基于藝術學科體系下的廣播電視藝術發展研究

郭惠玲 浦韞鴻 張連軍 郭弘

摘要：在全世界媒體融合形勢下，大范圍的媒介融合已經成為一種必然趨勢。到目前為止，媒體媒介之間的融合主要還是在報紙與互聯網之間，廣播、電視與互聯網之間的單向融合，傳統的媒介媒體大都只孕育和孕化產生了電子版塊的媒體形式。在上個世紀九十年代中期，從中央電視臺到省級電視臺都先后申請推出了關于自己的互聯網電子版。經過多年的實踐總結和經驗體會，網絡電視媒介操作形式已經日漸成熟。媒體就是在這種不平衡的發展中逐漸融合。媒介融合增添了重要意義，體現于作品中、若干個媒介的沖突之中和日常生活予以呈現的過程當中。如果作品的形式不確定，或無法確定視角，它將有可能激發全新的鼬合見解，使讀者觀眾培養長期的意愿，逐步改變優化他們的觀點想法。在媒介交替之下，數字媒介融合與廣播電視這種傳統媒介媒體的融合之后進入到新的媒介形態當中。

關鍵詞：媒介融合;廣播電視藝術;數字媒介;視覺設計

中國分類號：G728 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2018）06-0097-03

1廣播電視藝術學學科的發展走向

1.1廣播電視新媒體學科方向的出現

目前，許多高校已經開設了廣播電視藝術專業。專業除了對廣播電視媒體的理論教學和實踐之外，還對新媒體的基本理論進行了詮釋。這一趨勢的意義在于進一步分析原有學科的教學內容，不斷更新和發展新的學科交叉，并在原有教學實踐的基礎上對學生進行實踐指導，從而更好地提高學生的綜合能力。然而，對于相關的藝術院校來說，只有教師的教學能力和教學的實際需要才能與廣播電視藝術的原創教學相匹配，才能真正融入新媒體的理論教育之中。因此，對于高校開設廣播電視新媒體的藝術，未來需要做的是改善教師的配置。

1.2影視藝術學科對電視與電影藝術的整合

一些藝術院校在開設專業時把電影藝術和影視藝術稱為影視藝術。劃分這一學科的方法源于理論的觀點，即電視和電影藝術知識體系的兩個部分中的知識點有很多相似之處。學科劃分的方式導致了“影視”的問題。此外，影視文化的研究和影視理論的研究，實際上都是關于電影藝術與電視藝術的密切關系的爭論。與此同時，一些新媒體的出現和兩者的使用已經趨于模糊。在許多情況下，學科理論的完善可以用于影視教學范疇的兩個部分。因此，從教學分工的角度來看，我們不應該人為地分割影視藝術，這與客觀規律不符。今后，在廣播電視藝術學科的調整中，應注意這方面的問題。

1.3廣播學與傳播學的逐漸融合

綜合當前教學的實際內容，可以看出，廣播電視藝術學科中主要涉及到電視以及電影，都是建立在傳播學的理論基礎之上。因此，教師在對廣播電視藝術學科中涉及到傳播理論進行教學時，仍然將教學的重點放在傳播學的方向。但是，當前國內很多藝術類高校在實際教學之中，教學工作存在一定的問題。一方面，學科方向教學“越位”的現象非常嚴重。有些高校在開設廣播學的基礎上，同時開設了很多市場類的專業。雖然這類專業都以廣播藝術為研究視角，但其日常教學內容與廣播藝術的關聯性并不大。這類專業的教學與研究思路是將有關于市場經濟的知識放在了廣播學的研究思路上，學生在學習這類專業的時候容易感到無所適從。另一個方面，廣播學的專業劃分也存在過細以及重復性過強的問題，較難保證教學的連貫性。對于廣播電視藝術學這一學科專業而言，在進行其中廣播學相關的教學時，只有讓其與傳播學進行融合，才能夠保證實際教學效果。

2基于視覺設計傳遞廣播電視藝術的審美特性

2.1藝術性與真實性張力塑造

從大眾審美認知的角度來看，審美體驗不僅僅是生活體驗的復制，而是對生活體驗的重新記憶。這基本上不同于日常的感受。當代中國藝術家邱志杰說：“攝影的尊嚴在于紀錄片。”對于紀錄片來說，最重要的是真實和客觀性。真實記錄的能力被稱為紀錄片。真實性是紀錄片的基本特征。它如此令人震驚的原因也是它不可避免的真理。這種真實性超越了生活體驗和日常感知，具有審美超越性的特征。圖像的藝術性和真實性是兩種相互交織、互補的關系，是現實與超越的完美結合。通過對大腦的細致觀察和形象思維，攝影師用特定的形象藝術表現再現了自己的思想內涵。追求真實自然的藝術審美意蘊是廣播電視藝術永恒的魅力。廣播電視藝術可以真實地記錄客觀事物的全部細節，其獨特的魅力在于它的現實表現，這在其他繪畫的視覺語言中是不可得的。利用廣播電視藝術在視覺設計中的特點，通過公眾對圖像的感知，最大限度地發揮其真實性的說服力，更貼近觀眾的心理距離。從藝術性和真實性的角度來看，在數字圖像泛濫的時代，有必要思考未來的圖像表達是否需要回歸原版，而不需要在公眾眼中進行任何數字處理。

2.2視覺感受與情感表達

視知覺是一個復雜的生理和心理活動過程。它不僅是一種感覺，而且是從生理器官的感性體驗到情感體驗的深化和超越。它是一個整合感覺、知覺和思維的心理功能的過程。廣播電視藝術在視覺設計中的表現能激發人的眼球，激發人的情感。外觀是模式的傳輸。藝術家永遠不會用“純粹的眼睛”來觀察世界。否則，他的眼睛不會被圖像刺傷，或者是不合法的。了解世界。”因此，我們需要從內心深處獲得一種獨特的理解。在感性體驗的基礎上，有必要更多地依靠聯想、想象等創造性思維，超越客觀對象，在頭腦中形成新的藝術形象。

3廣播電視藝術融合下的發展現狀

3.1廣播電視藝術的發展特點

我國的廣播電視媒體媒介產業是屬于國有媒體媒介。而純商業性的媒體媒介是以視聽率決定一切，少量的參考其他評估內容和標準。而公共大眾的媒體又與之相反，它的評估是以廣播電視群眾的口碑，既滿意度和欣賞程度來作為宣傳和考察的主要標準和內容，它不把廣播電視節目的視聽率作為唯一標準。我國社會主義經濟下的廣播電視節目既要服務于社會，又要考慮一定的經濟收益，從而既要考慮節目的社會影響力又要考慮廣播電視節目的導向作用，更要關注它在市場收益方面的表現。用單一的標準來衡量數字廣播電視節目不但不夠全面，也會影響到各方面的收益均衡。所以具有中國特色的社會主義數字廣播電視節目的評估體系的構建是根據我國社會主義廣電的體制所決定的。

我國的廣播電視節目評估體系有兩個重要的特點，第一點是重視收視率，即廣播電視節目在廣眾市場上的表現，這是廣播電視節目最重要的評價標準，收視率具有一定的客觀性和科學性，反映了廣播電視節目在廣大觀眾心中的喜愛程度。同時也為以后的廣播電視媒體只以收視率為準埋下了隱患。第二點是重點強調了廣播電視節目評估體系特性，不能以單一的標準來評價節目的好壞，而是結合各方面領導、專家及投入的廣播電視節目成本及收益比例各方面重要因素來對廣播電視節目進行多方面的評估。體現了廣播電視節目評估體系的廣泛性，也為其它廣播電視節目提供了借鑒和參考的資料，主觀評價標準與客觀評價之間的標準及對成本指標的相對爭奪，造成這些指標在實際的廣播電視節目時不能更有效地體現。廣播電視節目評估體系的研究探索和實施，還是墊定了較好的根基及規范化作用，使現在的廣播電視節目的主要標準以其為范本進行調協和修改的。在以上的標準上又提出了“綠色的收視率”的概念。就是積極的努力提高廣播電視節目的收視率和收視份額，確保主流廣播電視節目媒體媒介對觀眾的影響和對社會輿論的引導，有效的體現廣播電視節目的影響性和引導性。綠色收視率的概念的提出具有積極向上的意義，但綠色收視率更多的體現在對觀點上的警示性和未來期望的美好性，并沒有具體操作方案。相對于復雜并豐富的廣播電視節目的實踐和社會上的變化，廣播電視節目的評估體系具有鮮明的滯后性，在一定程度上其指標難以具體細致的實施與推廣。

3.2廣播電視藝術的發展現狀

現階段廣播電視開始逐步向數字化發展。廣播電視數字發展覆蓋技術能夠促進廣播電視行業的快速發展，重點就在于數字發展技術的自身優勢，數字的覆蓋發展主要是由數字信息、通迅信息技術各方面的軟件硬件共同組成，因為有了數字設備，才能保證了完善穩定的發展廣播電視系統，在現代化數字信息中完善穩定發展有著積極向上的意義。廣播電視中數字的發射覆蓋技術將原來不可能實現的目的變成可能，在廣播電視數字信息技術的支持上，數字廣播電視的應用更加完善、先進和穩定，也增加了數字的廣播電視系統操作的持續性。目前數字廣播電視的技術已經比較成熟，使廣播電視在運行方面風險和缺陷被很大幅度的降低了，數字廣播電視綠色化運行的完善性、安全性、可靠性和穩定性更加有效地得到了最大限度的保障。

網絡電視當今已經成為電視媒介發展的趨勢，如小米盒子、天貓盒子等電視機頂盒已經逐步代替有線電視，但是發展的還不夠全面，因為很多節目涉及到版權保護問題而被限制播出。但是眾所周知，電視媒介播出節目無存儲功能，具有轉瞬即逝的特性，網絡電視很好的彌補了電視媒介的這個缺點，使觀眾可以隨時回看已播出的內容。

但是，我國正處在老齡化階段，老年人居多，而他們對于網絡是一竅不通的，消遣的渠道中電視占據著很大比重，所以目前來看，電視還是占據一定市場的。而且電視具有屏幕大，觀影效果好，視頻播放清晰的特點，加之網絡平臺的可回看性，能提高受眾的觀看效果。

如今，傳媒的“大眾時代”正過渡為“分眾時代”，不同媒介的文化形態競爭與融合，表現出多元文化的技術性與全能性，它不僅體現著大眾文化的精神，也兼容并包著精英文化、世俗文化、高雅文化與娛樂文化的精髓，從而呈現出一種全能文化的形態。

4媒介融合與廣播電視的關系

4.1新媒體帶給傳統媒體的沖擊

網絡媒介給傳統媒體帶來巨大沖擊的同時，也帶來了良性的競爭。

電視節目的形式越來越多元化，網站與電視同步觀看、實時評論。可以說網絡媒介為傳統媒體提供了全新的發展思路，而最終受益者還是觀眾，觀眾有了更好的觀看體驗，以及更廣泛的觀看途徑可以選擇。

近幾年大量的網絡自制劇，網絡節目備受觀眾的關注與歡迎，使得傳統媒體壓力倍增，無論是節目的評價還是節目的收視率都因此受到極大的沖擊與挑戰。因為網絡節目的審核相對更松，所以節目更容易迎合觀眾的口味，也沒有播出時間檔期的限定，給了網絡節目更大的發揮空間，也給了觀眾更多的選擇空間。

2015年優酷網大量的網絡自制劇都引起了社會廣泛的關注以及極高的點擊量。直接導致很多傳統媒體的影視劇收視率下降。

而受到沖擊更為明顯的是新聞類的節目，新媒體在傳遞新聞的速度上占有極大的優勢，同時快捷方便，碎片化，受眾幾乎可以隨時隨地的看到新聞的實時更新，這是傳統新聞媒體受播出時間方式以及審核的限制，無法相比的。

4.2媒介融合環境下的廣播電視藝術發展

4.2.1完善廣播電視節目的評估體系

我國社會主義數字廣播電視節目深入持久的發展需要構建一個完善的節目評估體系。數字廣播電視節目在科學的社會發展要求下，解放思想，實事求是，創造了一系列的廣播電視的改革。廣播電視節目的評估體系是否完善，既關系到廣播電視媒介的自身發展潛力，又關系到數字廣播電視節目能否滿足社會需要的節目。所以，完善節目的評估體制是建立在數字廣播電視發展中的重要要求。

廣播電視節目在群眾監測下和社會協調下傳承及發展，提供了娛樂等方面的作用更加強大。數字廣播電視節目的廣泛應用使得評估廣播電視節目又面臨著各種融合的挑戰和機遇，也承受著互聯網及各種媒體融合的競爭壓力，怎樣保證持久穩定的發展，更好的提供優秀的表率作用，在競爭中勝利，是數字廣播電視節目面臨的重大課題。在當今社會主義文化形式下，只有構建了完善的廣播電視節目評估體系，才能在激烈的競爭中爭得一席之地，占住先機，根據科學的評估，使之廣播電視節目的融合更加受大眾喜愛。因此完善的節目評估體系是數字廣播電視節目融合的前題，也是更好的適應環境發展和變化的必然選擇。

4.2.2創新廣播電視節目的媒體表現形式

媒介融合使媒體產生質的改變，從而形成一種全新的媒介形式。它將各種媒體之間、各種元素之間有效的結合產生出一種全新的媒體，更有效的傳達消息和信息內容。媒介融合是多元化、多元素、多功能、多種傳播手段的結合，它將所有媒體之間的資源共享、結合、處理，并能產生更適合社會大眾的新產品和新的節目形式，更有效的服務社會，同時通過不同的平臺傳播與宣傳，使廣播電視節目傳播的信息更加有效，塑造消費者認同的電視節目品牌。

網絡媒介給傳統媒體帶來巨大沖擊的同時，也帶來了良性的競爭。電視節目的表現形式越來越多元化，網站與電視同步觀看、評論。可以說網絡媒介為傳統媒體提供了全新的發展思路，而最終受益者還是觀眾，觀眾有了更好的觀看體驗，以及更廣泛的觀看途徑可以選擇。

4.2.3改革廣播電視人才培養模式

隨著數字技術和網絡技術的不斷更新，媒介融合已然成為廣播影視行業勢不可擋的發展趨勢，單一技能的從業人員和單一領域的傳播媒介已經難于支撐密集性的信息傳播和應對融合媒體的巨大挑戰。解決此難題的對策之一在于培養和造就大批適應這種挑戰的融合實用型人才，既能擔當起多媒介傳播功能，又能有媒介融合思維意識及融媒創新能力的專業人才。

目前我國高校培養出來的廣播影視人才尚不能完全適應數字網絡時代的要求。在媒介融合的背景下，業界已經對高校廣播影視人才的培養提出了更高訴求，那種僅僅勝任單一的藝術創作或技術操作的人員已不能適應媒介發展的形勢。當下業界更需要的是既懂廣電業務以及文藝，又懂影視藝術與數字技術，還懂媒介經營與管理的全能型人才，或者說更需要的是基于媒介融合形態下的能夠同時從事文藝編創、新聞業務、工程技術和經營管理等多功能并舉的專門人才。面對這樣的機遇和挑戰，需要我們重新審視影視教育的人才培養模式，只有這樣，才能找出一條融媒背景下影視人才培養的新途徑，才能順應當代藝術的發展趨勢，構成新的藝術經驗和文化邏輯。

5結論

當下，隨著媒介技術的發展，媒介組織進一步走向聯合，“媒介融合”已經成為一個無處不在，涉及范圍廣，影響巨大的現象。

一方面，隨著衛星技術、數字化技術和網絡技術的進步，以及這些技術在廣電、通信領域的全方位滲透與應用，傳統媒介的界限漸漸模糊，新媒體形式層出不窮，媒介終端可實現功能逐步強大。

另一方面，社會經濟及文化潮流的發展與進步引發社會階層的“碎片化”，并由此延伸到市場的“碎片化”和受眾的“碎片化”，大眾時代過渡為分眾時代，媒介受眾由以往的單向閱聽人的角色轉變為需要為其量身訂制娛樂、資訊服務的用戶。媒介與消費者的互動更加充分，傳媒產業正以日益豐富的信息娛樂元素滿足消費者的需求，精品與匠心，仍然是這個時代不變的追求。

本文系黑龍江省文化廳藝術科學規劃課題：媒介融合環境下的廣播電視藝術發展研究（項目編號：20158086）。

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