面向品牌的腕關節旋轉器造型特征研究

付曉莉 端子悅

摘要：為了解決康復產品設計的品牌特征問題，結合產品設計方法，從品牌特征出發提出產品的再創新設計的新途徑，探討企業品牌與企業產品的結合的設計過程。以腕關節旋轉器造型設計為例，根據企業品牌特征和產品的設計理念，設計出具有品牌特征的產品。為企業實現產品形象的整合，進一步提升腕關節旋轉器的品牌形象，提高產品的附加值和市場競爭力。

關鍵詞：腕關節旋轉器；品牌特征；造型特征

隨著科技的發展，我國逐漸出現了大批康復產品公司，但國內企業在產品設計和品牌特征建設方面跟國外企業存在差距。在康復產品設計方面更是存在著空缺，產品特征不明顯，嚴重影響了品牌的延續。文章以翔宇醫療設備有限責任公司的康復產品腕關節旋轉器為設計研究對象，開展基于企業品牌的腕關節旋轉器造型特征設計研究。

1品牌特征與腕關節旋轉器特征

品牌是處于企業和消費者之間的結合點，對于企業和消費者都有著重要作用和意義。品牌特征包括物質狀態的表象和意識層面的內涵，物質狀態的表象是通過產品視覺特征來反映，包括造型、色彩、材質、結構、界面、logo等。意識形態的內涵則是產品的氣質、內涵，包括文化與理念。研究產品的品牌特征，要將產品整體的特征進行解構分析，總結產品變化過程和延續程度。對于處于自主研發階段的國內康復設備企業來說，需要通過設計具有品牌特色的產品提高產品的認知度，促進品牌的傳播與發展。

腕關節旋轉器是通過腕關節旋轉器運動以旋轉機構為核心，采用增加或減少旋轉阻尼控制旋轉的阻力，達到康復治療目的。在產品造型的設計中，根據產品的結構與功能對產品的影響程度，將產品造型分為主體特征構件與輔助特征構件兩類。以腕關節旋轉器為例，外罩、旋轉阻尼、前臂襯墊、旋轉手柄為主體特征構件，轉動度數表、襯臂高低調節鈕、固定支架是輔助特征構件。對于主體特征構件可以根據品牌文化與產品設計理念進行造型設計，對于輔助特征構件應從結構優化、色彩與材質上進行設計。在設計時，運用造型語言學對產品的主體特征進行設計，使產品外形符合美學的原則；結構上進行優化，讓產品造型與結構和諧共生；色彩上使用企業的logo色，運用色彩的設計原理協調色彩的搭配細節的處理上，根據大小、位置與功能進行處理，使產品造型與功能達到統一。（圖1）

2產品外觀設計實現品牌特征的途徑

2.1造型特征分析

造型語言是產品表達情感的方式，在設計時將產品造型分解成各種元素。腕關節旋轉器的設計中造型語言以點、線、面、體的形式體現，結合功能特征進行設計。同時以翔宇醫療設備有限公司的文化與產品設計理念為導向，融合造型的表現形式進行設計。使設計出的康復產品達到功能與造型的統一，同時適用于企業的其他系列的康復產品中。例如西門子醫療產品，產品整體造型用流暢的線條整體風格偏剛毅，喜歡根據功能進行分區的分割式設計。將簡單的造型增添了細節，使產品更為精致，讓不同產品通過相似的處理方式進行整合。

2.2色彩特征分析

色彩起著先聲奪人的效果，直接影響到消費者對產品的接受程度。在腕關節旋轉器設計時，良好的色彩的運用能夠更好的呈現產品的造型與品牌特征。設計師在運用色彩時，要充分考慮到色彩的自然屬性，同時結合產品的使用環境與使用者對色彩的感知，此外要考慮到產品的行業特色與企業文化。例如：西門子醫療產品多數以芬蘭綠為主要配色色彩，因為芬蘭綠又稱西門子綠，是西門子公司的專用色。在特殊的產品中會加以采用合適的色彩作為配色，如乳腺x射線機，機身采用粉紅色為主體配色，凸顯使用群體多數為女性，讓產品的定位更為的明確。

2.3材質與工藝特征分析

材質與工藝的不同，會給產品帶來不同的質感與狀態，直接影響用戶對產品的感知。在選擇合理的材質與工藝的搭配，不僅能夠更好的表現產品的細節，而且能強化產品的視覺效果。腕關節旋轉器是在康復中心使用的一款需要掛立的產品，因此決定要使用金屬材質的支架，在產品外罩的處理上，要充分考慮到材料與工藝對產品的影響，會選擇非金屬材質，例如ABS板、PVC板。總之，設計師在產品造型上，要充分發揮材料與工藝的表現形式，以達到外觀造型中的形、色、質的統一。

3腕關節旋轉器設計案例

以翔宇醫療設備有限公司腕關節旋轉康復器造型設計為例，采用實地調研法和網絡調研的考察方式，對腕關節旋轉器進行設計定位。以品牌為出發點，將企業文化與產品的特征結合，貫穿到整個設計中。

3.1品牌文化和腕關節旋轉器設計理念

品牌文化是品牌與文化的有機融合，它體現在品牌的各構成要素中成為企業突破同質化的關鍵力量。翔宇醫療設備有限公司始建于2002年，經過十余年的發展、改革、創新，以“國內向我看齊，我向世界看齊”為目標，不斷進步，不斷開發出新的康復產品。通過品牌文化和產品設計理念對比分析，選取了三個有代表性國際品牌，并對其品牌文化和理念進行歸納。對比總結出（表1）翔宇的品牌特征以“關懷”、“安全”、“科技”的產品設計理念。

3.2腕關節旋轉器現有產品分析

腕關節旋轉器在國內處在起步階段，廠家不重視產品的造型，一味的追求生產成本的低廉。國內的腕關節旋轉康復器沒有品牌意識，售賣的是基于功能性的康復。產品形體感較弱，主要還處于借鑒階段，造型風格各異，種類單一，外觀造型感弱。

早期的機構完全裸露或者半裸露狀態，發展到如今的造型大多是曲線型，采用大弧面將機構包裹其中，增加一些附加功能，使用產品時更為的方便。在未來醫療康復產品的造型上總體和細節上都應該是柔和的大曲面為主，去除直棱直角鋒利的造型使機構和造型相互融合。除此之外，加以科技的元素，讓醫療設備體現品質感，給患者帶去信任感。

3.3腕關節旋轉器外觀設計方案

在設計腕關節旋轉器外觀設計階段，將前期調研總結的理念定位和外觀特征融入腕關節旋轉器造型設計中。根據企業文化，開展腕關節旋轉器形態、色彩、質材等方面的設計創新。

結合現有的腕關節旋轉器，通過調研分析和頭腦風暴，找出產品設計點，最終通過草圖與三維的方式將抽象的想法與產品特征通過視覺的呈現展現出。

根據“創新”、“安全”、“關懷”、“科技”的品牌特征，在造型上主要特征外罩采用柔和曲面造型方式體現安全，造型時，采用形似logo走勢的特征線對產品的功能區與操作區進行區分，為整體造型增添了律動感。前臂襯墊的設計則是對產品的結構進行優化，使產品各部分構件更好的融合。旋轉阻尼處刻度表的設計，是結構與功能的需求下的產物。在整個設計中，把手、logo、調節旋鈕輔助特征以點的形式出現，在畫面中起到點綴的作用。

色彩設計方面，藍色和白色的搭配是翔宇企業的標準色使用時間較長，且藍色使人情緒穩定，在的醫院環境中，用藍色給人平靜情緒。因此在設計上要沿用藍色和白色的搭配為主體色彩，輔之特定意義的色彩點綴。部分功能按鍵部位采用其他配色，在整體彩色中較突出，方便醫生更好地操作或者是給操作者提示。

從功能、結構與成本的考慮上，材質選取金屬中的固定支架與前臂支架；外罩材質的選取上采用ABS樹脂，其強度高、易于加工且容易進行作色。設計定位：

人群定位：醫護人員（看護陪同人員）和患者

造型風格：結構、元素的應用

顏色定位：親切、舒心、平靜

材質定位：塑料、金屬材料等

其它方面：（1）元素的關鍵處應用；（2）符合人性化、科技化設計風格；（3）滿足醫護人員和患者心理需求。

最終三款外觀設計方案（圖2），選擇一款符合品牌定位和可行性較高的設計方案（圖3），設計的方案與市場其他品牌有明顯的區別，符合翔宇醫療設備有限公司的品牌特征。

4結語

隨著醫療水平的逐漸提高，越來越注意康復產業的品牌化設計。產品不僅滿足功能的需求，還需要通過有效的設計手段，開發體現品牌文化、促進品牌的傳播的產品造型，使產品符合“實用、經濟、美觀”的基本原則。文章研究了產品的造型特征如何從品牌理念、造型、色彩等方面表現品牌的特色，實現具體的設計案例。這對進一步研究企業的品牌戰略做了有效鋪墊，為相關產品的設計提供了借鑒。

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