CalvinKlein的再定義

Nirokita

邀請曾為Joy Division及New Order等杰出樂隊打造專輯封面的平面設計師Peter Saville為品牌改制Logo，在巨幅藝術作品前拍攝“美式經典”系列廣告，將Calvin Klein Collection更名為Calvin Klein 205W39NYC，并接連帶來兩季容量極大的男女裝合秀作 品……自打作為首席創意總監入主Galvin Klein，RafSimons可謂是動作頻繁、大刀闊斧，僅 僅耗時—年半，便從極簡主義、美國精神、少年心氣等幾個素來被視為Calvin Klein品牌基石的 概念入手，幫助品牌徹底革新了面貌，使CalvinKlein重新成為一個令年輕人無比興奮的名字。

性感再定義

不必過分推敲Logo 式樣的微調，甚至無須親 自光i隋胡B經藝術家Stcrling Ruby之手煥然一新、通體 亮黃的Calvin Klcin紐約 旗艦店，對一個時裝品牌來 說，如果想最直接地接收到 其最新訊息，只要打量那張 標簽式的“品牌臉”（Facc of the Brand），—切盤算就 已昭然若揭：想想90年代 那半裸上身、笑得露出整齊 牙齒的Calvin Klcin男孩吧， 在2017年的街頭，廣告牌 上則是有著棕色厚重鬈發 的Fernando Albalaejo， 他低垂著頭，神情憂郁， 姿態松弛，略顯羞怯，肌 肉線條不甚明朗，是年輕 男孩所特有的樣子—— 是“性感營銷”不再奏效 了嗎？Raf Simons用新的 Calvin Klcicn回答我們：時 代只是需要新的性感。站 在美國當代藝術家Andy Warhol、Richarcrd Prinoc、 Dan Flavin等人的作品之 前，牛仔褲已經不僅僅是 彰顯身體或性別、調動魅 力和腎上腺素，它作為流 行文化的驕傲與整個世 界的時間軸去直接對話。 清朗的少年之態似乎在 空蕩的灰白色空間中回 響，在不白知的參與中， 吸引力來自少年碰觸世 界時最純粹的自然樣子。

美國再定義

將男女裝系列合并走 秀早已不是什么新鮮概念， 可在作為Raf Simons的 Calvin Klcin205W39NYC 中，我們的確可以看到某些 更為親密的圖像疊合。縱 觀2017秋冬及2018春夏 兩季，猶如經油漆滾筒加 工的丹寧表面、印章式的幾 何圖形平鋪圖案、高純度高 對比的明亮色彩、線條從簡 的薄內搭西服夾克……以 上語匯不僅被作為元素而 簡單調用，更精巧地，Raf Simons有意經營著一種節 奏，使各式手法在褲裝與裙 裝、男裝與女裝、夏裝與冬 裝、便裝與晚裝中穿插著、 呼應著輪番出現。品牌官方 更是用上了“共生”一詞去 強調Raf Simons手下這些 活躍因子的有機狀態，同時 暗示其遠超時裝文本的深 遠意義：“美國的未來是什 么樣的？”Raf Simons在面 對《名利場》（Vanity Fair） 的采訪中說，“我不覺得它 應該是它目前所希望自己 去成為的那個樣子，美國意味著去擁抱多元性、擁 抱新的可能。”由此以來， 2017秋冬系列有了組合 著游行隊員制服、美式經 典工裝、西方傳統正裝的 “游行”概念，有了在秀場 音樂中借David Bowic歌 詞作出的“這不是美國” （ This is notAmcrica）喊 話;2018春夏系列有了 從天花板垂下的大學行 軍樂隊流蘇、啦啦隊超大 彩球……一切都力求從 美國生活方式中最具公 眾性的集體記憶出發，一 步步去尋找與藝術理想、 文化愿景、未來暢想相融 合的最佳落點。借Calvin Klcin這個同樣承載著美 國流行精髓的招牌，Raf Simons提倡那些在更為 寬松的牛仔版型、更顯利 落的整體剪裁中所暗示 著的自如身姿，并重新 打造年輕群體、流行信息 的根本定義。“除去設計， Calvin Klcin對我而言的 重要價值是它的營銷影 響力。我需要在腦中先 對它進行抽象化，再看看 我可以怎樣處理、怎樣應 用。”他說。

未來再定義

讓我們再來舉個 有趣的例子一在 前段時間的社交 媒體上，一張來 自2017年大熱電 影《銀翼殺手2049》 的截圖獲得了不低的熱 度：哉圖中，主角K的“虛 擬女友”喬伊穿著一件半 透明黃色外套，網友則在 一側配上了來自Calvin Klcin205W3NYC的一個 “相似Look”：那是—件標 價近4000美元的黃色仿 皮草大衣，隨著一層透明 塑料遮罩通體，它隨即流 淌出一種頗具未來感的明 麗光彩，奢侈依然，卻有猶 經程序渲染的迷幻感輕巧 激活皮草所帶來的視覺壓 力。一經影片提示，時尚 愛好者們旋即意識到Raf Simons似乎正在Calvin Klcin打造著某種真正屬 于未來的時裝，它無須奇 巧外形或十八般武藝，只 是從為那個慶祝著多元 融合的理想社會服務開 始，它懂得如何令人們真 正興奮，Raf Simons由 此悄悄帶著年輕人們潛 入新都、遁入星際。一切 與他在10年前帶我們見 識最酷的地下派對如出 一轍，這一次，他把握了 更大的版圖。4月，當宣 布推出Calvin Klcin By Appcointmcnt產品線， Raf Simons給出的那句 相當任性的解釋恐怕就 是對新狀態、新態度的最 佳說明：“是的，這就是 定制。我只是不喜歡那個 古老的法語用詞（Haute Couture）而已。”