你是哪個虛擬圈兒的消費者？

王雅靜

1995年8月24日微軟公司發布了一款跨時代的WINDOWS 95操作系統，全球各地電腦用戶紛紛排隊搶購，其盛況絕不亞于前幾年排隊搶購iPhone的情景，即使如今Windows 10已經成為微軟發布的最后一個獨立Windows版本，但當年的發布情景依然是空前絕后的——也是從那時開始，軟件這種看不見摸不著的商品開始大放異彩，其價值也逐漸被普通老百姓所認知，比爾-蓋茨也因此一躍成為世界首富，成就一家像微軟這樣的世界級軟件企業。

在中國，隨著知識產權保護力度的進一步加大、快捷支付的逐漸成熟，越來越多的人開始為網絡虛擬產品買單，從網絡游戲到在線視頻，更產生了“虛擬圈層消費現象”。“虛擬圈層”的消費者可能基于愛好，比如cos動漫圈、海賊王鐵粉圈；可能基于身份，如準媽媽圈；也可能基于共同的偶像，如“玉米”圈（李宇春的粉絲）、“明教”圈（黃曉明的粉絲）等。

每個人都身處在虛擬消費的洪流之中，企業的發展模式與用戶的消費途徑都在不斷突破傳統形態。“虛擬消費”正在潛入我們的生活，并且已經俘獲了一大波人的口袋。

針對科技時代的“虛擬消費”現象，記者采訪了《流量池》作者楊飛先生以及來自于澳大利亞的心理學家亞當-費里爾先生，與他們探討針對于虛擬消費中直播營銷模式的現狀與以及宏觀層面的新型消費形式的未來發展趨勢。

“直播營銷”何去何從？楊飛：流量即市場

2016年7月，papi醬在斗魚、百度、優酷等八大直播平臺同步直播首秀，獲得“粉絲”點贊量近1億，吸引近2000萬“粉絲”關注，成為2016上半年最火爆的直播現象內容。……