現代視角需求下的吉祥物設計與啟示

倪帥

摘要：吉祥物是人們對生活美好的向往從而創造出來的形象。它的造型一般是從現實生活中的實物提取設計要素進行歸納概括而來的。使用吉祥物不僅可以展現獨特的地域風俗也可以表達主辦方或該企業的文化內涵，另一方面可以發揮一定的商業作用，在宣傳活動的同時取得豐厚的商業利潤。希望通過本課題對吉祥物的一些分析，使設計師們認識到對吉祥物的設計不可忽略它的設計初衷，對于吉祥物所能產生的潛在的商業價值也是值得充分考慮的。讓設計出的吉祥物在能夠更好的為社會文明和經濟發展服務的同時符合我們日益提高的廣大老百姓的審美需求。

關鍵詞：吉祥物;傳統;現代;商業價值;設計

中國分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2018）06-0049-02

1研究的目的與意義

現代社會經濟文化的不斷發展，吉祥物的存在的意義不僅僅局限于像古代傳統圖騰那樣用于人們崇拜，而是被附加了更多的作用。如今的吉祥物不僅可視作一種特殊的藝術形式或者形象標志，而且也是一種廣泛存在的品牌視覺構成。但總的來說，無論吉祥物怎么發展演變，都是為了承載人們的美好寓意而存在的。如今在各大品牌在推廣的過程中，漸漸使得象征各自品牌文化內涵的吉祥物不斷成功進入廣闊的市場，在為各自品牌創造宣傳價值的同時也被不斷進步的文化和經濟所滋潤著。吉祥物使品牌意義文化內涵外觀化、視覺化，可以打破因為時間、空間、地域、語言的不同帶來的品牌文化交流上的障礙，直觀的引起觀看者之間的文化情感思想的共鳴，增強大眾對品牌的認同感。

吉祥物是經濟發展的產物，是社會文明進步的活力與契機。因此研究吉祥物的設計與發展，是為了促使吉祥物設計朝著更加多元化的方向發展，使之具有人性化，擁有更強大的附加價值。

2吉祥物的發展與特性

研究吉祥物，可以分為傳統吉祥物與現在吉祥物這兩個方面。但無論是表達美好祈愿的傳統吉祥物，還是有著獨立個性的現代吉祥物，皆是要經過創造者們的抽象概括加工后產生的，具有獨特的文化內涵與審美。

細究起來，傳統吉祥物之所以被創造出來，目的大多比較單純。大多都是借助吉祥物抒發一下自己的愿望，占多數的是祈求平安無災的心理需求，這樣的吉祥物是一種心理慰籍和精神寄托，很少有人真的去追究這個吉祥物是不是真的就能幫助他們實現愿望。傳統吉祥物產生的途徑大部分是由生活中的事物演變而來：（1）由具象事物本身的實際形態，聯想到某種抽象的寓意，比如：“早生貴子”就是用紅棗、花生、桂圓、蓮子，4種果的具體實物形象來象征代表;（2）由實物的具體特性來象征代表某種寓意。比如，老虎給人兇猛的印象，于是人們就會用老虎的形象來表達辟邪驅魔之意。再比如，人們覺得豬很能生，因此就喜歡用豬來代表繁殖能力強，子孫滿堂;（3）神話傳說。比如說，福祿壽三星報喜、八仙過海各顯神通等形象;（4）抽象字符或者文字的衍變加工。比如八卦圖、陰陽五行卦象等。傳統吉祥物中，其在內容上較為固定和規范化，制約了創作題材的表現。傳統吉祥物造型較為嚴謹具有很強的裝飾感。有時還會根據人們的需求在嚴謹的形象上再加強有針對性的裝飾，使之更加強調人們想要突出的某一種愿望，符合廣大百姓的文化審美觀念。因此，傳統吉祥物的產生，其實就是把實物抽象并賦予含義，或者把抽象的符號變得現實化，使之具有現實意義，也有可能是二者交織使用，賦予吉祥物更多的內涵。在思想內容絕大部分都是追求美好幸福，更多是滿足制造者本人的情感和精神需求。傳統吉祥物一般都是靜態的，即使是用于銷售或者宣傳，相較于現代吉祥物的宣傳的力度和廣度會稍微弱一些，比較小眾。

現代吉祥物的設計更具現實性和實用性。現代吉祥物比品牌標志更靈活，它不是一個固定不動的圖案，而是像一個無聲的代言人一樣靈活的圖騰。比企業標志更具親和力，更能從情感傳達角度引起人們對某品牌的認同。因此，在現代吉祥物的設計時會更理性分析企業或者某活動的品格特質，和所要傳達給大眾的情感等，再確定好設計的方向，選擇設計適當的符合所要宣揚的主題的題材，進行一定規范化設計后就可以廣泛用于各種媒體進行推廣，來達到有效的宣傳該項目的目的。時代的進步促使著吉祥物的設計規范也在逐步完善，廣大設計者們在有選擇地保留了一些傳統吉祥物創作的基礎上又加以延伸：（1）賦予地方地域特色。如果是在設計能夠代表一個地區特色的吉祥物時，會在吉祥物形象上融合該地域的地方特色元素，讓它更具地域特色代表性。例如在設計福建福州的城市吉祥物時，設計師們就會優先提取福州的市樹榕樹或者具有代表性的水果福橘的形象元素來參與設計;（2）附加更多靈活的動作動態。比如在設計某運動會或某活動的吉祥物時，設計師就會融合該活動或者是某些特別的體育項目的靈活的動態，使這個吉祥物更加貼近此次活動，配合現代先進的電子技術，能夠更好的宣傳此次項目中具體的一切特色和樂趣;（3）歷史或神話典故的引用，比如設計猴年春晚吉祥設計的話，就可以考慮引用齊天大圣孫悟空的形象，將故事中的抽象形象進行可視化創作，配上靈活滑稽的動作。引起觀眾們的情感共鳴;（4）與本身企業名稱、標志或者產品有一定關聯。例如肯德基的吉祥物，除了肯德基的標志和創始人肖像之外，還創造了一個雞吉祥物。活潑生動擬人形象的一只雞，傳達此炸雞快餐品牌快速輕松又美味的企業精神形象;（5）徹底脫離現實完全虛幻制造出來的一個抽象形象。近年來，虛擬的吉祥物形象由于造型新奇漸受歡迎。雖然由于造型抽象不太容易讓人一下就理解為什么這樣設計，比如外星人、機器人等吉祥物形象，但是由于外形奇特，還是會另觀眾情不自禁的自己主動去思考該吉祥物與該活動或者節目的關系。從而更加拓寬了觀眾們的想象空間。現代吉祥物在題材的選擇方面更加靈活;藝術處理方式更加豐富，追求更強的宣傳沖擊力。它們的制作方式和工藝也非常豐富，可以手工制作用任何材質打造，也可以用軟件進行設計，投放在各種載體上，配合音效、光電、編程等各種現代技術讓吉祥物更具宣傳力度。許多著名品牌企業都非常重視吉祥物的設計，希望能創造出一種能準確表達企業文化和個性形象的宣傳作用，同時也發展成為各種系列產品和外延周邊產品，為主辦者獲得豐厚的經濟效益。同時，吉祥物作為一種設計產品受到法律保護，國務院為了加強對吉祥物等特殊標志的管理，保護特殊標志所有人、使用人和消費者的合法權益，將吉祥物作為特殊標志用單獨法規形式進行專項法律保護。

3現代視角下吉祥物設計

隨著經濟與文化的飛速發展，各種國際之間的大型活動舉辦的頻率不斷上升，就我國而言，僅運動會就有很多種分類，如大學生運動會、殘疾人運動會等等。運動會吉祥物作為運動會的一個重要視覺符號，在一定意義上可以理解為是一個具有現代意義的圖騰，它通過人性化的設計，獲得擬人化和卡通化的特征，想人們傳達著大會想要宣揚的體育精神及對和平生活的向往與追求。在今天這個經濟飛速發展的商業化時代，從本質概念上，吉祥物的產生與設計的目的比傳統吉祥物的產生來的復雜的多。現代吉祥物身上散發著濃濃的商業氣息，它們的設計一直朝著多元化的方向發展，而且帶有明確的宣傳企業和產品目的性，讓人們先對吉祥物有所熟悉，進而熟悉企業的產品，再選擇合適的時間、恰當的地點、有新意的載體，針對所有的受眾群體進行投放，可以有力的促進宣傳，創造更多效益。以運動會吉祥物為例，運動會吉祥物要能全方位體現主辦方的特有氣質，它代表著主辦方文化歷史與意識形態。如奧運會、大學生運動會等形式的運動會的吉祥物設計都要求體現出其對主辦方積極向上活力四射的運動精神與意志品質。現代吉祥物被包裹在經濟的外衣之下，它的地位得到了愈發的提高。例如運動會吉祥物，如今的吉祥物的周邊產品開發已經成為運動會經濟的重要項目，是舉辦運動會的主要獲利渠道，通過國家特許經營的方式，吉祥物可以發展成許多的衍生品，如玩具、徽章、服裝、文具等。例如，2008年北京奧運會吉祥物福娃的設計，采用多種元素符號，運用象征的手法來表現其內涵，福娃的形象來源分別為魚、熊貓、藏羚羊、圣火、燕子，福娃們的形象尤其是頭飾，都采用了我國傳統元素，體現出了中華民族的文化和內涵。它們的衍生品以數量優先制勝，不僅做到了很好的宣傳與紀念，還盈利頗厚。這充分體現了設計服務于經濟并且能夠創造巨大的商業價值。

4現代吉祥物的衍變應用與啟示

消費時代的發展，人們對于符號化的文化產品的需求愈加強烈，大大小小的企業或者活動的主辦方都開始對外征集吉祥物設計，或者雇用設計師專門針對自己的企業或者當時的項目設計吉祥物。各種各樣的吉祥物形象就應需求被創造出來。設計者們為了不斷地探索人們的心理需求，想盡辦法去創造新事物形象，來吸引人們的眼球。這就免不了會有不好的情況出現，就比如說，吉祥物設計光有絢麗外形而忽視內涵;或者反復堆砌企業內涵，造成造型太過復雜等情況。征集活動的目的也被各種各樣的因素影響和干涉，變得不純粹。比如設計師利用與主辦企業或者政府部門領導的特殊關系，為了求得名利而強行參與設計活動。征集活動的不純粹導致最后選出的吉祥物質量也不過關，再強行投放使用，想達到所謂的商業價值或者應有的宣傳力度基本上也是不太實際。因此在這種情況下，廣大設計師應該好好思考，如何擺正設計的風氣，怎樣使吉祥物的設計真正的能夠更好的配合經濟市場的發展，符合廣大人民的審美需求，更好的服務于社會文明的建設，這些都是我們需要仔細思考的關鍵。

5結語

無論時代怎樣發展，設計師應當對吉祥物設計的特點和基本規律有充分的了解，而不是一味求新求異的設計出所謂的新新吉祥物形象，要真正讓符合時代發展人民文化審美的吉祥物藝術形象走進每一個人的日常生活，讓設計出的吉祥物形象靈動、有親和力的優點為廣大百姓所接受。當今世界愈來愈多元化，世界各國之間的文化、體育、經濟等交流日益增多。吉祥物作為特殊的文化標識被廣泛運用于各類大型的賽事、企業宣傳等活動中，成為各種文化價值和商業價值的傳播者，名副其實的形象大使。希望通過本課題對吉祥物的一些分析，使設計師們認識到對吉祥物的設計不可忽略它的設計初衷與如何更好的發揮吉祥物的潛在價值。讓設計出的吉祥物真正能夠更好的為社會文明和經濟發展服務。

參考文獻

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