中國電影該用什么吸引東盟觀眾？

李易之

過去，很多生活在東盟國家的人民，大多是通過好萊塢，或是中國香港地區和本土導演的鏡頭來了解中國的。但在21世紀初，全球文化市場已經不再呈現好萊塢一家獨大的格局。

對于如今經濟規模位居全球第二，在越來越多國際事務中扮演重要角色的中國而言，講好“中國故事”，增進與世界的相互了解，為東盟國家民眾打開一扇了解中國文化的窗戶，已經成為中國與東盟國家共同推進“一帶一路”建設、共建中國-東盟命運共同體的重要社會和民意基礎。

但相較之下，電影這一展示中國文化的良好渠道，卻仍然需要一劑“強心針”，以生產更多東盟國家觀眾喜聞樂見、也愿意掏錢觀看的優秀文化產品。

周邊國家中，中國電影在東盟更受歡迎

2017年12月，由中國導演張藝謀執導、中美合拍、充滿奇幻中國元素的“史詩巨制”《長城》陸續在東南亞地區開映。據報道，這部電影在印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡和泰國均拿下了首周末票房榜的榜首。在泰國的放映首日更是以616萬泰銖的票房超越第二名《太空旅客》187萬泰銖的3倍多。

無獨有偶，中國電影《美人魚》在新加坡上映首日，便成為有史以來索尼發行過的票房實力最為強勁的華語電影，當日收獲了83.8萬美元的票房。該電影當時在馬來西亞還打破了歷史華語電影當日票房記錄，獲得了52.8萬美元。

北京師范大學中國文化國際傳播研究院2017年發布了《2016年度中國電影國際傳播調研報告》（以下簡稱《報告》）。報告指出，周邊國家中，東南亞國家受眾年均觀看中國電影的數量最多，超2.8部。

報告顯示，越南、新加坡、馬來西亞、泰國4個東盟國家的受訪者分別以年均觀看3.71、2.91、2.87、2.57部中國電影，被列入年均觀看中國電影最多的中國周邊國家前6名。可以說，無論從票房還是觀影數量的角度看，目前中國電影在東盟國家的電影市場，都已經占有一席之地。

在東盟，何種中國影片最受寵愛？

“我最近看的中國電影有《戰狼2》、《三生三世十里桃花》、《鐵道飛虎》等。”現居越南河內的辦公室職員陳氏映陽女士這樣告訴本刊記者，“而我最喜歡的中國電影分別是《戰狼2》、《前任3》、《匆匆那年》和《美人魚》。”

陳氏映陽說，自己之所以喜歡電影《美人魚》，是因為它不僅是著名中國導演周星馳的作品，而且在歡笑中蘊含著美好的意義。“電影《美人魚》呼吁我們保護自然，保護我們的大海。”陳氏映陽說道。《報告》也指出，東盟國家與中國山水相近，人文相親，在文化上有不少共通之處，因此“對傳統港式喜劇的接受程度比較高”。

然而縱觀整個東盟國家市場，中國武俠和動作片的受歡迎程度，或許較港式喜劇片有過之而無不及。

現居泰國曼谷的中國電影愛好者、公司白領Marut Pisitsaksakul先生對本刊記者表示，每當提起中國，舞龍舞獅、中國菜、小籠包、桂林山水、少林寺這些詞匯就會浮現在他的腦海里。

“電影《少林寺》的立意很好，壞人放下屠刀也可以改過自新，被宗教所包容。這是我喜歡這部電影的一個很重要的原因。”Marut先生表示，中國電影讓他印象最為深刻的地方，是中國功夫及武打場景。

“現在中國動作片都是上億的投資，這類電影非常值得進口。”泰國M PICTURES娛樂集團下屬的電影發行公司總經理王士榮（Pornchai Wongsriudomporn）向本刊記者透露了泰國電影行業對于進口中國電影的偏好，“中國的電影有一個優勢，泰國觀眾比較熟悉中國香港明星和知名導演，他們的作品上座率就高；另外中泰文化有相似之處，一些歷史題材影片也可以進口。”

然而業內在現代喜劇的問題上，一些觀點上的差異也依然存在。《報告》認為，近年來中國新老導演在喜劇片拍攝與創新方面作出了更多努力，掀起了此類型影片出口的小高潮。而王士榮則表示，“中國的現代情感劇和喜劇，泰國觀眾可能看不懂。”

繞不開國家間的文化差異

國家之間的差異和共性，在中國電影向東盟國家出口的過程中，是不容忽視的因素。中國—東盟在文化上共享的一些基因，是雙方開展電影交流的重要基礎。如果撇開這樣的文化基礎，許多影片的思想內涵都難以傳遞到觀眾的心中。

2012年在中國上映的喜劇片《人再囧途之泰囧》（以下簡稱《泰囧》）在中國反響良好，在中國累計票房已超過12.6億元人民幣。這部喜劇在中國不僅掙得盆滿缽滿，而且還捧紅了泰國旅游，電影的制作團隊甚至還受到了泰國前總理的接見。

然而與此形成鮮明對比的是，這部電影的海外票房卻遭遇慘敗，僅在影片拍攝地泰國上映情況不錯。

《華爾街日報》援引好萊塢定律之一的“喜劇不挪窩”解釋《泰囧》北美遇冷的原因，即美國喜劇明星在其他國家通常不賣座，其他國家喜劇片也一樣，因為喜劇題材影片很難同時滿足多個市場觀眾的口味；中國新聞網的一篇報道則進一步指出，語言差異或許是《泰囧》海外遇冷的原因之一。

因此在東盟國家，中國電影就可能面臨這樣的尷尬：東南亞華僑華人以及熟悉、熱愛中國文化和中國電影的群體，會成為中國電影的主要受眾；而剩下的人只能欣賞并接受一些文化門檻不高的電影，甚至是“爆米花”電影。

但“爆米花”電影也并非一無是處。中國《文藝報》近年的一篇報道就認為，對于異質文化市場，可以利用消費者對中國文化新鮮感、神秘感的興趣，通過提供內容的方式，先傳播形象和故事。

當然，在中國電影海外發行的過程中，也有可能遇到其他的坎坷。例如2016年上映的中國動作電影《湄公河行動》，在越南和泰國的反饋就完全不同。越南的官方通訊社越通社不僅專門發文介紹這部電影，還在官網主頁上發起影迷贈票活動。