深化兩岸旅游界交融

徐樅

由海峽兩岸旅游交流協會與臺灣旅游交流協會共同主辦的“2018海峽兩岸臺北夏季旅展”自7月20日起一連四天在臺北開展。

本屆旅展以“美麗中華—2018全域旅游年”為主題，突出展現大陸文化和旅游融合發展的新面貌，重點推介各地世界自然文化遺產、濃郁的地方文化和非物質文化遺產體驗等旅游新產品。大陸24個省區市的近300位業界代表組團參加，展區面積1350平方米， 展位150個，是今年旅游赴臺交流規模最大的團組。臺灣方面也有29家業者設置100個展位同場交流，這是島內今夏規模最大的旅展。

特色活動 人氣滿滿

7月20日中午12時，“兩岸茶葉蛋PK大賽”如火如荼地舉行。來自臺灣南投縣日月潭的金盆阿嬤香菇茶葉蛋和來自福建南平武夷山的大紅袍茶葉蛋為搶得“蛋王”稱號，賣力向現場觀眾介紹自家茶葉蛋的用料、工序、風味特點，觀眾們則在聆聽的同時一飽口福，南投茶葉蛋清香，武夷山茶葉蛋濃郁，各有特色，好吃到讓人忍不住統統打包。

這是本屆海峽兩岸臺北夏季旅展特別策劃的趣味活動之一。接下來登場的還有內蒙古呼和浩特民族舞蹈表演、馬祖卡蹓趣，花博在臺中……展臺上下的熱鬧氛圍給陷入低潮的臺灣旅游業帶來了久違的人氣。

“本次兩岸夏季旅展順利開展，意味著兩岸民間旅游業的持續交流為大家所重視。兩岸旅游業者借此次展覽，能面對面展示最新旅游訊息，面對面協商送客計劃，持續穩健合作，互利共贏，消費者也能從中得到物超所值的服務。”臺灣旅游交流協會理事長賴瑟珍說。她介紹，此次臺灣的參展商包括航空公司、旅行社、五星級飯店、休閑度假旅館、休閑農場、知名伴手禮公司，提供“吃穿用住行”一條龍服務。

大陸旅游文化引關注

大陸坐擁幅員遼闊、旅游資源豐富的優勢，冰雪、沙漠、草原、喀斯特地貌，都讓臺灣民眾新鮮好奇。參展的24個省市也鉚足了勁，向臺灣民眾介紹大陸旅游的最新玩法。

為了充分展示大陸文化和旅游產品魅力，促進兩岸民間交流，各地展團做足了準備。旅展期間，江蘇、甘肅發布了面向團隊游客的優惠獎勵政策；內蒙古、貴州帶來了精彩的民族舞蹈；山西、寧夏舉辦了富有地方特色的專業推介；福建以水密隔艙福船為造型精心布展，重點介紹了海絲文化；吉林的展位則以一片冰天雪地為背景展現了冬季旅游資源；各展臺還競相開展了現場銷售、互動游戲、有獎問答等活動；廣東展位打起了詠春拳，湖北展位沏好了“友誼咖啡”，海南展位打造了“美食廚房”，東方航空展位推出了機票折扣驚喜；臺灣網紅達人的大陸旅游體驗現場分享，兩岸業者（武夷山與日月潭）茶葉蛋制作比賽，泉州提線木偶和臺灣木偶業者的互動交流，都讓臺灣民眾流連忘返。據不完全統計，大陸展團共舉辦了65場旅游產品推介、業務座談等活動，臺灣民眾參觀人數約23萬人次，現場發放各類旅游宣傳資料20萬冊（份）。

江蘇省是本屆旅展中最大的參展單位，共有30個展位，77位代表來臺。此次他們以“水韻江蘇”為主題，推介文化遺產之旅、園林風光之旅和江南美食之旅等多條特色路線。

海旅會臺北辦事處主任任佳燕表示，這次大陸展團以“旅游+”為主題，推出多種健康養生、戶外運動和冰雪冬奧等新型旅游，歡迎臺灣朋友多到大陸走走看看。“近年來，大陸旅游無論從軟件還是硬件建設方面，都在不斷地增強，特別是旅游環境也在不斷地改善，旅游品質也在逐步地提升。未來隨著文化和旅游的融合發展，旅游的文化內涵將更加渾厚，大陸旅游也正從高速增長的階段，向優質旅游的階段轉變。”任佳燕說。

旅展創造兩岸業者商機

精彩的線下活動，通過臺灣“網紅”的直播讓更多人看見。這次旅展特別邀請多位臺灣旅游達人現場直播，“他們都是過去曾經走過大陸各省的‘網紅，有的‘網紅介紹美食，有的‘網紅介紹風景，都是有主題的。”賴瑟珍介紹，今年加入這個創意，就是希望能夠吸引更多年輕旅客到大陸觀光。

據臺灣方面統計顯示，今年1至5月前往大陸的臺灣游客達近167萬人次，同比增長6.46%。旅游業者推估，今年訪陸臺灣游客將超過400萬人次。賴瑟珍說，相信旅游可以促進兩岸的和平發展，也希望借由旅展創造兩岸業者的商機，讓兩岸人民都受益。

此次旅展的成功舉辦，是兩岸旅游業界齊心協力持續推動兩岸民間交流的結果，在島內引起了很大反響。臺灣業界紛紛表示，兩岸業界通過旅展共同銷售產品，面對面進行業務洽談，進一步堅定了深入合作的信心。不少臺灣青年踴躍參加展場互動活動，對大陸展區豐富多彩的推廣形式，特別是邀請多次去大陸的臺灣“網紅”專題介紹各地的文化旅游資源表示贊賞。許多臺灣民眾表示，這次旅展大陸各地做了精心準備，宣傳品精美實用，表演互動更加精彩，推介交流更加專業，幾位尚未來過大陸旅游的觀眾興奮地表示，通過旅展了解到大陸美景美食和民俗文化確實精彩，很想近期就去看一看。

據了解，參與此次兩岸旅展的大陸參展單位，已經從過去僅有旅游協會擴大到各地的企業、景區、農家樂等。旅游一線人員和游客面對面，雙方都有了更直觀體驗和感性認知，彼此的熟悉了解增加，兩岸旅游業界的合作也將更深、更廣、更緊密。