牽手“中央廚房”？泰媒期待“中國配方”

林芊芊

泰國是東南亞國家中媒體市場較為成熟的國家。Facebook用戶數(shù)量在全球排名第5，新媒體發(fā)展勢頭蒸蒸日上當(dāng)對于中泰經(jīng)貿(mào)合作信息的需求在遞增，當(dāng)泰國華文媒體在轉(zhuǎn)型期面向市場發(fā)力，當(dāng)中國媒體的“中央廚房”進(jìn)入泰國媒體人的視野，中泰媒體合作的潛力也在與日俱增。

“較為自由”的泰國媒體環(huán)境

盡管相對其他東南亞國家，泰國媒體環(huán)境被視為“較為自由”，但絕大多數(shù)廣播、電視仍受皇室、政府或軍人政權(quán)控制。當(dāng)?shù)丶埫蕉鄶?shù)開放民營，言論較自由，執(zhí)政當(dāng)局對時政評論與貪腐議題的容忍度頗大。而媒體工作者對軍人政權(quán)、皇室、司法和其他敏感話題，則多行自我約束和自我審查制。泰國媒體基本上按市場規(guī)則運作，境內(nèi)有多個有線和衛(wèi)星電視波道。電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占泰國傳媒市場份額的60%，是泰國最主要的媒體。廣播電臺競爭雖然激烈，但廣播整體市場份額仍很小。總體而言，泰文是主流媒體語言，英文、華文媒體居輔助地位。

在泰國，華文報紙一般不零售，主要是華人商會和華人社團(tuán)在訂購或贈閱。每次華人社團(tuán)有重大活動，各家華文媒體爭相報道，華人商會等社團(tuán)對華文媒體的幫助由此可見一斑。顯見的是，東盟一體化為華文媒體創(chuàng)造了更大的市場。中國社科院海外華人研究中心主任郝時遠(yuǎn)認(rèn)為，境外華文媒體不可能是國內(nèi)媒體海外延伸的載體，它們必須以服務(wù)于當(dāng)?shù)貫橹饕康?，并且要服從于?dāng)?shù)氐姆伞⒄罴敖?jīng)濟(jì)文化需要，“必須保持符合當(dāng)?shù)卣Z境所需要的那種獨特性?！?/p>

新媒體對泰國民眾的吸引力一直在增強。根據(jù)2017年1月泰國國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，超過90%的泰國網(wǎng)民使用智能手機上網(wǎng)，比其他設(shè)備更受歡迎。泰國最流行的社交平臺分別是Facebook、LINE、Twitter.Instagram和YouTube等。據(jù)泰國社交媒體數(shù)據(jù)分析和咨詢公司Thoth Zocial稱，截至2017年5月，泰國有4700萬Facebook用戶、1100萬Instagram用戶和900萬Twitter用戶。

泰國社會使用新媒體，大部分是用在信息交流等功能上，但對于特定人群和特定事件，新媒體產(chǎn)生的社會和政治效應(yīng)十分明顯，新舊媒體的融合在泰國政治生活中發(fā)揮了十分有益的作用。2017年，在中共十九大召開期間，泰國《TAP東盟博覽》雜志官方Facebook發(fā)布了講述中國扶貧政策的兩則視頻，總播放量達(dá)到220萬次，泰國網(wǎng)友反響熱烈。視頻還得到了泰國總理巴育點贊，總理在泰國內(nèi)閣會議上要求各部長學(xué)習(xí)中國的扶貧政策?！爸袊陌l(fā)展速度很快，有很多非常精彩的內(nèi)容。我們發(fā)現(xiàn)，關(guān)于中國政府政策和中國企業(yè)成功案例都是泰國人感興趣的內(nèi)容，他們想學(xué)這些來發(fā)展自己?！薄禩AP東盟博覽》雜志主編丁佩佩說。然而她也表示，泰國Facebook上流傳的內(nèi)容真?zhèn)谓杂兄襟w人的職責(zé)是要篩選一些真實可靠的內(nèi)容發(fā)布。“發(fā)布新聞我們不會搶時效，好的新聞會很快傳播，壞的亦然。如果我們發(fā)了假錯消息，不僅僅會誤導(dǎo)閱讀群眾，也會影響我們媒體的信譽度。”

探討新機遇，“中央廚房”或成可能？

隨著“一帶一路”倡議的推進(jìn)實施，越來越多的中國游客和企業(yè)前來泰國，中泰兩國的人員和經(jīng)貿(mào)往來日益頻繁，這也為中泰媒體合作的發(fā)展帶來新的機遇。近年來中泰兩國媒體記者互訪、交換培訓(xùn)的增多，兩國媒體共辦廣播電視節(jié)目，中國雜志的泰國版落地等，就是中泰媒體合作的一些初步表現(xiàn)。

泰國地方記者協(xié)會代表團(tuán)團(tuán)長布羅·宋巴曾率團(tuán)參訪過中國內(nèi)蒙古日報社與人民日報社合作完成的“中央廚房”項目。這個啟動于2016年的“中央廚房”，融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的技術(shù)和資源，為不同媒體制作提供不同形式的內(nèi)容，滿足各種媒體的需求。布羅·宋巴認(rèn)為，相比之下'雖然泰國的媒體受到資金和規(guī)模的限制，還很難做到“中央廚房”的規(guī)模，但是全媒體融合發(fā)展是大勢所趨，中國的經(jīng)驗非常值得借鑒。

“中國是泰國重要的貿(mào)易伙伴，當(dāng)前泰中之間的經(jīng)貿(mào)合作發(fā)展非常迅速，需要網(wǎng)絡(luò)等媒體提供可靠準(zhǔn)確的信息，為我們之間的各項合作搭建信息服務(wù)的橋梁?！碧﹪虡I(yè)部部長助理沙坤出于自身的工作職能考慮，如是看待中泰媒體合作的需求。

泰國副總理頌奇顧問、“中國先生”蓬猜分析道，中泰媒體合作進(jìn)行新聞報道和文化交流需要兼顧兩種情況——泰國華裔對中國的認(rèn)知以及泰國本土民眾對華的認(rèn)知，這是兩種趨異的認(rèn)知。為兼顧不同受眾的期望值和目的，合作報道的內(nèi)容要更能滿足多元化的需求。并且中泰媒體合作還是一種兩國間人文交流的方式，“既然是交流，必然要注重信息反饋?！?/p>

“華文媒體正處在市場變革時期?！碧﹪鴸|盟傳媒有限公司CEO韓宗渭認(rèn)為，未來在東盟國家，本地語言、英語和漢語是三大主要語言。隨著漢語教育普及、華人參政議政能力的增強，加上中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國際地位的提高，華文媒體的影響力也不斷上升。“華文媒體如何能夠做得更專業(yè)是未來面臨的一個挑戰(zhàn)。面對新的機會，泰國華文媒體面臨的最大問題是人才缺乏?！?/p>

“未來東盟與中國媒體的合作將不僅僅是新聞訊息的交流，也應(yīng)該是傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作，是人才技術(shù)數(shù)據(jù)平臺等方面的交流與合作?！鄙忱ふf。

合作升級，行動派媒體人在路上

跳脫傳統(tǒng)的中泰媒體合作形式，一些行動派的媒體人已經(jīng)在路上。

2017年底，由中國國際廣播電臺亞洲總站、華為、TCL等共同發(fā)起的中國東盟新媒體聯(lián)盟在曼谷成立。該聯(lián)盟是由中國媒體攜手泰國中資企業(yè)和當(dāng)?shù)仉娦胚\營商，融合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)電視臺媒體力量，依托互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)手段，打造新媒體平臺，共同成立“跨媒體、跨行業(yè)、跨國界”的新媒體聯(lián)盟。這迎合了新媒體產(chǎn)業(yè)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的需要，中泰雙方將合作開展從技術(shù)平臺、終端、品牌營銷，以及內(nèi)容生態(tài)、商業(yè)模式等一系列的工作。

2018年初，泰國東盟傳媒有限公司與中國香港流動媒體有限公司簽署了意向書，加盟“一帶一路資訊帶”。泰方將引進(jìn)中方的技術(shù)平臺，整合泰國當(dāng)?shù)孛襟w，以泰英雙語傳播中國新聞資訊，推動中泰兩國文化及經(jīng)貿(mào)交流。“我們除了借助中國香港流動媒體有限公司的網(wǎng)絡(luò)和手機應(yīng)用程式的技術(shù)，還會在新聞內(nèi)容方面加強合作，通過傳播形式，增進(jìn)中泰兩國在文化、民俗、風(fēng)隋、經(jīng)濟(jì)和政治層面的了解交流?！表n宗渭說。

泰國東盟傳媒有限公司顧問主席Apisit表示，雙方以“技術(shù)+內(nèi)容”的形式進(jìn)一步合作，主要是為了推動中泰兩國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的融合，促進(jìn)兩國文化更深入交流，增進(jìn)投資合作，創(chuàng)造就業(yè)。另一方面，泰國媒體的發(fā)展正面臨需要轉(zhuǎn)型的瓶頸，此次合作可團(tuán)結(jié)泰國當(dāng)?shù)馗鞔竺襟w，發(fā)揚各媒體的優(yōu)勢，協(xié)助當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體順利轉(zhuǎn)型，與國際接軌，更具發(fā)展?jié)摿颓熬啊?/p>