“電商教授”帶給農民的致富經
——訪陜西省電子商務協同創新研究中心首席專家張鴻

撰文/亢建偉 李瑜 梁芝芳

張鴻很忙，從山陽、照金，到武功、富平，再到綏德、靖邊，為了推動陜西農村電商發展，他三天兩頭往農村尤其是貧困地區跑，在各市縣義務舉辦電商大講堂、電商培訓等活動，向基層干部、大小企業主和農戶宣講電商知識。

位于秦嶺南麓的山陽縣是國家級貧困縣，張鴻的電商大講堂吸引了全縣各級干部和企業負責人，電商培訓直接進到每個村鎮“掃盲”。做農村電商，轉變觀念是關鍵，經過一年多的觀念“植入”，張鴻與山陽縣村鎮干部都成了熟人。觀念一變，路子就活了。山陽縣每年拿出1000萬元扶持電商企業，近百個鄉村電商服務站如雨后春筍般遍布全縣各個角落，“秦嶺八大件”“商洛八大件”系列農產品強勁上市。從給山陽縣做電商頂層設計和發展規劃起，短短兩年時間，這個大山里的貧困縣就成長為農村電子商務省級示范縣和國家級示范縣。

調研“西域美農”農產品加工

調研“粗布娃娃”舞凡秀老粗布專業合作社

張鴻和他的電商團隊

山陽姑娘喻琰，將家鄉傳統手工掛面產業化，推出線上銷售的養生面品牌，以及芝麻香油、蜂蜜、商洛核桃等農特產品。3年時間，實現公司年產值1000萬元，年利潤逾百萬元，帶動村里幾十戶貧困戶脫貧。畢業于中央美術學院的徐祥勇，借力電子商務在家鄉鎮安縣創業，專做“高端臘肉”，第一個月就收入24萬元，現已建立了從養殖到加工的全產業鏈基地。

受益于張鴻幫助，喻琰、徐祥勇等4名青年企業家又聯合成立了“印象商洛”電子商務平臺，希望通過這個平臺把本地各類特色農產品銷往全國，打響“商洛山地農產”品牌，帶動家鄉父老脫貧致富。

從2010年帶領團隊做陜西省電子商務研究課題開始，張鴻就一頭扎進電子商務研究領域。團隊先后給省、市、縣(區)制定電子商務規劃方案20多個，服務各級政府和電商企業50多家，除“山陽模式”外，還涌現出了“武功模式”“照金模式”等縣域電商發展特色模式。

武功縣引進知名電商企業168家，電子商務每天發貨8萬余單、日交易額500余萬元。電子商務創業人員近萬人，促進就業2.5萬人。經過幾年發展，武功“買西北、賣全國”模式成為全國縣域電商八大模式之一，不僅成為西北地區干果類產品的集散中心，更促進了農產品種植、加工、銷售以及增加附加值等產業鏈各環節的效益提升。

電子商務同時也助推縣域經濟轉型升級。山陽縣以“互聯網+旅游+農業”為核心主導，自建平臺“逛集網”，發展以漫川古鎮、天竺山為代表的旅游電子商務，以核桃、香菇、木耳為代表的農業電子商務，形成“自建平臺+政府+協會+龍頭企業+合作社”的農村電子商務模式。

在做好農村電商頂層設計、規劃方案，以及實操指導和培訓的基礎上，張鴻還經常深入鄉村站點、田間地頭，推廣綠色種植理念?！拔覀円ㄟ^電商運營，把農民組織起來，形成‘政府+專家+平臺+企業+合作社+農民’模式，把握產品標準，保證產品質量?！睆堷櫹Ｍ?，隨著農村電子商務的普及、發展，帶動農村經濟結構優化，讓農民在家門口就能就業和致富。