在印尼的媒體人：“中國(guó)故事”還需慢慢講

黎敏

5月的頭兩個(gè)星期，印尼《國(guó)際日?qǐng)?bào)》的副總編輯張文喜格外的忙碌，夜里12點(diǎn)，他還在等報(bào)紙的版面。版面上的內(nèi)容，正是中國(guó)國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)5月6-8日對(duì)印尼進(jìn)行正式訪問(wèn)的相關(guān)報(bào)道。“作為印尼最具影響力的華文報(bào)紙，印尼《國(guó)際日?qǐng)?bào)》在頭版對(duì)李克強(qiáng)總理此行做了重點(diǎn)報(bào)道，同時(shí)配發(fā)中印尼經(jīng)貿(mào)合作成就的相關(guān)報(bào)道，還請(qǐng)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》駐東盟首席記者田原撰寫多篇獨(dú)家專供的新聞述評(píng)。”張文喜在接受本刊記者采訪時(shí)說(shuō)，“印尼主流媒體也在其間顯著報(bào)道了李克強(qiáng)總理與印尼總統(tǒng)佐科會(huì)談的消息，但在報(bào)道的及時(shí)性和側(cè)重點(diǎn)上各有不同。”

對(duì)于同一重大事件的報(bào)道，印尼不同媒體呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，這除了與各媒體自身的定位有關(guān)，也與印尼的國(guó)情和媒體生態(tài)不無(wú)關(guān)系。

走進(jìn)印尼的“媒體森林”

印尼作為東南亞最大的經(jīng)濟(jì)體，也是個(gè)媒體大國(guó)。在這個(gè)宛若森林的媒體生態(tài)圈里，目前共有各類大小報(bào)刊3000多種，全國(guó)的電視臺(tái)和電臺(tái)多達(dá)1800多家。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步及智能手機(jī)的普及，門戶網(wǎng)站、社交媒體、移動(dòng)客戶端等正成為印尼受眾獲取信息的新渠道。目前，印尼已成為Facebook（臉譜）和Twitter（推特）最大的用戶市場(chǎng)之一。

不過(guò)，電視仍然是印尼最主要的媒體傳播渠道，滲透率達(dá)95%；互聯(lián)網(wǎng)則以快速增長(zhǎng)的滲透率位居第

其次為廣播、報(bào)紙等。

“和全球其他地區(qū)一樣，在新媒體時(shí)代，印尼的傳統(tǒng)紙媒也日漸式微。印尼英文日?qǐng)?bào)《雅加達(dá)環(huán)球報(bào)》已于2015年正式停止發(fā)行印刷版；《雅加達(dá)郵報(bào)》則在2017年將版面從24版縮減到20版。”印尼媒體人鄭世波在接受本刊記者采訪時(shí)說(shuō)，“印尼政府只擁有一家通訊社（ANTARA）、一家電視臺(tái)（TVRI）和一家廣播電臺(tái)（RRI），剩余媒體全部為私人所有。印尼媒體相對(duì)自由、百家齊放，雖然大部分媒體帶有政治立場(chǎng)，但總體而言，印尼媒體是大眾媒體，為老百姓發(fā)聲的居多，能夠發(fā)揮一定的監(jiān)督作用，在印尼社會(huì)享有較高的公信力。”

當(dāng)然，作為本土媒體，它們對(duì)印尼國(guó)內(nèi)新聞更為關(guān)注，涉及國(guó)際新聞的內(nèi)容相對(duì)較少。“除非這些國(guó)際熱點(diǎn)新聞與中國(guó)有關(guān)，否則印尼對(duì)于中國(guó)新聞的關(guān)注度一般。我認(rèn)為其中一個(gè)原因是因?yàn)橛∧岫庹Z(yǔ)的編輯較少，雇傭成本也較高。”鄭世波說(shuō)，“排除一些極端的案例，印尼主流媒體對(duì)中國(guó)的新聞報(bào)道總體而言屬于客觀、中立，但稍顯消極。因?yàn)橛∧崦襟w對(duì)中國(guó)新聞信息的獲取一般不是通過(guò)自己的駐華記者，而是編譯西方外媒，所以印尼大多數(shù)媒體對(duì)華報(bào)道傾向于或不自覺(jué)地站在了和西方媒體相同的立場(chǎng)，以西方的價(jià)值觀看中國(guó)。”

但鄭世波也指出，印尼媒體在涉華經(jīng)貿(mào)報(bào)道中普遍趨于正面，對(duì)中國(guó)投資持歡迎態(tài)度，并把中國(guó)視為重要的經(jīng)貿(mào)合作伙伴。

印尼華文媒體：老樹發(fā)新芽？

對(duì)于擁有眾多華人的東南亞國(guó)家來(lái)說(shuō)，華文媒體并不是一個(gè)新鮮的存在，但因?yàn)橛∧?2年的中華文化斷層，使得印尼的華文媒體與其他東南亞國(guó)家的華文媒體相比，稍顯特別。“印尼雖有大量華人，但現(xiàn)在懂中文的，年齡大多在60歲以上，因此印尼華文報(bào)紙的讀者基本是老年人。每當(dāng)報(bào)紙刊登華人精英去世的消息，我們常會(huì)感慨‘又失去一位讀者。”張文喜說(shuō)，“正因?yàn)槲覀兊淖x者多為老年人，所以受新媒體的沖擊不大，但這也造成印尼華文媒體發(fā)展新媒體的動(dòng)力不足。”

印尼目前有一定影響的華文報(bào)紙有《印度尼西亞商報(bào)》《印華日?qǐng)?bào)》《千島日?qǐng)?bào)》和印尼《星洲日?qǐng)?bào)》等。多數(shù)華文報(bào)紙是由財(cái)團(tuán)支持創(chuàng)辦，基本上都在虧損中堅(jiān)持。其中，最具影響力的印尼《國(guó)際日?qǐng)?bào)》由熊德龍先生創(chuàng)辦，發(fā)行遍及印尼130多個(gè)城市，旗下有多份子報(bào)。

“印尼《國(guó)際日?qǐng)?bào)》近年報(bào)紙發(fā)行量有所下降，但廣告額有所上升，主要是增加了中資企業(yè)的廣告，因此能保持略有盈余。”據(jù)張文喜介紹，印尼《國(guó)際日?qǐng)?bào)》的編輯基本為當(dāng)?shù)厝A人，目前編輯中只有他一個(gè)中國(guó)人。由于印尼《國(guó)際日?qǐng)?bào)》的廣告來(lái)源主要是印尼華社，所以報(bào)道印尼華社活動(dòng)是印尼《國(guó)際日?qǐng)?bào)》的一個(gè)重點(diǎn)。此外，印尼華人十分關(guān)注祖籍國(guó)的發(fā)展，所以他們對(duì)中國(guó)新聞的報(bào)道也很重視。

“華社、華校、華文報(bào)被視為印尼華人社會(huì)的‘三寶，三者是相互依存的關(guān)系。華文報(bào)上多為華社與華校的消息，華社帶來(lái)廣告，華校為報(bào)紙培養(yǎng)未來(lái)讀者，所以我們有時(shí)也會(huì)免費(fèi)為華校刊登廣告。”張文喜說(shuō)，“如今，很多中資企業(yè)進(jìn)入印尼，正在為印尼華文報(bào)帶來(lái)新的讀者群。”而印尼《國(guó)際日?qǐng)?bào)》也正在嘗試與新媒體融合，目前手機(jī)ePaper、“國(guó)際日?qǐng)?bào)·巴厘之窗”微信公眾號(hào)都在正常運(yùn)行，而手機(jī)網(wǎng)站、APP也將加速試運(yùn)行。

講好“中國(guó)故事”，依舊任重道遠(yuǎn)

今天的中國(guó)，在不斷了解世界的同時(shí)，也希望世界更多地了解中國(guó)。而在增進(jìn)相互了解，促進(jìn)民心相通的過(guò)程中，媒體發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。甚至可以說(shuō)，不少印尼人民眼中的中國(guó)，就是印尼媒體報(bào)道里的中國(guó)。

那么，那些“走出去”的中國(guó)文化，印尼人民能夠聽(tīng)得到、聽(tīng)得懂嗎？

“講好‘中國(guó)故事碰到的第一個(gè)障礙就是語(yǔ)言。”鄭世波坦言，印尼懂中文的人不多、英文也不是官方語(yǔ)言，因此，“中國(guó)故事”通過(guò)中文與英文講述，其實(shí)效果不太理想。“印尼人主要還是通過(guò)印尼語(yǔ)獲取信息，因此，如果要讓印尼人民聽(tīng)到‘中國(guó)故事，還是需要加強(qiáng)對(duì)印尼語(yǔ)新聞報(bào)道的重視，打造印尼語(yǔ)傳播平臺(tái)。”

鄭世波表示，近年來(lái)，中國(guó)文化“走出去”取得了一定的成果，但也顯現(xiàn)出一些問(wèn)題：一個(gè)是重形式輕實(shí)效，存在“到此一宣”的情況；二個(gè)是宣傳痕跡明顯，存在一些夸大其詞，不夠謙遜；三個(gè)是形象過(guò)于完美，不夠立體生動(dòng)，距離感太強(qiáng)。中國(guó)也是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，在摩天大樓下也有貧困人口，那些成功脫貧的故事也許更能引起發(fā)展中國(guó)家人民的共鳴。

此外，在開(kāi)展與印尼媒體的合作中，中國(guó)媒體也大多局限在與當(dāng)?shù)厝A文媒體的合作上，影響力相對(duì)有限。“我們可以考慮邀請(qǐng)印尼主流媒體的總編輯、主編等去中國(guó)實(shí)地考察采訪，讓他們通過(guò)親身感受來(lái)更客觀地認(rèn)識(shí)中國(guó)。”張文喜這樣建議道。

鄭世波則認(rèn)為，在媒體合作上，中國(guó)媒體可以嘗試和印尼媒體挑選重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如中印尼建交周年、中國(guó)一東盟關(guān)系周年等，聯(lián)合舉辦圖片展覽、論壇，邀請(qǐng)重量級(jí)官員出席，以搭建一個(gè)雙方媒體合作、交流的平臺(tái)。當(dāng)然，從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域通過(guò)收購(gòu)或者注資方式與印尼媒體達(dá)成合作也是一種值得探討的方式。

“外國(guó)人對(duì)中國(guó)觀感的改善和‘一帶一路的民心相通是個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，任重道遠(yuǎn)，不必急功近利。宣傳上每個(gè)人都有責(zé)任，但企業(yè)才是‘中國(guó)故事最好的宣傳者。企業(yè)社會(huì)責(zé)任做得好就是‘中國(guó)形象最好的宣傳，這比媒體的正面報(bào)道要有效得多。當(dāng)然，這也需要外交、商業(yè)、旅游、影視等多個(gè)部門齊頭并進(jìn)，配合軟實(shí)力建設(shè)。這樣媒體才能‘錦上添花發(fā)揮更大的作用。”鄭世波這樣說(shuō)道。