談數字媒體藝術與現代廣告設計的結合應用

徐丹

文章從不同層面深入分析了數字媒體藝術和現代廣告設計相結合使用的具體內容，僅供參考。

數字媒體藝術進一步豐富了現代廣告策劃的數據內容，促使商家具備更大的靈活性來篩選適合本身商品宣傳的廣告途徑，與其結合，還可以直接推動數字媒體藝術和現代廣告創造的協同發展。

1 數字媒體藝術和影視片頭廣告創作的結合運用

影視片頭廣告指的是為了更為充分體現出影視作品的豐富內涵思想，更為深入的適應用戶的審美需要，能夠通過利用科學的信息媒體藝術來充分有效的統一文字、圖片、影像、聲音等各種模式的多媒體要素，進而出現一種集視聽藝術及文化創意為一體的動態多項立體藝術體系，這便是影視片頭廣告。實際上，影視片頭作品并不是一個完全獨立的藝術素材，其一，影視片頭廣告的創作也一定要兼顧到客戶的審美要求。而且，影視片頭作品本身也屬于一種獨特的視聽藝術要素，其在特殊的文化環境中會發揮出必要的價值。因此，在數字媒體藝術和影視片頭廣告創作的結合運用環節，一定要遵循如下幾點原則：①影視片頭作品的畫面一定要具有新奇的創意和視聽美感；②影視片頭創造的視覺效果一定要與影視節目的情感需求緊密結合；③影視片頭廣告的創作必須具有很強的審美性及功能性；④影視片頭廣告創作必須統一權衡視聽元素特殊的時代氣息和文化特征。影視節目視聽創作達到數字技術和文化藝術的進一步結合，針對多種模式的視聽素材，一定要融合目標影視片頭廣告定位的有效聯系與整合，進而形成一個具有多種性能的視聽藝術節目。在影視片頭廣告創作階段，設計者也一定要深入思考：其一，影視節目的視覺結構；其二，影視片頭廣告上色彩搭配；其三，影視片頭廣告上文字運營；其四，影視片頭廣告的活動管控；其五，影視片頭廣告中音效創作；其六，影視片頭廣告上信息化特效。值得注意的是，信息化特效技術盡管可以幫助設計師創作出較強的視覺沖擊效果，同時，設計師要需要全面兼顧到目標節目的風格與主題內涵，其不能夠隨意的使用以追尋所強調的視覺沖擊性。

2數字媒體藝術和網絡廣告創作的融合運用

在科學的計算機信息技術高速發展背景下，各類新穎的數字媒體廣告模式紛紛涌現出來，即網絡廣告?，F階段，各個網站中結合了聲音、動態圖像、Flash、動畫、視頻以及Java的廣告，均屬于數字媒體藝術和網絡廣告創作相融合運用的成果。網絡廣告若要增加其表現力，借助的就是這類復合型媒介。數字媒體技術成為網絡廣告設計的基礎，依靠其作用可以將各種數據轉變成數字格式，進而提升傳播效率。例如，廣告設計者通過各種專業化流程，把數據轉換為具備很強邏輯性的廣告模式，再以實物媒介的模式保存，最后把廣告發布至網絡中以感覺媒介的模式呈現在觀眾眼前。此外，網絡廣告有著十分新奇特殊的體驗方式，所以，許多觀眾均對該種廣告形式喜聞樂見，網絡節目所具有的個性化及體驗化特征使之演變成一種受廣大觀眾所追尋的時尚及潮流。

3 信息媒體藝術和戶外廣告創作的結合運用

在國內，戶外廣告該種廣告模式由來已久，在各個區域均取得了十分廣泛的運營。但是，針對其他廣告模式而言，其發展速度是非常遲緩的。在21世紀早期，數字媒體藝術和戶外廣告創作的結合運用，促使戶外廣告邁向了告訴發展的道路上，戶外廣告該種廣告模式的營業額占總體媒介的投放率，并逐次大幅度的增加，表現出旺盛的發展趨勢。當前，戶外廣告單位能夠借助精密的GPS系統，利用衛星技術確定某個指定路牌的實際經度與緯度；并且，通過在計算機左面上安裝了高級的軟件以后，媒體采購者能夠把上述信息和市場人口學特點及客流統計信息統一起來，判別哪個路牌的位置最佳。在信息媒體藝術和戶外廣告創作的結合運用階段，為了滿足數字媒體藝術所產生的變革，各類戶外新型媒體設備紛紛出現，像電子顯示儀、信息櫥窗、信息墻體、樓字電視、電子溝通觸屏器、電子票據、交通設備數字媒介廣告等；因為現代顧客生活習慣、作業環境、居住環境的日益變化，其所生活及通過的街道、建筑結構、車站、視線所包含的有效視覺范圍，均已成為新媒介廣告進一步擴張與占領的底盤；這類新的廣告模式已發

展成特定的規模，最具備代表性的便是居住環境中的社區廣告，通過逐漸社區化分片的形式，個人所留意的社區變成很多日用品和個人用品企業注重的主要廣告區域。

4結束語

總而言之，文章針對數字媒體藝術和現代廣告創作的融合運用進行了詳細的分析，分別詳細闡述了數字媒體藝術和影視節目、網絡廣告創作、戶外廣告創作的融合運用。現代廣告創作在市場規模不斷擴大的同時，理論內容也逐漸豐富與多樣化，在各個行業及領域中日益占據著關鍵地位。經過數字媒體藝術和現代廣告創作的融合運用，可以在最大程度上增加現代廣告創作的質量與內涵，由此促進現代廣告創作朝著更深的層面發展。

（作者單位：遼寧阜新高等?？茖W校）