別讓沖動把你送進死亡榜單

尤山

微博熱搜上出現一份“2017年創業死亡榜”，引來網友的唏噓。榜單前端都是一些共享單車，比如悟空、小藍、町町、酷騎、小鳴單車等曾經耳熟能詳的名字。昔日這些雨后春筍般的品牌，卻在市場浪潮的沖擊下淪為激烈競爭的犧牲品。正應了蘇軾的那句詩：“亂石穿空，驚濤拍岸，卷起千堆雪。江山如畫，一時多少豪杰。”

相信很多創業者，一開始都是滿懷創業熱情，辭掉本職工作，義無反顧地投身其中。即便到了死亡前的最后一刻，這些品牌的創始人及團隊成員，依然為了活下去奮力一搏。無奈天意弄人，他們還是倒在了追夢的路上，有一份向死而生的悲壯。對于這些時代的弄潮兒，只能送上掌聲和敬意。我采訪過一位創業者，她對我說起創業動機，是看了報上的一篇文章，題目是《你的努力，就是這個國家的方向》。個人的努力，無數個努力疊加在一起，匯聚成一份蓬勃向上的動力和洪流。然而在個過程中，終究有優勝劣汰，不能適應市場需求，只能黯然離場。

其實這些品牌的倒下，除了產品服務和市場競爭的因素，還有更重要的原因，那就是盲目跟風，見別人賺到錢就一哄而上。錢人人都喜歡，好不容易找到一個能掙錢的地方，不一哄而上做甚？不承想，或許前方就是一個埋葬你的坑。

正如我的表弟，前一陣子還風風火火，這一陣子病怏怏地在家休養。工作這幾年，表弟保持“三不變”：職位不變，收入不變，戀愛狀態不變。不過隨著年齡漸長，焦慮感對他伸出魔爪。估計是受了華為冷酷裁員報道的影響，他決定不能再渾渾噩噩下去，不然不僅女朋友找不到，還可能在35歲時淪為裁員名單中的一員。有朋友向表弟推薦一款APP的股權融資項目，據說有機會在新三板市場上市。一旦能上市，收益可能是10倍。朋友已經投了上百萬元，有發財機會也沒忘記表弟。這種一夜暴富的神話，或許對于生活穩定、歲月安好的人來說，只會一笑而過。而表弟急需money改變屌絲本色，于是把房子抵押，拿到70萬元高利貸款，期限是1年。年息12%，一年就是84000元利息。可這點利息，和動輒翻幾番的高收益簡直是小巫見大巫。表弟日夜關注這款APP的發展狀況。剛上線時還炙手可熱，才過了1個月熱度就明顯下降。再到后來，公司CEO人間蒸發。和這位CEO一同蒸發的，還有表弟幾乎全部的家當。

近年來各類APP應用讓人眼花繚亂，然而同質化現象嚴重，不能切合用戶需求，一旦過了體驗新鮮期，就會被用戶毫不留情地“請出”手機。高利貸催債，房產被債權人收去。家人氣得吐血，表弟也大病一場。盲目跟風的行為背后，是一種浮躁心理。當你期望一夜暴富，完全無視風險的存在，離進入死亡榜單就不遠了。

類似的教訓在歷史上就有，比如17世紀的郁金香泡沫。16世紀中期，郁金香從土耳其被引入西歐，不久，人們開始對這種植物產生了狂熱。到17世紀30年代初期，這種偏好導致一場經典的投機狂熱。人們購買郁金香已經不再是為了其內在的價值或作觀賞之用，而是期望其價格能無限上漲并因此獲利。1634年，炒買郁金香的熱潮蔓延為荷蘭的全民運動。當時1000元一朵的郁金香花根，不到一個月后就升值為2萬元了。1636年，一株稀有品種的郁金香竟然達到了與一輛馬車、幾匹馬等值的地步。面對如此暴利，所有的人都沖昏了頭腦。他們變賣家產，只是為了購買一株郁金香。1637年，郁金香的總漲幅高達5900%！1637年2月，一株名為“永遠的奧古斯都”的郁金香售價高達6700荷蘭盾，這筆錢足以買下阿姆斯特丹運河邊的一幢豪宅。就當人們沉浸在郁金香狂熱中時，一場大崩潰已經近在眼前。突然涌出的拋盤讓民眾陷入恐慌，導致郁金香市場在1637年2月4日崩盤。雖然荷蘭政府發出緊急聲明，試圖以合同價格的10%來了結所有的合同，但這些努力毫無用處。僅僅一個星期后，郁金香的價格已平均下跌了90%。郁金香這朵色澤艷麗的花，竟成為被利欲沖昏頭腦的人們的墳墓。

不能責怪郁金香，就像兇殺案不能責怪刀，車禍不能責怪汽車。錯不在這朵無辜的花，而在于盲目、躁動的人。人一旦失去理性、失去判斷，只被沖動、感性裹挾，很可能讓人生滑入萬劫不復的深淵。

這種沖動盲目在心理學上有一個術語——“羊群效應”。“羊群效應”也叫“從眾效應”，是個人的觀念或行為由于真實的或想象的群體的影響或壓力，而向與多數人相一致的方向變化的現象。很多領域都能印證這種效應，比如股市、樓市，一旦形成某種趨勢，就會有人源源不斷殺入其中，隨后搏殺定律發生作用。一旦你是這個擊鼓傳花游戲中的最后一棒，“恭喜”你成為那個倒霉蛋。

當面臨某個所謂的機遇，一定要保持一份冷靜，多想一下被人標榜的高收益是否靠譜，是否有兌現的可能。其次要做好規劃分析，充分權衡你將投入的某個項目，會產生何種有利、有害的結果。只有從正反兩方面辯證分析，才是一種思維理性、成熟的人所應該具有的態度。最后要做好風險控制。你必須設定好止損線。可以在一次冒險中賠錢或損失，但這種損失應該是有限度的。當現實情況突破這個限度，你就該及時止損。

“死亡榜單”看似觸目驚心，卻是一份警示，當你遠離沖動的魔鬼，就會擁抱真正的好運。

（編輯/張金余）