除了鴻茅藥酒，還有哪些“違法廣告”值得關(guān)注？

盧婉珊

數(shù)據(jù)告訴你，這些年來(lái)發(fā)布過違法廣告的不止鴻茅藥酒一家，很多我們耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品都上過食藥監(jiān)局違法廣告的黑榜。

普通消費(fèi)者在選購(gòu)保健食品、藥品及醫(yī)療器械用品時(shí)，由于對(duì)相關(guān)專業(yè)知識(shí)了解甚少，往往都是哪家廣告打得響，說(shuō)的產(chǎn)品效果好，就買哪款。也因?yàn)檫@種原因，為了提高產(chǎn)品知名度及銷量，企業(yè)都會(huì)花重金投放廣告，并且會(huì)在廣告中突顯產(chǎn)品效果，有的甚至?xí)^度夸大其功效，當(dāng)消費(fèi)者實(shí)際使用了之后，往往會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品并沒有廣告說(shuō)得那么“神”。

除了鴻茅藥酒，還有哪些產(chǎn)品發(fā)布過違法廣告呢？為了探個(gè)究竟，消道長(zhǎng)從各省食藥監(jiān)局官網(wǎng)整理了自2014年以來(lái)公布過的保健食品、藥品、醫(yī)療器械產(chǎn)品相關(guān)的違法廣告信息，共收集了湖南、湖北、山東、江蘇、廣東、河北、四川、吉林、安徽、北京、重慶、黑龍江、福建、江西、廣西、浙江、內(nèi)蒙古、遼寧、云南、青海等20個(gè)省市食藥監(jiān)發(fā)布過的相關(guān)信息。

本次共整理了19101條相關(guān)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)共有約3900款產(chǎn)品被曝光發(fā)布過違法廣告，其中保健食品約900款，藥品約2600款，醫(yī)療器械產(chǎn)品約400款。

從廣告發(fā)布渠道來(lái)看，保健食品、藥品、醫(yī)療器械這三類產(chǎn)品違法廣告發(fā)布渠道主要為報(bào)刊、電視、電臺(tái)廣播及網(wǎng)站，一款產(chǎn)品可能同時(shí)使用多種渠道發(fā)布，報(bào)刊+電視是最常見的組合方法。各類違法廣告發(fā)布渠道占比如圖1。

根據(jù)廣告產(chǎn)品名字，提取了部分被曝光次數(shù)較多的產(chǎn)品類型，單從名字上來(lái)看，補(bǔ)腎產(chǎn)品就有114款，而舒筋活絡(luò)類產(chǎn)品也有66款，具體結(jié)果如圖2。

保健食品違法廣告曝光排行榜

根據(jù)數(shù)據(jù)整理出保健食品相關(guān)的違法廣告信息3790條，被通報(bào)產(chǎn)品約900款，被通報(bào)次數(shù)最多的前20款產(chǎn)品如圖3。

近幾年來(lái)被通報(bào)次數(shù)最多的為紅陽(yáng)牌鹽藻軟膠囊，曾被江蘇、廣東、安徽、湖北、山東、浙江、湖南等食藥監(jiān)局多次通報(bào)，主要通報(bào)時(shí)間為2014-2015年，其中在2014年被通報(bào)了71次，2015年被通報(bào)了36次，排名第二的為華德蟲草菌絲體片。兩款產(chǎn)品被定義為違法宣傳的原因均為：“表示功效的斷言、保證；利用專家、消費(fèi)者名義和形象為產(chǎn)品功效作證明”，這也是大多數(shù)保健產(chǎn)品被指違規(guī)的主要原因。

新《廣告法》第十八條明確規(guī)定：“保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：表示功效、安全性的斷言或者保證；涉及疾病預(yù)防、治療功能；聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；利用廣告代言人作推薦、證明；法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明‘本品不能代替藥物。”

根據(jù)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)所在地進(jìn)行劃分，被通報(bào)產(chǎn)品產(chǎn)地主要集中在北京、山東等地，產(chǎn)品產(chǎn)地分布范圍情況如圖4。

藥品違法廣告曝光排行榜

本次共整理藥品類違法廣告信息13790條，涉及產(chǎn)品約2600款，是三類產(chǎn)品中違法廣告次數(shù)通報(bào)最多的一類，被通報(bào)次數(shù)最多的前20款的產(chǎn)品情況如圖5。

藥品類違法廣告排行榜中不少是我們耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品，包括葛洪牌桂龍藥膏、陳李濟(jì)舒筋健腰丸、曹清華牌薏辛除濕止痛膠囊等產(chǎn)品，它們被指違法宣傳的原因均為：“表示功效的斷言或者保證；利用患者名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。”而被各大媒體曝光的鴻茅藥酒在我們本次獲取到的2014年以來(lái)的公開數(shù)據(jù)為14次，其被通報(bào)的單位有浙江、江蘇、山東，重慶食藥監(jiān)。

新《廣告法》第十六條明確規(guī)定：“醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：表示功效、安全性的斷言或者保證；說(shuō)明治愈率或者有效率；與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較；利用廣告代言人作推薦、證明；法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。”

根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年廣州陳李濟(jì)藥廠、廣西邦琪藥業(yè)有限公司、西安阿房宮藥業(yè)有限公司等都是投放廣告較多的廣告主，結(jié)果如圖6。

根據(jù)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)所在地進(jìn)行劃分，被通報(bào)產(chǎn)品產(chǎn)地主要集中在吉林、陜西、河南等地，產(chǎn)品產(chǎn)地分布范圍情況如圖7。

醫(yī)療器械違法廣告曝光排行榜

共整理醫(yī)療器械類違法廣告條數(shù)為1521條，涉及產(chǎn)品約400款，是三類產(chǎn)品中被通報(bào)次數(shù)較少的一類，通報(bào)次數(shù)較多的10款產(chǎn)品如圖8。

醫(yī)療器械類產(chǎn)品被通報(bào)次數(shù)最多的是山西圣彼德醫(yī)療器械科技有限公司生產(chǎn)的腰部解壓器，其曾被指為違法廣告的原因有：“表示功效的斷言、保證；含有有效率、獲獎(jiǎng)等綜合性評(píng)價(jià)內(nèi)容；利用患者名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。”

除了報(bào)告列出來(lái)的產(chǎn)品，實(shí)際被通報(bào)的發(fā)布過違法廣告的產(chǎn)品還有很多。通過本次數(shù)據(jù)整理，會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)食藥監(jiān)局均有在官網(wǎng)定期發(fā)布違法廣告監(jiān)測(cè)公告，部分產(chǎn)品的違法廣告信息也在各大媒體平臺(tái)上被多次曝光，但違法廣告依然屢禁不止值得引起我們的重視。