游戲行業精耕細作謀突破

許玉琴

當《戀與制作人》玩家聚在一起為他們的“老公”開生日Party，《旅行青蛙》的粑粑嫲嫲們為了“蛙兒子”行蹤牽腸掛肚，微信小游戲《跳一跳》上線伊始即狂攬3億多用戶之際，男性、競技、PK為主導的游戲產業正進入到一個供需均更為多元的時代。

正如筆者在此前《“流量紅利”之后 傳媒漸脫虛向實》一文中提及的那樣，游戲行業在移動用戶高速增長時期的“野蠻生長”已難以為繼，精耕細作成為主流。譬如《戀與制作人》滿足了女性一切關于“超現實戀愛”的幻想，而《旅行青蛙》則為廣大“宅男宅女”及天天壓力山大的上班族們提供了一個“佛系養娃”、“自由生活”的精神寄托載體。這些游戲抓住了玩家們的心理需求，從而成功地在《王者榮耀》《吃雞》等生命力旺盛的爆款游戲中脫穎而出。

為何說游戲行業已經過了“野蠻生長”時代？首先，是游戲用戶滲透率趨于飽和；2017年中國游戲用戶規模達5.83億人，同比增長3.1%，連續4年僅有個位數增長率。其次，游戲產業競爭趨于激烈，手游、端游產品數量的爆發式增長，也讓用戶產生選擇疲勞。再次，區塊鏈（如網易《加密貓》）、AR、VR等技術的應用，為游戲產品多元化打開了新的空間。

所以站在當前時點，對游戲產業而言，大量的用戶基數與用戶付費習慣的逐漸養成奠定了行業長足發展的基礎；但增量衰減存量博弈的現實，使得只有那些挖準細分市場用戶需求并能快速整合資源產品化的企業，才能在市場上獲得一席之地。

上市公司方面，游族網絡產品線豐富，在手游、端游等領域均有不俗實力，2018年1月11日公司3D魔幻MMO戰斗手游《天使紀元》上線。三七互娛2017年鞏固了與騰訊的戰略合作，2018年將推出《傳奇霸業》、《擇天記》兩款重量級手游，騰訊獨家代理為其質量做了很好背書，值得期待。另外，還有順網科技、中文傳媒等也各有特色。