產品設計在湖湘地區的文化傳承與創新研究

王薇

摘要：產品設計是現代產業發展的基礎，作為經濟、技術和文化的綜合體，更是承載著不同地區中的文化。研究產品設計在湖湘地區的文化傳承和創新方法的具體應用，分析了湖湘文化和產品設計的具體內容，并且提出了科技發展、市場定位和豐富地方特色作為產品設計在湖湘地區的文化創新方法。把握住產品設計當中的文化精髓，提升湖湘地區文化產業實力，能夠讓湖湘地區的經濟發展得到全面的轉變。

關鍵詞：湖湘文化：傳承創新：產品設計

中國分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2018）02-0054-02

文化是一種精神文明的延續，是人類精神文明中的重要組成部分，對一個國家經濟發展具有著重要的作用。具有鮮明民族內涵的產品設計，能夠形成一種獨具特色的藝術形式和藝術風格。近年來，隨著國家對文化的重視不斷提高，文化研究逐漸增加，現代技術和創新創意設計思維的有機結合，將湖湘傳統文化中的內涵和地域特色進行有機結合，能夠全面的提升湖湘地方產品的文化附加值。

1 湖湘文化和產品設計

1.1 湖湘文化的基本特征

湖湘文化是一種獨具特色的區域性歷史文化，從空間上看湖湘文化是以湖南省為核心區域的地域文化，從時間上看，是從兩宋開始延續到近現代后完全形成固定區域文化形態的歷史文化，從文化內容上看，湖湘文化是一部分南下中原文化和本土文化相互融合、滲透后形成的綜合性文化。湖湘文化本身是一個結合體，在兼容并蓄的同時，又自成一派，挖掘湖湘文化的深刻內涵對產品設計的發展具有十分重要的指導意義。

1.2 湖湘文化的現代設計

隨著工業化、信息化的不斷發展，產品設計中文化融合度不斷提高，在這樣的情況下，傳承發展民族文化產品設計，形成本土設計風格，是產品設計的首要任務，而產品設計對湖湘地區文化傳承和創新的程度，還需要進一步提高和發展。首先要了解湖湘文化精神和對應著的現代產品設計思想。“心憂天下”、“敢為人先”、“實事求是”、“兼收并蓄”這些代表性的湖湘文化精神，所對應現代產品設計思想就是要意識到產品設計所承擔的社會責任。堅持與時俱進的創新設計精神，意識到產品設計創新是一個需要不斷實踐的工作，在設計產品的同時也要學會吸收和融合，發展壯大本土文化。

2 產品設計在湖湘地區的文化繼承體現

2.1 湖湘陶瓷和產品設計

陶瓷是中國古代勞動人民的標志性發明，而湖南在中國陶瓷史上具有著重要的地位，作為陶瓷的故鄉，也是最早的陶瓷產地之一，湖湘的陶瓷文化已經成為湖湘地區最具有代表性的文化之一。湖湘地區的陶瓷，造型奇特，富于變化，設計風格中既兼容了浪漫主義精神，也有著現實主義的風格，也正是這樣的藝術特點，為現代產品設計提供豐富的創作思路，陶瓷材質在產品設計中得到廣泛應用，比如，酒鬼酒的產品設計，其中瓶體就是采用湘西土陶工藝制作而成，而瓶子形狀采用了扎口麻袋的造型，造型奇特，別具一格，利用湖湘文化全面提升了酒鬼酒的設計文化品位和個性。

2.2 湘繡和產品設計

湘繡擁有2000多年的歷史，其精湛的技藝可以說世界聞名，和蜀繡、蘇繡、粵繡并稱為中國的四大名繡，而且早在2006年，湘繡就作為湖南的非物質文化遺產，進入國家第一批非物質文化遺產名錄中。湘繡起源于長沙，具有著鮮明的地域特色，湘繡屬于繪畫的藝術加工，湘繡擁有70多種針法和200多種顏色的繡線。而現代湘繡藝術更是得到了充分的提升，

2.3 湖南印染畫布和產品設計

民間印染畫布涵蓋了印染、蠟染等工藝形式，其中最具代表性的就是湘西的藍印花布和蠟染布，這兩種畫布在民間流傳已久，長期以來，這種花布中已經具有了湘西地區的文化精神。比如，將藍印花布的材質融入到現代創意設計中，在傳統工藝的基礎上，對民間手工技藝進行改良，比如銀飾項鏈的設計中就能夠融入鮮明特征的藍印花布紋樣，或者在酒瓶的設計上也能夠運用傳統的藍印花布圖形，給人帶來一種強烈的民族特色。

2.4 青銅器和產品設計

湖南出土的青銅器數量在南方各省之中一直處于領先地位，青銅器就成為了湖湘文化中的元素之一，湖南的青銅器和中原青銅器之間的區別不大，樣式和風格都較為相似，但是其中也蘊藏著著湖湘地區鮮明的特色，是湖南地區勞動人員的智慧和勞動的結晶。湖南的四羊方尊造型奇特，樣式精巧，銅器紋飾也極為精美，這些飾紋都充分體現出了湖南的地區特色和文化特點。將湖湘文化中的青銅器造型進行改造，就可以運用到產品的包裝、造型、對現代產品設計發展有著重要的促進作用。

2.5 湖南簡帛和產品設計

帛書、帛畫和簡牘都是馬王堆漢墓中的重要發現，其中三號墓出土的帛書有40余種，10萬余字，這其中都是珍貴的歷史文獻，包括了政治、軍事、經濟、哲學、歷史等眾多學科常識，這些出土的簡帛真實的再現了古代湖湘地區的人民生活和人文情況。而在包裝設計中，帛書、帛畫、簡牘等材質也可以進行創作，利用在產品包裝設計中，能夠增加產品的歷史沉淀感和厚重感。此外在書本進行裝幀設計的過程中也可以采用絲帛材質，體現產品的高檔精美，利用簡帛為現代產品設計提供紋樣、色彩、線條等造型元素。

3 推動產品設計在湖湘地區的創新對策

3.1 結合科技推動產品設計的發展

科學技術和文化是共同發展的兩個方面，能夠互相促進，互相推動，科學影響著文化主體的發展變革，而文化本身也在一定程度上決定科學技術的發展水平，隨著科學技術的進步，產品的生產方式、文化的傳播方式都會隨著改變。產品設計作為文化活動的一種，自然也會受到科學技術的影響，人類生產生活隨技術的進步而發生著改變，因此產品設計需要科技的支持。現階段，湖湘文化作為區域文化最具特色和代表性的區域之一，傳統文化產品非常之多，但是產品本身的識別性較差，很多產品的市場銷售情況不理想。因此產品設計在傳承文化的基礎上還要結合最新科技，繼而全面提升產品本身的品味和檔次，比如，湖湘的陶瓷藝術等具有湖湘特色的文化藝術產品在設計過程中就可以使用新材料和新技術，創新出符合生產需求的高品質產品。此外，在產品設計開發中，除了直接的運用傳統文化特色元素外，新時期文化背景下，還要對產品中的傳統文化元素進行創新發展，讓傳統文化和現代數字科學技術進行有效結合，比如可以利用傳統文化對產品外觀造型進行設計，以掌上電腦設計為例，整體外觀設計采用圓弧造型，而顏色選擇了黑色，按鍵上還結合了傳統陰陽太極等文化，滿足現代社會下人們的多變需求，給傳統文化的傳播帶來了全新的機會。

3.2 明確設計產品的具體市場定位

產品是文化的載體，也是消費市場中的重點對象，國家對文化產業也提出了全新的要求，要讓產品市場逐漸從“中國制造”轉變為“中國創造”，將設計服務經濟作為核心指導思想。由此可知，設計成為國家生產發展的重要因素，因此產品市場應該在傳承文化的同時，立足于市場發展，從而帶動產業經濟發展，為湖湘地區創造巨大的經濟效益，要認識到創新能力對產品設計發展的重要性，要利用文化傳承提升產品附加值，結合市場需求設計產品。但是，產品設計是一項長期的工作，需要投入大量的人力、物力，而產品的銷售本身存在一定的未知性，風險較大，即使如此，也不能夠為了規避風險，選擇抄襲和模仿，在這種情況下，產品本身的文化內涵就會缺失，產品不會得到真正的發展。因此，產品設計在湖湘地區要致力于發展文化特色，明確自身的市場定位，整合資源，為設計賦予全新的內容。比如，當地政府可以利用相關政策引導產品創新設計，鼓勵設計師利用湖湘文化特色設計產品，打擊山寨產品。通過多種手段為產品設計創新提供良好的市場空間，形成湖湘文化特色產業鏈。以產品包裝為例，產品包裝設計的獨特性直接關系到市場競爭，尤其是在產品推銷業務中，產品包裝設計的獨特性尤為重要，通過包裝設計能夠最大程度的傳遞視覺信息，以高爾夫產品為例，將青銅元素和青花瓷元素進行融合，利用湖湘地區的文化元素，設計高爾夫產品的外觀，能夠讓產品呈現出濃郁的湖湘歷史文化氣息，體現出地域文化特色之外，也能夠走出同質化的怪圈，滿足市場需求，避免出現產品低銷或者滯銷的情況，發展形成湖湘文化特色的產業，整合市場資源，發展湖湘文化特色，賦予產品全新的文化形象符號，讓產品能夠有的放矢的發展，積極推進文化的傳承和創新，打造形成具有湖湘文化特點的產品和品牌，通過具有特色的文化產品產業鏈帶動湖湘地區的經濟發展。

3.3 強化地方特色豐富產品的內涵

全面的挖掘地方文化特色，應用到產品設計中，設計出別具一格的產品，才能夠真正的吸引到現代人民群眾。現階段隨著互聯網技術發展，世界各國之間的距離縮小，消息也日益暢通，文化傳播方式也發生了改變。承載著文化的產品以商品的方式，可以銷售到全國各地，甚至遠洋海外。雖然推動了文化之間的傳播，但同時，文化之間的界限也逐漸模糊，國外文化的進入，對國家地區產業的發展造成了嚴重的影響，隨著日韓、歐美文化產品在中國的銷售，中國本土的設計文化卻逐漸減少，文化侵入現象日益嚴重，很多地區的文化產品缺少特色、品種單一、包裝老套，嚴重阻礙了產品和文化的推廣。因此新時期，湖湘文億在產品設計方面要深入挖掘湖湘文化深層次的內在含義，提煉出文化特色。比如在湖湘文化中，湖湘古建筑、民居建筑、湖湘民間印染花布等都是湖湘獨一無二的特色文化，這些文化也是產品設計創新的最佳元素之一，其他地區無法模仿和復制，讓這些文化成為湖湘地區產品的代表名片，全面推廣這種地域文化特色，在現代化的產品設計中融入傳統資源，繼而提升產品本身的文化價值，才能夠從根本上引領文化產業發展。最后，還要對現有文化產業進行充分整合，將傳統文化資源融入到現代化的生產中，充分發揮自身的文化優勢，繼而引領文化產業得到全面的發展。

4 總結

綜上所述，產品設計需要不斷創新發展，而文化傳承的核心在于將歷史文化和地域特色結合后形成的典型文化保留下來，在信息技術時代，產品設計想要體現出地方文化，就要深入挖掘地域特色，全面研究產品設計的結構和功能，實現文化和經濟雙重價值的統一。因此，產品設計要融合湖湘文化進行創新發展，形成以現代文化為核心價值取向，以文化傳承為目標，做到古為今用。

參考文獻

[1]江麗，湖湘文化中設計元素的傳承與創新分析[J].美與時代旬刊，2017 （5）：130-131

[2]熊明，盧潔湖湘地區傳統設計的材料文化研究[J].美與對代·城市，2016 （8）：79-80