證理念，鼓勵會展企業加入相關的國際會展協會，不斷提升國際參展商、采購商的數量和比例。以國際大展、高端會議和國際組織、專業機構作為會展招商的重點目標，爭取國際會展項目永久落戶蕭山。二是品牌化：大力引進國際展覽業協會（UFI）認證的品牌展會、國際大會及會議協會（ICCA）評定的國際會議，同時結合蕭山區產業優勢，積極培育打造知名會展品牌，以品牌化建設為重點，提升會展品質。三是產業化：以蕭山轉型升級為契機，大力發展化纖、羽絨、鋼構等特色會展，引導會展項目由“大而廣”向“專而精”轉變，通過占據產業鏈的價值高地，推進產業聯動，實現產業會展和會展產業雙向升級。四是專業化：加強大型展館周圍交通、通訊、酒店、餐飲、娛樂等配套設施的建設，鼓勵發展各類為會展業提供專業配套服務的會展服務公司、社團組織等，逐步完善會展配套體系，提高會展專業化水平。五是市場化：通過引進來、走出去，培育壯大市場主體，鼓勵各類資本新建和改建會展設施，推進會展場館、會展企業轉向市場化運營，進一步增強會展經濟效益。

其次，明確發展目標。按照“打造中國最具活力的會展強區，國際知名的會展目的地”的目標，在專業展館面積方面，蕭山還將進行杭博中心二期、三期的擴建，在浦陽江旅游生態區、臨空經濟示范區等會展業重點發展區域，新建專業的會議、展覽設施，以滿足具旅游、商務等不同元素的會議、展覽的舉辦。

然后，健全會展體系。借鑒國內會展業發達地區的經驗，結合蕭山區實際，建立健全蕭山區會展業領導小組、主管機構、產業聯盟和市場化會展運營平臺等多層次組織體系和有目標、多層次的規劃體系，有重點、全方位的政策體系，有力度、多維度的保障措施，統籌協調、聯動保障、形成合力。

再有，打造特色會展。蕭山會展產業的最大特點是“會強展弱”，要以產業會展為突破口，圍繞高端裝備制造、信息、新能源汽車、健康、旅游、文創等七大新興產業及化纖、紡織、印染等傳統優勢產業，大力引進和培育這些產業的專業展，補齊蕭山區展覽的短板。推進展會融合發展，加快會、展、銷的有機結合，推進會展業產業鏈的延伸。

最后，提升國際影響。搶抓“后峰會，前亞運”機遇，加大招展引會力度，積極引進國內外知名展覽、專業會議、國際賽事，招引國際知名會展企業落戶蕭山。加強與權威機構的合作，重點培育一批有較大影響力的國際品牌會展項目，打造會展產業園。實現會展并重，以會促展，實現展會雙贏，打響“華東會客廳·國際會展地”品牌。

會展強區 底氣十足

說起打造“中國最具活力的會展強區”，蕭山區有著自己的優勢。

首先，蕭山區的會議展覽設施已比較健全。其中，杭州國際博覽中心就坐落于此，它是國內新一代會議展覽場館，可以舉辦一流的會議和展覽活動。除此之外，蕭山還擁有各種類型的高星級會議酒店，基本具備了發展國際會議目的地、創建展覽集中舉辦地所需的硬件設施條件。

其次，必要的政府支持。蕭山區是國內各城市中為數不多的提出打造“會展強區”的區域政府之一，而且在舉辦會議與獎勵旅游交易會、推介會以及出臺激勵政策等方面，均走在了全國的前列。蕭山區政府還在積極推出一系列發展會展業的措施，包括打造會議會展產業園區等，均有重要的現實意義。除此之外，杭州市政府對于會議展覽業也很重視——杭州提出打造國際會議目的地城市的戰略目標，并采取了一系列有效措施加以發展，這些對于蕭山發展會展業都是十分有利的。

再有，交通便利性條件日趨完善。發展會展業的首要條件就是國際國內交通的便利性，而這一點無論是對于杭州還是蕭山區而言，條件都十分優越——航空、高鐵、公路等構筑起三位一體交通網絡。

此外，前不久浙江省發改委正式印發《2018年浙江省服務業重大項目計劃》，蕭山區開元世紀廣場四期商貿項目、東方文化園提升改造工程、開元森泊度假樂園項目、智能網絡甩掛掛廂信息化項目、傳化智能供應鏈創新服務平臺等5個項目成功入選，項目總投資62.85億元，其中今年計劃完成投資11.23億元。

近年來，蕭山區圍繞“一核心兩片區”的服務業發展總體空間布局，傾力打造錢江世紀城、空港物流園等2個服務業重大平臺，著力建設杭州灣信息港小鎮、湘湖金融小鎮等2個服務業特色平臺，形成了“2+2”四大平臺協同發展格局，輻射帶動全區服務業發展。