如何解決即墨服裝發(fā)展痛點？

萬晗

前不久，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會主辦，即墨國際商貿(mào)城管理委員會、中國紡織服裝電子商務(wù)聯(lián)盟協(xié)辦，主題為“促進新舊動能轉(zhuǎn)換、加快流通模式創(chuàng)新”的中國童裝產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新論壇在青島市即墨區(qū)召開?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)新平臺有關(guān)專家、全國紡織服裝專業(yè)市場和流通企業(yè)代表、童裝企業(yè)代表以及行業(yè)主流媒體等300余人參加了本次活動。

會后，即墨國際商貿(mào)城管理委員會主任劉永軍接受了《紡織服裝周刊》記者的專訪。專訪伊始，劉永軍就帶來了一個振奮人心的新消息：“即墨目前正在規(guī)劃建設(shè)青島時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，定位于打造助推即墨紡織服裝業(yè)和市場商貿(mào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)，以科技創(chuàng)新贏得時尚話語權(quán)?！?/p>

建設(shè)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，解決發(fā)展痛點

了解即墨服裝產(chǎn)業(yè)的人都知道，這個千年商都正以聞名全國的服裝專業(yè)市場、強大的針織服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、新晉快速發(fā)展的童裝產(chǎn)業(yè)三大優(yōu)勢蓬勃發(fā)展，扮演著中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)名城領(lǐng)軍者的角色。

即墨規(guī)劃建設(shè)新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園意欲何為？最新資料顯示，如今的即墨區(qū)已累計培育各類紡織服裝企業(yè)2800余家、2017年實現(xiàn)產(chǎn)值1228億元，累計培育專業(yè)市場28處、從業(yè)人員10萬余人、年交易額達700億元。擁有全國單體面積最大的服裝市場和規(guī)模最大的針織品生產(chǎn)企業(yè)即發(fā)集團；擁有全國針織行業(yè)第一個國家級企業(yè)技術(shù)中心；被評為全國唯一的出口紡織服裝質(zhì)量安全示范區(qū)，榮獲中國針織名城、中國童裝名城“雙名城”稱號。

盡管發(fā)展迅速，即墨服裝產(chǎn)業(yè)想要實現(xiàn)進一步的產(chǎn)業(yè)升級也面臨著諸多挑戰(zhàn)?！澳壳?，即墨市場商貿(mào)業(yè)與紡織服裝業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展機遇期，諸多發(fā)展的瓶頸問題亟待解決：一是缺乏服裝設(shè)計師資源；二是缺乏IP產(chǎn)業(yè)孵化平臺；三是缺乏B2b等平臺公司；四是缺乏服裝展示場所；五是倉儲物流配套不完善；六是缺少電商產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。”劉永軍說。

建設(shè)青島時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的意義，一方面是產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃建設(shè)能夠針對痛點幫助企業(yè)和商戶解決現(xiàn)實問題，同時可以吸引更多電商到服裝市場等實體市場采購訂貨，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)升級。

另一方面，項目可聚集優(yōu)質(zhì)資源助力企業(yè)發(fā)展。利用產(chǎn)業(yè)園的聚攏效應，可以吸引全國乃至全球的品牌推廣、人才培養(yǎng)、技術(shù)支持等優(yōu)勢資源，讓即墨生產(chǎn)、面料和品牌企業(yè)以及銷售渠道商同步獲取“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的高附加值，更加高效便利地獲取資源，形成創(chuàng)新服裝產(chǎn)業(yè)示范基地，有力支撐服裝產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，讓即墨童裝成為全國性區(qū)域品牌。

上線B2b供應鏈電商平臺，盤活線下市場

除了蓄勢待發(fā)的產(chǎn)業(yè)園，即墨將全力推進“互聯(lián)網(wǎng)+童裝”行動，進一步打響“即墨童裝”區(qū)域品牌。

即墨童裝是如何在最近幾年躋身全國童裝集群前三名的？最大的原因之一非電商莫屬，即墨在前幾年敏銳地發(fā)現(xiàn)了線上商機，并做到了真正的線上線下共同發(fā)力。

即墨擁有紡織服裝企業(yè)2800余家，發(fā)展起以針織服裝為主體的國際商貿(mào)城，商貿(mào)城周邊又集聚了8000余家電商，這些中小電商一方面依托商貿(mào)城的豐富貨源，及時上傳最新的服裝款式吸引客戶，另一方面網(wǎng)上接單后將訂單落實到周邊的生產(chǎn)企業(yè)，通過“按照客戶要求定向設(shè)計、反饋生產(chǎn)企業(yè)定制生產(chǎn)”的方式，充分滿足個性化、小批量等多元化消費需求。

電商創(chuàng)客與生產(chǎn)企業(yè)之間通過互動對接，構(gòu)建起共同面向終端消費者的生產(chǎn)供應鏈，形成了一種共興共榮的“共生”關(guān)系，核心就是“ ‘ 原創(chuàng)、原產(chǎn)、原價的貨品資源+‘ 分享、組團、共贏”的發(fā)展模式。在這種模式下，中小電商和服裝生產(chǎn)企業(yè)效益普遍實現(xiàn)倍增，2017年國際商貿(mào)城服裝商品交易額同比增長9%，其中網(wǎng)上交易額增長60%。

“近期，我們還將推動即墨國際商貿(mào)城專業(yè)市場線上B2b供應鏈電商平臺學商網(wǎng)上線運營。”劉永軍說道。

該平臺圍繞實體市場商戶利潤的增長，以服裝市場、中紡服裝城、小商品城等實體市場為貨源基地，以市場商戶及生產(chǎn)企業(yè)為B端供貨商，以大學生、創(chuàng)客及實體零售商為b端銷售商，設(shè)立準入門檻，實行線上線下同價，實現(xiàn)從B到b的網(wǎng)上訂貨、在線支付、智能倉儲、智慧物流的交易閉環(huán)，提升產(chǎn)業(yè)鏈各個節(jié)點廠商的運營效率，盤活線下市場資源，進一步加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

據(jù)悉，為進一步放大該模式作用，即墨將跨境電商作為重要方向，抓住青島獲批國家跨境電商綜合試驗區(qū)的機遇，規(guī)劃建設(shè)中國（青島）跨境電商綜試區(qū)重點產(chǎn)業(yè)園，引導企業(yè)搭建訂單提交、生產(chǎn)制造、物流交付一體化的電子商務(wù)平臺，實時接收國外訂單，將線下體驗店引流到線上平臺交易。在已經(jīng)過去的2017年里，全區(qū)完成直購進出口商品347萬單，其中紡織服裝類產(chǎn)品180余萬單、價值2.5億元。應當說，即墨服裝的跨境電商未來潛力巨大。

采訪最后，劉永軍總結(jié)說道：“近幾年，即墨圍繞推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和融合發(fā)展，主要進行了四大方面的探索和升級：第一是順應跨界融合發(fā)展，借用互聯(lián)網(wǎng)與實體經(jīng)濟的跨界融合，促使生產(chǎn)、消費、服務(wù)和流通實現(xiàn)一體化發(fā)展。第二是大力實施品牌戰(zhàn)略，一方面，聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新和質(zhì)量提升，積極引導企業(yè)加大產(chǎn)學研合作和技術(shù)改造力度；另一方面，選取以針織面料為主的童裝產(chǎn)業(yè)作為突破口，全力推進‘互聯(lián)網(wǎng)+童裝行動，率先打響‘即墨童裝區(qū)域品牌。第三是線上線下共同發(fā)力，電商創(chuàng)客與生產(chǎn)企業(yè)之間通過互動對接，構(gòu)建起共同面向終端消費者的生產(chǎn)供應鏈，形成了一種共興共榮的‘共生關(guān)系。第四是更好發(fā)揮政府作用，積極爭取獲批國家級市場采購貿(mào)易方式試點，以撬動即墨紡織服裝企業(yè)和專業(yè)市場外貿(mào)出口，為產(chǎn)業(yè)升級注入新活力。希望未來能在這些方面越做越好，把即墨服裝產(chǎn)業(yè)越做越大，樹立成全國的標桿雙名城！”