創建森林人家 助力鄉村振興

白蕾

編者按：

自2015年浙江省林業廳推出森林人家創建工作以來，許多縣（市、區）黨委、政府高度重視，積極引導、扶持鄉村開展創建工作，把森林人家建設作為拉動鄉村經濟發展、促進農民增收致富、改善農村人居環境的重要抓手。本期特別策劃，帶您了解全省森林人家的創建情況，以及各地的做法、經驗等，為您描繪浙江森林人家的美麗畫卷。

森林人家創建，是林業系統貫徹實施鄉村振興戰略的一個非常有效的抓手和載體。浙江70%的面積是山區，森林覆蓋率高達61%，是實施鄉村振興戰略的重點區域。多年來，全省大力種植珍貴彩色森林、推進林相改造，為森林旅游提供了優質的生態資源和豐富的景觀資源。本刊記者專訪了浙江省林業廳副廳長胡俠，為大家介紹全省森林人家創建工作的相關情況。

記者：森林人家，“森林”是基本要素，要如何打好這一生態環境的基礎？

胡俠：森林人家創建，要以“一村萬樹”行動為重點，提升森林質量。森林旅游休閑，“森林”是最重要的生態條件和景觀資源，沒有這一“最關鍵”要素，森林旅游休閑就無從談起。所以，首先要保護好森林這一生態資源，并努力提升資源的質量，使之發揮更大的吸引力。在森林人家創建工作中要認真落實省委、省政府“大花園”建設行動綱要，結合萬村景區化建設，大力推進“一村萬樹”行動，對主干道和水系兩側、村莊周邊、重點景區、景點周圍等開展林相改造和景觀提升，通過補植珍貴樹種或彩色樹種等方式，著力建設景觀優美、林相優化、生態優良的彩色健康森林，并加強對具有一定歷史、文化內涵和景觀效果的森林群落、古樹名木、森林古道的保護和利用，做到“顏值”與“內涵”并重，努力提升森林資源質量，改善人居環境。

記者：美麗森林的建成，使得村莊環境變得優美。浙江在森林人家建設過程中如何做到生態宜居，有沒有可供借鑒的經驗？

胡俠：浙江建森林人家，首要的條件就是對森林環境有一定的要求，要求所在區域森林覆蓋率在70%以上，鄉村人居環境優美，生態功能良好。環境不好，對人的吸引力會大大減弱，已創森林人家的這些村莊都非常重視環境打造。永康市大陳村在古樹名木的保護、對村莊及周邊綠化美化和林相改造等方面做了大量工作，特別是村兩委精心規劃村莊的布局、大力度地推進環境治理。大陳村村莊整治投入的經費不多，村莊內沒有大拆大建的情況，但整個村莊很整潔，特別是許多建設細節考慮得很周到、許多小品設計得也很獨特，吸引了游客的眼球，也讓游客體驗到了貼心的服務。這方面村兩委干部真是下了大功夫。村莊整治并不是非得投入大量的資金才行，關鍵是干部的用心、干部的理念，所以大陳村的經驗做法很值得學習。

記者：建設了美麗的森林，那“人家”又該如何打造呢？如何建設好森林旅游休閑“目的地”？

胡俠：要打造“目的地”，關鍵是要讓游客能留下來，而讓游客留下來，則必須要有吸引人的東西。旅游有六大基本要素——吃、住、行、游、購、娛，森林人家要在這些基本要素上多下功夫，并著力滿足不同層次的需求。

記者：森林人家要留住游客，“住”是很重要的因素。如何創造滿足多層次需求的住宿條件？

胡俠：近年來，浙江森林旅游休閑已發展出許多類型、檔次的住宿，有各種主題高端民宿，有體現當地建筑、傳統文化的民宿，還有大眾消費的農家樂等。森林人家要根據客源的情況，細分市場，努力滿足不同消費層次的需求。

記者：游客來到森林人家后，可以有哪些休閑、體驗？主要吸引點在哪里？

胡俠：近年來，全省各地森林旅游已創新推出許多深受歡迎的項目，如以森林、濕地、古民居、古道、古樹、古民俗、古遺跡等自然景觀和民俗文化為依托的森林觀光旅游，以采摘、種植、鄉土情趣等參與式活動為主的森林休閑體驗，以及養生養老、運動健康等新業態。要根據各地實際好好規劃，充分發揮當地獨特的景觀資源優勢。讓游客“游”得開心，還要有特色的休閑娛樂項目。要認真分析客源的需求，積極引進、扶持發展特色、休閑、娛樂的項目，讓游客有感興趣的地方去。比如大陳村根據客源的特點，引進咖啡館、手工皮包、傳統紡織服裝、文化創意等項目，就很好地豐富了旅游的內容，給游客良好的體驗。

記者：除了森林人家的各種項目建設外，提高組織化程度、促進市場營銷是增強發展后勁的重要手段，這方面是如何做的？

胡俠：首先，要加強農戶的組織化程度。建設森林人家，發展森林旅游，靠個別農戶參與是不夠的，要引導村兩委通過示范來帶動有條件的農戶積極參與，參與的項目可以有餐飲、住宿、農林產品供應、提供工作崗位等多種類型，方式可以有股份合作等緊密型或其他松散型，真正實現村民參與、農戶經營、農民受益的目的。其次，要加強旅游接待的組織化程度。一家一戶是很難與大市場對接的。只有聯合起來、組織起來，才能統一品牌和服務標準，更好地對外營銷，更加規范地運作，特別要推廣應用電子商務，加強線上營銷手段以拓展市場，提升森林人家的市場影響力和競爭力。最后，還要積極開展招商引資工作。要努力引進外來資金，以及經營管理、市場營銷等理念與經驗，來解決發展短板。大陳村幾個精品項目都是招商引進的資金，這方面的情況全省各地都有好的范例。

記者：森林人家的創建，帶動了森林休閑產業的興旺。目前，浙江森林人家所產生的產業效益如何？

胡俠：在這方面，全省已有了許多生動成功的事例。大陳村過去只有幾家檔次很低的農家樂，每人80元/天就能包住包吃。這兩年通過森林人家的創建，民宿、咖啡、特色餐飲等高中低檔接待設施都已齊全，加上良好的生態環境、精心打造的旅游參與項目，大陳村集體經濟從負債到盈收，發生了很大改變。開化縣龍門村，是一個非常偏遠但森林植被覆蓋非常好的小山村。近年來，龍門村充分利用當地生態環境的優勢，以森林人家項目建設為契機，大力發展森林生態休閑度假旅游，全村每年接待游客8萬余人次，旅游營業收入600余萬元，為偏遠山村建設森林人家樹立了很好的榜樣。安吉縣大溪村通過實施森林人家示范村項目，在保護自然資源和生態環境的基礎上，依靠豐富的森林資源優勢，開發了“江南天池”“藏龍百瀑”“九龍峽”等景區，形成集吃、住、游等于一體的觀光休閑森林旅游集聚區，全村森林旅游收入達1.57億元，第三產業經濟總收入達2.06億元。杭州市臨安區指南村，依托97%以上的森林覆蓋率，特別是村莊中心的300余棵千年古樹等資源，2017年游客接待量達75萬人次，農家樂和民宿發展到65家，森林旅游產業收入接近2250萬元，人均收入突破3萬元，森林旅游成為富民的重要產業。

記者：森林人家建設在帶動農民增收，實現村民生活富裕上取得了哪些明顯的成效？

胡俠：旅游業是一個影響面廣帶動力強的產業，不僅讓直接從事旅游接待、住宿餐飲的農戶得益，也能帶動像觀光體驗農業、農特產品加工和銷售等整個一二三產業的發展，讓農民增收致富。已創建的森林人家，依托森林旅游都走上了富裕的道路。開化縣龍門村原是一個省里重點結對幫扶的欠發達村，近年來通過發展森林旅游，2017年村民人均純收入達1.85萬元，是5年前的4倍多。長興縣渚山村通過林業一二三產業融合發展，村民人均收入更是高達2.8萬元。森林人家的創建、森林旅游的發展，使老百姓的生活變得越來越富裕。

森林人家創建工作，與中央提出的鄉村振興戰略的要求一致，同時也是現代林業經濟發展的重要任務。目前，浙江已命名了158個森林人家，產生了良好的社會影響。下一步，浙江將繼續高水平推進森林人家的創建工作，堅持機制創新、政策引導、融合發展、示范帶動等多措并舉，進一步強化森林人家創建的組織領導、政策保障和人才培養，使森林人家因山清水秀而“顏值”更高，因鄉風文明而“氣質”更好，因高質量發展而充滿活力，因高品質生活而幸福和諧。