世界文化名城的特質與成都的名城建設之路

馬健

今年9月召開的成都市世界文化名城建設大會提出，成都將舉全市之力，打造世界文創、旅游、賽事名城，國際美食、音樂、會展之都的“三城三都”城市品牌形象，進一步筑牢世界文化名城的城市發展定位。力爭到2020年，建成具有區域影響力的世界文化名城；到2035年，建成世界新興的文化名城；到本世紀中葉，天府文化享譽全球，建成獨具人文魅力的世界文化名城。那么，世界文化名城有哪些具有共性的特質，成都又應該如何建設世界文化名城呢？

世界文化名城的主要特質

雖然學術界對世界文化名城還沒有公認的定義，但從巴黎、紐約等世界文化名城具有共性的特質來看，所謂世界文化名城，是指因該城市所具有的文化吸引力、文化創造力和文化輻射力而在世界上享有相當高知名度的城市。一般來說，世界文化名城往往都有屬于自己的“雅號”（文化名片）。例如，被譽為藝術之都、時尚之都、浪漫之都、花都的巴黎。又如，被譽為世界之都、不夜城、大蘋果（與爵士樂有關）、哥譚鎮（與“美國文學的奠基人”華盛頓·歐文有關）的紐約?？偟膩砜?，世界文化名城之所以能夠在世界上享有盛名，主要是由于世界文化名城具有三方面的特質。

一是歷時性維度的文化吸引力。不少世界文化名城的城市文化定位往往是由該城市的歷史文化遺產所決定的。例如，羅馬因為有近2800年的悠久建城歷史而被譽為永恒之城。作為古羅馬帝國的發祥地和意大利文藝復興中心，羅馬擁有非常豐富的歷史文化遺產。占羅馬城區面積約40%的羅馬古城，星羅棋布著規模宏大的古代建筑。從目前唯一一座保存完整的古羅馬帝國時期建筑，被米開朗基羅贊嘆為“天使的設計”——萬神殿，到被視為古羅馬文明的象征，可同時容納近9萬觀眾的“世界新七大奇跡”之一——古羅馬競技場，再到被認為是最杰出的文藝復興時期建筑，可同時容納超過6萬人的世界上最大的教堂——圣伯多祿大教堂。羅馬古城是名副其實的世界上最大的“露天歷史博物館”。羅馬則以世界文化之都（古羅馬文明）和世界天主教中心（梵蒂岡）的地位，吸引著來自世界各地的人們。

二是共時性維度的文化創造力。世界文化名城繁榮發展的可持續動力是新的文化創造。例如，洛杉磯因為好萊塢發達的電影業而被公認為世界電影之都。人口僅30余萬人的好萊塢卻擁有迪士尼、派拉蒙、華納兄弟、哥倫比亞、環球影業等超過1000家電影公司。據不完全統計，在2016年累計達381億美元的全球電影票房中，好萊塢電影就占到289億美元（占全球電影票房份額的76%），幾乎壟斷了全球電影市場。可以說，好萊塢電影業的文化創造力是洛杉磯成為世界電影之都的重要力量源泉。

三是空間性維度的文化輻射力。世界文化名城能夠產生超越地域性，輻射全世界的空間輻射效應。例如，作為高級時裝的發源地，世界時尚設計中心和時尚信息發布中心，巴黎被公認為世界時尚之都。從1858年誕生于巴黎的世界上第一家高級定制時裝店開始，到始于1910年的世界四大時裝周中歷史最悠久的巴黎時裝周。時至今日，巴黎依然是不可替代的世界時尚中心。巴黎時裝周的主辦方——法國時裝協會的最高宗旨就是打造并維護巴黎作為世界時尚之都的堅如磐石地位。在法國時裝協會的不懈努力下，盧浮宮卡魯塞勒大廳和杜樂麗花園都成為了開放的時尚秀場。法國時裝協會盡力向全世界推介巴黎時裝周上的每一位設計師，并且全力為“法國造”時尚品牌保駕護航。由于法國人追求優雅、精致和舒適的生活態度，使得時尚在法式生活中從來不曾缺席。這句話或許是對巴黎時裝周的最好解讀：“紐約展示商業，米蘭展示技藝，倫敦展示膽色。只有巴黎展示夢想。”在世界時尚界，“世界時尚看法國，法國時尚看巴黎”早已成為共識。巴黎的時尚文化輻射力，使其成為引領世界流行風尚的時尚前沿城市。

建設世界文化名城的路徑

根據世界文化名城的共同特質來看，成都建設世界文化名城的路徑有三。

一是依托城市歷史文化資源，建設蜀風雅韻的歷史文化名城。如果從公元前367年，古蜀國開明王朝九世將都城從“廣都樊鄉”（今雙流境）“徙治成都”算起，截至2018年，成都已有2385年的建城歷史。而且，從古蜀國杜宇王朝至今，成都的城址雖有拓展而不遷，一直未發生變化。成都的城名從戰國以來也未曾變更，這在世界城市史上極為罕見。以成都平原為中心的古蜀地區，因為燦爛奪目的寶墩文明、三星堆文明和金沙文明而成為中華文明的重要發源地之一。自秦昭王時代的蜀郡守李冰父子主持修建都江堰后，成都平原就“水旱從人，不知饑饉，時無荒年”，被譽為“天府之國”。自漢景帝末年的蜀郡守文翁在成都興建中國第一所地方官辦學?！拔奈淌摇币詠?，成都的文脈和“尚文”之風幾乎從未中斷：從漢賦四大家中的司馬相如和揚雄，到位列明代三大才子之首的楊慎，再到新文化運動主將吳虞和當代文壇巨匠巴金。班固在《漢書》中的評價——“至今巴蜀好文雅，文翁之化也”，可以說是非常準確的概括。此外，包括金沙遺址、青城山、都江堰、武侯祠、杜甫草堂在內的眾多歷史文化遺產，都為成都推動歷史文化資源的創造性轉化和創新性發展，建設蜀風雅韻的歷史文化名城提供了豐厚的積淀和堅實的基礎。

二是激發城市文化創造活力，建設開放包容的創新活力之城。如果說，依托城市歷史文化資源，走的是搞活“文化存量”之路，那么，激發城市文化創造活力，走的則是做大“文化增量”之路。從文化生態學的角度來看，一座充滿文化創造活力的世界文化名城，應該具有開放、合作、有序、共生、共享、共贏的特質，能夠匯聚大量的不斷產生文化創意的藝術家、設計師、傳媒人、策劃人、經紀人、評論家、文創客等多樣性的文化人才。這是城市文化創造活力的源泉。例如，成都之所以被公認為“當代藝術第四城”，主要就是因為成都擁有藍頂、濃園、中國藝庫等十余個藝術聚落，以及周春芽、何多苓、許燎源等諸多當代藝術名家。此外，以譚繼和、袁庭棟、項楚、肖平為代表的知名學者，以馬識途、流沙河、魏明倫、阿來為代表的知名作家，以彭先誠、戴衛、何應輝、劉云泉為代表的知名書畫家，都是成都文化創造活力的重要源泉。根據標準排名城市研究院發布的“2018中國城市新文創活力指數排行榜”，成都以90.6793的總分名列榜首。其中，成都還以15.0000的總分名列“2018中國城市新文創人才活力前十”子榜的榜首。這意味著，創造一個有利于文化人才健康成長、創意迸發的友善環境，讓成都充滿文化活力，閃耀人文光輝，是成都建設世界文化名城的重大戰略選擇。

三是發展城市文化創意產業，建設享譽全球的文創產業之城。根據成都市文化體制改革和文化產業發展領導小組辦公室提供的最新統計數據，成都2017年的文化創意產業增加值為793億元，名義增長17%。成都2017年的文化創意產業從業人員數量達56萬人，同比增長15%。從重點發展領域來看，成都2017年的音樂演藝票房收入達4億元，直接或間接帶動其他各類市場主導的音樂節會實現文化消費收入達10億元。從文化創意展會來看，2017年舉辦的第四屆成都創意設計周期間達成的意向性交易為35.6余億元，直接或間接拉動的相關文化消費達3億元。從公共文化服務來看，截至2017年底，在成都注冊登記的博物館和紀念館已有150座，數量僅次于北京，居全國城市第二位。其中，非國有博物館為102座，居全國城市第一位。從文化政策創新來看，成都2017年以實施優惠演出票價的方式向市民提供欣賞高雅藝術的機會，“文化惠民”近7萬人次，實際拉動消費超過2000萬元?！督ㄔO西部文創中心行動計劃（2017-2022年）》更是進一步提出，到2022年，成都要實現文化創意產業增加值超過2600億元，占GDP比重約12.0%，居民文化消費支出占消費支出的比重達20.0%以上。但對于世界文化名城的城市定位而言，這些可量化指標還遠遠不夠。因為世界文化名城的知名度，并不完全在于對外宣傳推廣的力度、廣度、深度，而在很大程度上取決于從這座城市“走出去”了多少具有吸引力、感召力、影響力的高品質文化產品和高水平文化服務。因此，成都的文化創意產業不僅要跨越式的高速度發展，而且要加快推動高質量發展。

建設世界文化名城的建議

對于成都的世界文化名城建設而言，可以從三方面著手開展相關的工作。

一是確立文化立市的城市戰略?！冻啥际谐鞘锌傮w規劃（2016-2035）》明確提出成都的城市戰略定位為：四川省省會、國家中心城市、國際門戶樞紐城市、世界文化名城。從文化的視角出發，提出世界文化名城的戰略定位，既是推動天府文化繁榮發展的客觀要求，也是建設社會主義文化強國的重要內容。事實上，不僅美國科爾尼管理咨詢公司發布的“全球城市指數”將“文化體驗”作為綜合評估全球領先城市的五大維度之一，日本城市戰略研究所發布的“全球城市實力指數”也將“文化交流”作為六大評估維度之一。文化是城市發展的根脈和靈魂，決定著城市的命運和未來。以文化為主要內容的城市“非物質吸引力”已經越來越成為影響一座城市活力和魅力的重要因素，更成為未來世界城市價值爭奪的主陣地和制高點。因此，如果說，建設世界文化名城是戰略目標，那么，文化立市的定位則是戰略起點。成都只有將文化立市戰略上升到城市戰略高度，才能真正做到舉全市之力，充分調動各類資源并實現有效整合，從而達成建設世界文化名城的戰略目標。

二是提高歷史文化資源轉化率。成都擁有世界級的歷史文化資源。成都及周邊擁有五處世界文化遺產和世界自然遺產，以及大量的歷史文化名城、名鎮、名村，可以說是歷史文化資源最為豐富的區域之一。但正如北京大學文化產業研究院院長葉朗教授所言：“我國雖有極豐富的文化資源，但是它的商品轉化率卻極低，文化產品的精神內涵、精致程度也很低，很難適應全球化時代的市場競爭。”成都同樣存在“文礦富足，開采乏力”的歷史文化資源轉化率較低的問題。從建設世界文化名城的高度來看歷史文化資源的轉化問題，就要從人與人、人與自然、人與社會的關系建構視角出發，將全球都視為目標市場，提煉“成都造”文化產品的全球價值觀“最大公約數”，講好“成都造”文化產品的精彩故事，充分展示以“創新創造、優雅時尚、樂觀包容、友善公益”為核心的天府文化魅力。

三是發揮文創經濟的乘數效應。作為從個人文創力和企業全創力中獲得產品和服務的核心優勢，創造市場需求和就業機會的融合創生型經濟發展新模式，文創經濟更加強調文創同城市、工業、商貿、旅游、體育等領域深度融合發展過程中對相關產業產品和服務附加值的提升，以及對經濟持續健康發展所發揮的引領和帶動作用。只有進行深度融合，將成都的文化創意點、生活美學觀、深度體驗感有機融入到成都的城市規劃和景觀設計，乃至廣大市民和世界游客的衣、食、住、行、游、購、娛等領域，從而實現以創意普遍化、創新常態化、產品美學化為特征的文化創意與相關產業的深度融合發展，進而點亮成都的日常生活，提高成都的生活品質，改善成都的人文環境，全面提升成都在世界上的文化影響力、凝聚力、創造力。

（本文為成都市科技局軟科學項目“成都市小微文化企業培育機制與特色文化產業轉型升級研究”[2015-RK00-00007-ZF]研究成果。）