淺析我國體育類綜藝節目對我國體育產業發展的影響

曾煜馨

摘 要：本文通過對浙江衛視熱播競技體育真人秀節目《來吧冠軍》第二季節目內容的分析，探討了我國體育類綜藝節目發展的現狀與問題，從體育綜藝類節目發展來看其對于我國體育產業，尤其是體育娛樂產業發展的促進作用。通過對體育綜藝類節目的發展現狀總結出我國目前的體育綜藝節目存在的幾點問題，包括重視娛樂價值忽視體育內涵價值、節目創新性欠缺、節目收視整體偏低等。

關鍵詞：體育綜藝節目 體育產業 體育娛樂產業

中圖分類號：G807.3 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）03（a）-0230-02

1 《來吧冠軍》第二季節目基本概況分析

1.1 世界級體育明星加盟，注重項目競技屬性

《來吧冠軍》第二季是一檔以體育競賽為基本內容的競技體育真人秀節目，共12期節目中網羅了劉翔、奧尼爾、張繼科、郎平等在各自體育領域中世界巔峰水平的運動員與教練員，其體育明星陣容的強大遠超國內其他體育綜藝節目。《來吧冠軍》第二季對體育基本技能的傳授和其對不同體育項目在大眾中的宣傳與普及都起到了一定的正面作用，這也成為了這些世界級體育明星加盟節目的最重要原因，在進行自身宣傳的同時也推廣了自己所從事的體育項目，為項目的發展與進步奠定了良好的群眾基礎。

1.2 展現體育競技魅力，重視節目社會價值

《來吧冠軍》第二季節目以由歌手、演員、主持人等明星組成的終結者戰隊對抗由體育明星組成的冠軍戰隊為基本形式。比賽中，終結者隊借助游戲道具與不公平的比賽規則等限制冠軍隊成員競技水平的發揮。這樣的安排不僅有助于節目娛樂效果的提升，同時，從競技體育比賽角度，提高了比賽結果的不可預測性，增強了比賽的競爭性與對抗平等性。另一方面，在比賽進行同時，會向觀眾提供比賽項目相關規則與技能知識的小貼士，讓大眾更為直觀地了解并學習各種體育項目的規則與知識。節目的播出，不僅僅是一次綜藝節目改革創新的產物，同時，在明星至上的綜藝時代，體育明星的地位和價值在節目中更為全面的展現，通過體育競技比賽所展現的頑強拼搏、永不言棄的體育精神更向大眾積極傳播了體育的正能量，其教育性和影響力不言而喻。

2 體育類綜藝節目對我國體育產業發展的現實作用

2.1 促進體育贊助與體育旅游發展

體育綜藝類節目往往采用獨家冠名、聯合特約贊助、指定用品贊助、廣告插播等形式獲取經濟利益。體育類綜藝節目的強大市場吸引力，促使多家國內外知名企業競標贊助，這些費用的總和統計平均超過2億元，其所帶來的不僅僅是巨大的經濟利益，同時也將體育類綜藝節目的市場價值清晰呈現。

體育類綜藝節目的錄制地點往往會成為大眾出游的新選擇。《星跳水立方》的錄制地點北京“水立方”在節目宣傳效應的帶動下再掀參觀熱潮；《奔跑吧兄弟》節目錄制所到之地，無論是已聞名中外的敦煌，還是鮮有人知的浙江秀山島，在節目播出后，都成為了大眾旅游出行的新選擇。

2.2 推動體育健身娛樂業發展

體育健身娛樂業在西方發達國家的發展迅猛，逐步進入一些國家支柱產業的行列，其生產總值一般約占國民生產總值的1%～2%左右。體育類綜藝節目以趣味的節目內容和歡快輕松的節目氛圍向觀眾傳授體育項目基本技能與知識，展現體育運動魅力與體育精神內涵，更能激發大眾對于參與體育活動的興趣與欲望，增加參與體育健身娛樂活動的人數，從而推動我國體育健身娛樂業的發展。

2.3 促進體育相關產品產業發展

體育用品業是體育產業的重要組成部分，對體育產業的發展和壯大起到了不可或缺的作用[1]。學校體育、社會體育的發展壯大，全民健身活動的發展迅速，增加了參與體育活動的人數，體育場館、體育器材、體育用品的需求量也隨之增長。這種需求的變化，會促使政府加大體育設施及體育場館的建設，推動我國體育用品產業創新改革，強化科技性與人文性，打造我國體育用品國際化品牌，提高我國體育用品產業的國際影響力。

3 我國體育綜藝節目現存問題分析

3.1 體育類綜藝節目收視率整體偏低，難以制造全民話題

盡管贏得了觀眾良好的口碑和社會各界的高度評價，但競技類體育真人秀《來吧冠軍》第二季的收視率卻并不出眾，前四期節目收視率分別為0.765%、0.699%、0.986%和1.284%。雖然收視份額排名均位于全國收視前十，但卻遠不及《中國好聲音》《快樂大本營》《爸爸去哪兒》等收視率2.5%以上的綜藝節目。同時，《來吧冠軍》第二季節目并未創造出節目“品牌效應”，也很難引發全民話題與討論，這限制了節目影響范圍的擴大也不利于節目的長足穩定發展。

3.2 體育綜藝節目同質化現象嚴重，創新性仍需提高

體育類綜藝節目為了迎合市場需求而產生，但一味的迎合市場，降低節目制作與內容質量就造成了目前我國體育綜藝節目同質化嚴重的現狀。縱觀我國近年來播出的體育類綜藝節目，《來吧冠軍》改編自熱播綜藝節目《Beat The Champions》，《星跳水立方》由荷蘭節目《Stars in danger：High diving》引進。與國內其他類型綜藝節目相同，我國的體育類綜藝節目也都由外國熱播節目進行中國化的改版播出，雖然節目中凸顯了很多中國元素，但要想更好地推動我國電視綜藝節目的發展，促進我國體育娛樂產業的發展，體育類綜藝節目的創新性仍需要提高。

3.3 體育與綜藝的結合仍難以尋求平衡

《來吧冠軍》第二季節目注重競技體育技能的教育與推廣，這既是此節目區別于其他體育類綜藝節目的最顯著特點，同時，也是節目創造社會價值與影響力的本質內涵。但體育與綜藝之間存在的天然差異也使得二者結合的平衡仍存在巨大的問題與挑戰。為了追求綜藝節目的娛樂效果，創造更高的收視率從而獲取更高的經濟利益，娛樂明星在節目中會擁有較體育明星更多的展現機會，制造更多的娛樂話題，從而掩蓋了本應作為主角的體育明星的魅力。另一方面，由于體育娛樂化程度難以把控，為了節目娛樂效果的追求而忽視節目本身對于體育價值與體育精神宣傳的內涵也是當今體育類綜藝節目發展的一大弊端。

4 建議

《來吧冠軍》第二季節目迎合了當今我國全民健身運動急速發展的社會背景，以趣味性的比賽對抗形式傳播競技體育項目的基本技能與知識，展現體育魅力，傳播體育精神，挖掘體育內涵價值。體育類綜藝節目的火熱發展為我國體育產業的全面發展也開辟了一條獨特的道路，對體育贊助、體育旅游產業、體育健身娛樂產業等相關產業的改革發展發揮了重要的促進作用。我國體育類綜藝節目在不斷進步與發展的同時，也存在著許多自身弊端，包括同質化節目過多；節目整體收視水平較其他類綜藝節目偏低；體育與娛樂元素結合失衡造成體育過度娛樂化等問題。我國體育類綜藝節目要以實現體育的社會價值為核心內涵，以傳播體育精神為核心導向，增強創新性與科技性，打造國際化的電視綜藝品牌。

參考文獻

[1] 張永宏.體育電視節目娛樂化存在的問題與對策[J].成都體育學院學報，2011（10）：19-22.

[2] 高奎亭，孫慶祝.體育真人秀節目熱播的冷思考[J].體育文化導刊，2012（1）：142-144.

[3] 曹亞東，陳力權.阿迪達斯并購銳步對我國體育用品業的影響分析[J].中國市場，2008（10）：46-47.