基于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的南通工藝美術(shù)品設(shè)計方式與傳播路徑研究

蔡云

摘要：移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的廣泛使用為文化產(chǎn)業(yè)傳播和建設(shè)創(chuàng)造了有利的條件，更好地促進了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，國內(nèi)外學(xué)者專家就移動互聯(lián)網(wǎng)平臺以及工藝美術(shù)品相關(guān)內(nèi)容進行了廣泛的研究，但是他們的研究方向主要集中在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺特點、內(nèi)容、建設(shè)、問題與對策方面，以及工藝美術(shù)品的設(shè)計等方面，而沒有人將移動互聯(lián)網(wǎng)平臺與工藝美術(shù)品的設(shè)計與傳播結(jié)合起來，為本論文的選題提供了一個創(chuàng)新的思路。再者，南通民間藝人眾多、民間工藝發(fā)達，工藝美術(shù)品文化底蘊深厚，在國內(nèi)外都受到了一致好評，刺繡、扎染、紅木雕刻、手工絲毯等得到了聲譽，工藝美術(shù)行業(yè)迅速發(fā)展。新形勢下南通地區(qū)工藝美術(shù)品的傳播速度逐漸呈現(xiàn)緩慢發(fā)展的狀態(tài)，這與移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展有著極深的關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展對工藝美術(shù)品傳統(tǒng)傳播方式造成了嚴(yán)重的沖擊。因此，本文將從南通地區(qū)工藝美術(shù)品的介紹出發(fā)，圍繞南通地區(qū)工藝美術(shù)品的設(shè)計方式深入研究和分析了基于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的南通工藝美術(shù)品的傳播路徑，要充分把握移動互聯(lián)網(wǎng)的特點與工藝美術(shù)品傳播的需要，構(gòu)建個性化的、凸現(xiàn)南通地區(qū)文化特色的移動互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺、服務(wù)平臺、營銷平臺，為促進南通地區(qū)的工藝美術(shù)品的設(shè)計和傳播奠定良好的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：移動；互聯(lián)網(wǎng)；平臺；南通；工藝美術(shù)品；設(shè)計方式；傳播；路徑

國內(nèi)外學(xué)者專家就移動互聯(lián)網(wǎng)平臺以及工藝美術(shù)品相關(guān)內(nèi)容進行了廣泛的研究，但是他們的研究方向主要集中在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺特點、內(nèi)容、建設(shè)、問題與對策方面，以及工藝美術(shù)品的設(shè)計等方面，而沒有人將移動互聯(lián)網(wǎng)平臺與工藝美術(shù)品的設(shè)計與傳播結(jié)合起來，為本論文的選題提供了一個創(chuàng)新的思路。再者，我國移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展，尤其是智能手機廣泛使用大大地改變了人們的生活，人們在認(rèn)識到移動互聯(lián)網(wǎng)平臺重要性的同時，也充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行了有效的營銷傳播。這對任何一個行業(yè)尤其是文化產(chǎn)業(yè)來說，作為一個新型的運行環(huán)境，增強了文化產(chǎn)業(yè)傳播和發(fā)展的獨特性，營銷傳播方式與社會發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展聯(lián)系更加密切。目前，總結(jié)我國企業(yè)利用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺進行營銷的情況來說，營銷傳播活動整體效果不錯，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品傳播過程中發(fā)揮了重要的作用。但是，由于各種因素的影響，沒有結(jié)合具體產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品的特點科學(xué)利用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺來進行營銷，互聯(lián)網(wǎng)傳播策略上還有待提高其針對性。因此，本文選擇以南通地區(qū)工藝美術(shù)品為例，結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)平臺來探索目前南通地區(qū)工藝美術(shù)品的設(shè)計方式和傳播途徑。

1南通地區(qū)工藝美術(shù)品介紹

南通在江蘇地區(qū)是工藝美術(shù)發(fā)展的重點產(chǎn)區(qū)之一，和我國其他地區(qū)相比較而言，民間傳統(tǒng)工藝發(fā)展速度非常快。這主要是得益于南通地區(qū)區(qū)域位置優(yōu)勢和深厚的文化底蘊，不同程度上促進了南通民間工藝的豐富和發(fā)展。目前，南通地區(qū)擁有許多水平較高的民間藝人，他們所設(shè)計的產(chǎn)品受到了國內(nèi)外人們的喜愛。就目前來說，南通地區(qū)工藝美術(shù)品特點主要包括以下幾方面：

1.1工藝美術(shù)品種類繁多

南通在傳統(tǒng)工藝美術(shù)的強大力量支撐下，擁有種類豐富的工藝美術(shù)品。南通地區(qū)工藝美術(shù)擁有輝煌的歷史，古陶、骨針等物為南通地區(qū)工藝美術(shù)發(fā)展創(chuàng)造了文化底蘊。南通地區(qū)擁有豐富的工藝美術(shù)文化，各方民眾雜居的特點使得該地區(qū)形成了交融相匯的多元文化，各個民間工藝美術(shù)之間實現(xiàn)了融會貫通，使得南通地區(qū)的工藝美術(shù)品呈現(xiàn)了多樣性的特點。南通地區(qū)各個象征都結(jié)合區(qū)域特色形成了豐富的工藝美術(shù)文化，比如織網(wǎng)手工藝（現(xiàn)為勾棒衣產(chǎn)業(yè)）、土布織造工藝、藍印花布、刺繡、絲綢、剪貼等。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，南通地區(qū)傳統(tǒng)工藝品類高達十六個，占全國總量的69.5%.而南通地區(qū)的工藝美術(shù)品產(chǎn)值和出口值也是一樣。雖然，目前南通傳統(tǒng)工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展停滯不前，整個產(chǎn)業(yè)面臨著規(guī)模較小、人才流失等問題，但是通過工藝品美術(shù)協(xié)會學(xué)會的成立和“藝博杯”等民間工藝美術(shù)比賽舉行，吸引了工藝美術(shù)工作者的眼光。

1.2形成了完整的民間傳統(tǒng)工藝集群

南通地區(qū)的藍印花布和風(fēng)箏獲得了國家級非物質(zhì)文化保護專項，而刺繡、扎染、紅木雕刻、手工絲毯、勾棒針衣等獲得了省級文物保護，民間工藝帽、藝畫、綢剪貼等傳統(tǒng)工藝項目實用性強，總體上來說具有較大的出口量，工藝服飾和布藝占有重要的作用，形成了較為完整的工藝美術(shù)品產(chǎn)業(yè)集群。比如，圖案精美的藍印花布主要是集中在崇川區(qū)和通州市兩個地方，具有清白素雅的特點，深受國外人們的喜愛，主要是向日本、韓國和東南亞地區(qū)出口，甚至是受到邀請去國外進行展出。南通地區(qū)更是享有國家級的“中國藍印花布之鄉(xiāng)”與“中國藍印花布傳承基地”的盛譽；南通地區(qū)在風(fēng)箏方面也是影響較深，尤其是在空中可以發(fā)出響亮聲響的哨口板鷂風(fēng)箏，被授予“空中交響樂”的美稱，更有相應(yīng)的風(fēng)箏博物館；刺繡主要是得益于南通地區(qū)刺繡藝人的貢獻，他們較好地實現(xiàn)了承前啟后的功能，一方面?zhèn)鞒泻桶l(fā)展了沈壽紡真繡，吸收了中國蘇繡藝術(shù)精華；另一方面在傳統(tǒng)刺繡上又結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計特色與地方特色，增強了工藝美術(shù)品尤其是傳統(tǒng)刺繡圖案的裝飾性，享有“蘇繡精品”的聲譽。總的來說，南通地區(qū)工藝美術(shù)文化底蘊深厚，地方特色鮮明，吸引了國內(nèi)外人們的眼光。

2基于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的南通工藝美術(shù)品的設(shè)計方式與傳播途徑分析

2.1設(shè)計方式

2.1.1注重精品

合理使用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺來設(shè)計南通地區(qū)工藝美術(shù)品，在一定程度上對傳播工藝美術(shù)品具有積極的作用，但是移動互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播速度快、更新速度快、容易產(chǎn)生仿制品等，面臨著一系列新的問題。因此，在設(shè)計南通地區(qū)工藝美術(shù)品的過程中，要注重精品的設(shè)計，基于刺繡、扎染、紅木雕刻、手工絲毯等來打造品牌，推進南通地區(qū)工藝美術(shù)品品牌傳播，才能將工藝美術(shù)品滲透在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的客戶角落里。因為移動互聯(lián)網(wǎng)平臺信息冗雜，淘汰速度快，不是精品的工藝美術(shù)品很容易就被仿制品替代或淹沒，工藝美術(shù)品失去了它原本的特色，沒有品牌作為支撐，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的使用反而加速了工藝美術(shù)品的淘汰。要把握好移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的特點，在工藝美術(shù)品設(shè)計中加入特別的、難以復(fù)制和模仿的標(biāo)志，讓用戶對南通地區(qū)的工藝美術(shù)品產(chǎn)生巨大的依賴感，這就是移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的成功之處。

2.1.2專注地方特色

南通地區(qū)工藝美術(shù)品發(fā)展至今，與其他地區(qū)的工藝美術(shù)品不同之處就在于它的地方特色，蘇州的文化底蘊為工藝美術(shù)品的發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。但是，新形勢下多元文化融合，不同程度上對傳統(tǒng)工藝美術(shù)品的設(shè)計和發(fā)展造成了沖擊，傳統(tǒng)工藝美術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計如何更好地結(jié)合，使許多設(shè)計者陷入了迷茫。就目前移動互聯(lián)網(wǎng)平臺與刺繡、扎染、紅木雕刻等工藝美術(shù)品發(fā)展的歷史和特點來看，在設(shè)計過程中要專注于地方特色，準(zhǔn)確把握南通地區(qū)工藝美術(shù)品發(fā)展的文化底蘊，深入挖掘其文化底蘊和文化價值，將文化價值利用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，才是一條有利于南通地區(qū)工藝美術(shù)品可持續(xù)發(fā)展和傳播的道路。

2.2傳播路徑

2.2.1構(gòu)建個性化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺

要把握好移動互聯(lián)網(wǎng)的特點，結(jié)合南通地區(qū)工藝美術(shù)品科學(xué)確定營銷傳播策略，構(gòu)建個性化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺。確定移動互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播的本質(zhì)，結(jié)合南通地區(qū)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的具體實際情況，結(jié)合工藝美術(shù)品行業(yè)與企業(yè)科學(xué)構(gòu)建營銷傳播平臺，重點在于凸現(xiàn)南通地區(qū)工藝美術(shù)品的特色，設(shè)計出與其他平臺不同的、有特色的、符合工藝美術(shù)品傳播的平臺，將工藝美術(shù)品的文化底蘊凸現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上，吸引人們的目光。目前，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播也是一種服務(wù)模式，要凸顯平臺的個性化，構(gòu)建商家、企業(yè)與消費大眾結(jié)合的平臺，展現(xiàn)南通地區(qū)的蘇蘊以及產(chǎn)品的個性化服務(wù)，在增強南通地區(qū)工藝美術(shù)品傳播的便捷性、新型性的基礎(chǔ)上，促進傳統(tǒng)傳播方式和移動互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播方式的結(jié)合，結(jié)合廣告、海報等與APP的結(jié)合，為人們咨詢提供全面貼心的服務(wù)。

2.2.2構(gòu)建以數(shù)字化為基礎(chǔ)的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播平臺

要深入研究和分析工藝美術(shù)品消費者的特點和需要，在原來那種古板的傳播方式的基礎(chǔ)上，結(jié)合數(shù)字化資源加入創(chuàng)新的元素，將他們對工藝美術(shù)品個性化的需要、全面服務(wù)的需要以及直接社交和享受體驗的需要增加進來，利用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺設(shè)計相應(yīng)的評價和提建議的網(wǎng)頁，讓工藝美術(shù)品的生產(chǎn)廠家、物流中心服務(wù)、移動終端客服端以及專門的門店等加入進來，多黨合作為工藝美術(shù)品消費者提供一個可移動的消費平臺。再者，要注重移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的頁面設(shè)置，基于人性化科學(xué)設(shè)置移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，根據(jù)工藝美術(shù)品種類比如刺繡、扎染、紅木雕刻等來科學(xué)設(shè)置板塊，將各個工藝美術(shù)品的文化底蘊、發(fā)展歷史、享有的美譽、特色以及如何保護等內(nèi)容展示出來，通過圖文結(jié)合的方式來增強消費者對南通地區(qū)工藝美術(shù)品的了解，并設(shè)置特別標(biāo)志教他們來識別仿制品，為他們提供更加全面的服務(wù)。

3結(jié)語

南通地區(qū)工藝美術(shù)品種類繁多、形成了完整的民間傳統(tǒng)工藝集群，利用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺設(shè)計南通地區(qū)工藝美術(shù)品，必須注重精品打造和地方特色，合理把握移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，構(gòu)建個性化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺、以數(shù)字化為基礎(chǔ)的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播平臺，力爭在拓展工藝美術(shù)品傳播渠道的同時，促進南通地區(qū)工藝美術(shù)品精準(zhǔn)定位，結(jié)合民眾需求打造精品文化品牌，實現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計與南通傳統(tǒng)美術(shù)品工藝的融合，不斷提高南通工藝美術(shù)品的商業(yè)價值與文化價值。

參考文獻

[1]王宇陶瓷文化的傳播演變研究[D]福建師范大學(xué)，2015

[2]劉洋，張曉麗中俄旅游工藝品市場現(xiàn)狀考察與分析[J]大眾文藝，2015（12）

[3]張黎明競爭對民間工藝品生產(chǎn)的激勵——基于云南建水陶產(chǎn)業(yè)的分析[J]文化產(chǎn)業(yè)研究，2016（02）

[4]臧小戈淺析中國傳統(tǒng)漆藝的南北文化氣質(zhì)特征及成因[J]南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報（美術(shù)與設(shè)計），2016（01）

[5]肖雅婷民間傳統(tǒng)工藝品包裝設(shè)計研究——以贛州童帽包裝為例[J]大眾文藝，2016（13）