舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家

王寧寧

摘要：目前虛擬技術已經到了相當成熟的發展階段。無論從用戶、技術、硬件、開發等環節都已經形成一個良性的AR生態圈。AR技術正以巨大的驅動力，為人們帶來了前所未有的視覺體驗和沉浸式感受，也給人們生活帶來新改變。

關鍵詞：AR技術;影視游戲：文創產品

中國分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2018）06-0125-02

1什么是AR技術

AR技術也叫增強現實技術，“它可以將計算機生成的虛擬信息有機、實時、動態地疊加在現實世界上，使虛擬與現實成為一個整體，從而增強用戶對現實世界的感知和理解”^[1]。AR技術借助手機和智能硬件設備逐漸融人人們的生活，在原來的影像上疊加視覺、聽覺、觸覺、嗅覺信息，這些新生的虛擬信息與原本的真實場景混合、交互，成為周圍真實環境的組成部分，可以達到以假亂真的效果。就像電影《頭號玩家》中的電影片段，人們未來的世界將突破虛擬與現實的界限。

2 AR技術的特點與優勢

首先，AR技術可以將虛擬信息與真實世界信息無縫對接，讓人們能夠在虛擬世界和現實世界中自由游走，實現超越現實的感官體驗;其次，AR技術可以克服手機或電腦缺乏互動性、終端顯示的內容獨立于現實場景等缺點。

3 AR技術改變生活

AR技術已經不是一種新興的科技，近幾年AR技術已成為軍事領域、航空航天、醫療、教育、旅游、影視娛樂、文化創意等產業的支柱性工具。AR技術降低了人們參與科研技術的門檻，使大眾的日常生活變得更加便捷。

3.1 AR技術與影視游戲的融合

在電影作品中人們能切實體驗到AR技術所創造的虛擬世界，其帶來的科幻效果和視覺震撼是其他技術所不能比擬的。未來的電影世界就像《頭號玩家》、《阿凡達》一樣，夢境和現實的都十分相似，人們無法分清什么是現實，什么是虛擬空間。而未來人們的觀影視角不再局限在熒幕上，而是在360°無死角的AR全息觀影場，觀眾可隨劇情自由穿越到古墓、戰場或者兇案現場等場景進行沉浸式體驗。

“如果未來的娛樂真是一場戰爭，那么任天堂的敵人既不是索尼，也不是微軟，而是大眾對游戲普遍性的冷漠態度”^[2]。2016年7月，一款由任天堂和Niantic公司共同開發的手機游戲《口袋妖怪》（Pokemon Go）火了，游戲在上線一個月后獲得五項吉尼斯世界紀錄。

這款游戲不僅使任天堂打破了玩家下載量、收益額等系列記錄，其開創的AR技術與游戲人物結合的新玩法，更成功吸引了玩家。人們依靠手機攝像頭捕捉精靈的時候，感受到了人機交互有別以往的新體驗。

3.2 AR技術與文化創意產品的化學反應

有禮有節品牌聯合RLON工作室共同創作的2018年AR傳家日歷（圖1）。他們用377張手繪彩圖，演繹一整年不重復的生活，作品融合了中國的節日、二十四節氣、生活文化。如果你用手機掃描標有“AR+”的日歷頁面，街巷、四合院、飛烏等日歷上的畫面，會以動態、音效、字幕、觸屏互動多維同步的形式在眼前展現，畫面真實驚艷。

這本“傳家日歷”不僅帶給你老黃歷的儀式感，更帶給你一種承上啟下的中國生活方式。而AR技術，正越來越多地應用于玩具、教育等文化創意產業方面，有力的推動了文化創意產業的發展。

3.3 AR技術改變人們的閱讀方式

AR技術與閱讀、教育相融合，有利于改變傳統紙媒呆板的形象，給讀者提供全新的視聽體驗。AR技術能夠培養年輕讀者閱讀紙媒的興趣，并引起信息傳播形式和內容的新變化。

2017年2月中央電視臺播出的文化情感類節目《朗讀者》節目，被譽為傳播文化的一股“清流”。8月《朗讀者》圖書出版，書中使用了AR技術，我們只需要下載“朗讀者AR”APP，并掃描書中的圖片，就可以欣賞相關視頻，AR技術為讀者的閱讀增加了豐富性和趣味性。

“隨著互聯網和智能設備的發展，數字化閱讀掀起了一場新媒體語境下的閱讀革命。AR增強現實技術因其現實與虛擬無縫融合的特性被創造性地運用到兒童出版物中，帶給兒童全新的閱讀體驗”^[3]。據統計，AR技術在幼兒教育方面的應用已占整個AR圖書市場的90%以上。AR技術帶來的視覺、聽覺、觸覺體驗，以及三維動態、互動、沉浸式閱讀方式，最大限度的激發孩子的好奇心和興趣，讓孩子的想象力激發到最大，從而“玩學結合”，最大程度地開發幼兒的早期智力。例如，《科學跑出來系列第二輯》、《超好玩的3D實境互動物理化學小百科》等AR童書;以及天津鯨宇科技公司推出的AR繪本《奇趣連涂》，當孩子繪完圖，可以用手機或ipad掃描，圖像會從二維圖像變成三維立體動畫，培養孩子手、眼、腦協調能力的同時，還豐富孩子的想象力。

3.4 AR技術廣泛應用于設計行業

早在2014年宜家家居就將AR技術引入到產品包裝領域，宜家家居在推出的“互動產品名錄”中搭配了增強現實App。消費者只要用手機掃描紙質新品畫冊中的產品目錄，就可以看到廣告中的家具擺放到自己家中的效果。

2017年中國的跨年晚會最吸引人眼球的莫過于AR技術了，江蘇衛視在跨年直播中推出了AR全景拍攝的創意舞美設計。當李健表演時，觀眾可以看到電視屏幕中一頭藍鯨從海面騰空而起;林俊杰演唱《曹操》時騎著猛犸象出場，效果可謂震撼人心。

在室內設計領域，有了AR技術的協助，客戶可以身處自己的室內空間，進行真實感受，并隨時提出問題，以便及時修改出國;可以按照自己的想法去裝飾，能真實地看到裝飾的效果;在選擇地材料、圖案、顏色等方面也有優勢，可減少重復繪圖的繁瑣操作。在室內設計領域與AR技術相結合，就能滿足消費者自己的個性化需求，節省費用，縮短工期。

在園林景觀設計方面，設計師可以使用AR技術將虛擬圖像與真實空間融合，可以用相對低的成本來美化和擴大空間。客戶可以任意切換所處的生活空間，如蘇州園林式的亭閣掩映、曲水環繞;感受瘦西湖的亭橋和白塔的相映成趣。人們未來的生活環境和工作環境如果想做到與獅子林、拙政園為鄰，也絕不是夢想。

3.5 AR技術改寫博物館展示方式

傳統的博物館展示方式是靜態陳列物品、靜態圖片、視聽影片，而現在博物館的展示形式引入了多媒體技術、人機交互形式，再加上AR技術交互性、立體化的表現性質，圖2所展示的博物館與AR技術相融合的展示效果，能很好的解決博物館展品“看不見、摸不著、體驗不了”的問題。

迪斯尼推出AR博物館（圖3），用戶可以與經典藝術作品進行互動。只要使用移動設備掃描博物館或書籍中的任何一幅2D藝術作品，就可以任意改變作品的顏色和色調。比如梵高的這幅作品，我們就可以用手指輕點農夫的背景、臉部、服飾、手部區域，隨意改變作品的背景色調、色相等。

3.6 AR技術融入大眾的經濟與生活

2017年春節，馬云的支付寶為了吸引客戶，將傳統的拜年和贈送紅包的禮俗與AR技術相融合。支付寶推出的AR掃福、AR實景紅包做到了迎新年福，全民AR，又一次向大眾科普了AR技術。2016年6月，法國巴黎的一家耐克旗艦店，也使用AR技術來吸引消費者。客戶在屏幕上欣賞新產品的同時，可通過交互手段參與鞋子的顏色和款式設計，增加了購買的趣味性。

“2017年8月16日，招商銀行和‘視+AR合作，宣布推出招行首張AR信用卡，AR內容創新理念打造“AR+金融”的典范”^[4]。

4展望

AR技術方興未艾，科技革命的腳步也將步履不停。由于AR技術的本質能很好的融合現實、增強現實，適應豐富多變的真實世界，與很多領域的場景緊密相融。因此，AR技術將是人工智能時代發展的趨勢，到目前為止它已給人們帶來太多的驚喜與挑戰，更多的互動與體驗。

參考文獻

[1]康麗娟.增強現實在文化遺址展示中的運用研究[J].裝飾，2018 （3）.

[2]李四達.交互設計概論[M].清華大學出版社，2009，9：241.

[3]龍娟娟.基于體驗的AR形態學齡前童書交互設計探析[J].中國出版，2017 （8）.

[4]楊爍萍.招商銀行推出首張AR信用卡[J].金融科技時代，2017 （9）.