那英汪峰們已顯疲態(tài)小鮮肉導(dǎo)師正成爆款標(biāo)配？

黃大寶

大網(wǎng)綜時代開啟，從去年的《中國有嘻哈》《明日之子》到今年的《這！就是街舞》和《熱血街舞團(tuán)》，不管是大眾潮流還是小眾文化，都在吸引年輕人的關(guān)注。而這些巨大的關(guān)注度有很大部分來自于節(jié)目中“流量導(dǎo)師”的引領(lǐng)。因“嘻哈”圈走路人粉的吳亦凡；《明日之子》請來的楊冪、華晨宇和薛之謙；“街舞”的黃子韜和易烊千璽，還包括鹿晗、王嘉爾、陳偉霆和宋茜這四大流量組合。清一色的偶像以不同的身份成為節(jié)目里決定選手去留的核心力量，粉絲的狂歡，路人的關(guān)注，點(diǎn)擊量和數(shù)據(jù)的爆炸……這一切似乎產(chǎn)生了一個有趣的現(xiàn)象：那英汪峰們已經(jīng)成為過去，而黃子韜和易烊千璽們正在引領(lǐng)新的導(dǎo)師潮流？

現(xiàn)象爆款輩出

他們因節(jié)目甩去“鮮肉”標(biāo)簽

導(dǎo)師，先別這么說。正是因為這個詞太過old school，所以偶像們在節(jié)目里有著不同的身份，比如召集人、發(fā)起人、隊長、星推官、全民制作人代表等等新鮮的詞匯。 相較于以往的那英汪峰們，吳亦凡、黃子韜和易烊千璽們的出現(xiàn)，代表著新的導(dǎo)師審美潮流。更值得關(guān)注的是，曾經(jīng)因為種種問題備受質(zhì)疑的他們，在這些節(jié)目里突然有了靈魂，或者是飆出各種專業(yè)名詞的嚴(yán)肅理論派，或者是承認(rèn)技藝不足但是表現(xiàn)真實可愛的中二派，總之各有各的亮點(diǎn)。

鮮肉偶像大規(guī)模圈走路人粉大概是從吳亦凡的《有嘻哈》開始的。起初，這些偶像的受眾嚴(yán)格來說只局限于自家的粉絲，很少能博得路人的簇?fù)怼且喾驳囊痪溆幸鉄o意的“有沒有Freestyle”引發(fā)了2017年一夏天的狂熱。加上節(jié)目的爆紅連鎖效應(yīng)，為他帶來的不僅僅是流量的疊加，還有他曾因影視作品被“敗壞”的路人好感。同一年夏天，楊冪、薛之謙和華晨宇也在另一檔選秀撐起了流量的半邊天，為了符合他們的人設(shè)，節(jié)目組特地為他們量身打造了“美顏”“創(chuàng)作”“魔音”這樣的賽道分割，算是很用心了。

如果說去年還是一次不約而同的偶像聚會，那么今年的幾檔節(jié)目就是不折不扣的“有意為之”。《這！就是街舞》對打《熱血街舞團(tuán)》，《偶像練習(xí)生》與《創(chuàng)造101》雖不同期播出但也走了相同的路數(shù)——張藝興與黃子韜形成了某種呼應(yīng)。在這些節(jié)目中，有著多年舞齡的最年輕“導(dǎo)師”易烊千璽以不俗的舞藝和冠軍團(tuán)隊“突出重圍”；有著最真實表現(xiàn)的中二導(dǎo)師黃子韜因為可愛的性格圈粉不少。與此同時，同樣是練習(xí)生出道的PD張藝興以嚴(yán)格的“balance”要求受到了很多練習(xí)生的尊敬，“小綿羊”也改頭換面。

多檔帶著潮流氣息的網(wǎng)綜，結(jié)合著年輕人的喜好，正在和這些偶像發(fā)生著新的化學(xué)效應(yīng)，要知道，這些偶像大都是練習(xí)生出道，歌舞是他們的“生存技能”，在這些以各種形式包裝的選秀里，他們的確有很多“經(jīng)驗之談”。比起更難挑戰(zhàn)的演技，在綜藝?yán)锏乃麄兛梢哉f是“得心應(yīng)手”了。要說“鮮肉”是過去的定義，如今他們似乎已經(jīng)成長成為娛樂圈的一股中堅力量，更“鮮”的那輩是被他們指導(dǎo)過的練習(xí)生。

原因瘋搶偶像是為何？

這是一場雙贏的游戲

搶到偶像，就等于搶到了話題

節(jié)目組為什么如此鐘情于各路鮮肉偶像的助陣？其實答案很明顯。一方面，他們毋庸置疑是可以帶來更多的話題、流量和關(guān)注度。從網(wǎng)綜的角度來考慮，為了搶奪年輕的觀眾群體，這無疑是最好的選擇。集合了四大流量的《熱血街舞團(tuán)》首播時就以40分鐘破億的播放量令人瞠目，鹿晗和王嘉爾的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度始終高居不下。那一邊《這！就是街舞》三期共登上微博33個熱搜，BGM《失戀陣線聯(lián)盟》一度成為熱門金曲。另一方面，這些偶像也急需一個平臺可以展示自己在戲劇之外的真正實力。圍繞著他們的所謂“尬演”的評價紛擾，一檔適合的綜藝出現(xiàn)，對他們的幫助不言而喻。吳亦凡的rap是不是真的那么優(yōu)秀，至少在節(jié)目里，他輸出了很多驚人的理論知識和自己對嘻哈的態(tài)度，才是圈粉的原因。黃子韜的街舞跳得好不好，也不是討論的重點(diǎn)，他的真性情已經(jīng)為他和團(tuán)隊贏得了好感度。

偶像需求，熱度與代言的必然

再者，對這些偶像明星的需求量目前看來也是大勢所趨。電視綜藝的全民性熱度漸漸被網(wǎng)絡(luò)綜藝取代，更多的廣告商青睞于網(wǎng)綜所帶來的巨大效應(yīng)，他們砸重金要在節(jié)目里得到重要的露出，最終也會在導(dǎo)師中選到合適的代言人，這是一場雙贏的游戲。

所以，你看《熱血街舞團(tuán)》的四大召集人幾乎是人人帶著代言來的，可樂、口香糖、洗發(fā)水，他們不僅是節(jié)目的重要力量，也是廣告商手心里的寶石，畢竟得到了重要藝人資源，等于得到了巨大的相關(guān)購買力。

從去年的現(xiàn)象來看，《中國好聲音》《中國新歌聲》這類現(xiàn)象級電視選秀已經(jīng)盡顯疲態(tài)，由那英、汪峰、周杰倫、陳奕迅組成在導(dǎo)師團(tuán)在《中國有嘻哈》的強(qiáng)大人氣之下被擊潰。甚至從某種程度上可以說，嚴(yán)肅的、資深的導(dǎo)師似乎已經(jīng)慢慢退流行，而那種懂得年輕人所想的新生代導(dǎo)師們正在完成替代工作。

成功秘笈人設(shè)和表現(xiàn)力都是關(guān)鍵

千萬不要以為，只要是受歡迎的節(jié)目加上受歡迎的導(dǎo)師就是皆大歡喜的必勝了，這中間，除了粉絲造就各種數(shù)據(jù)之外，如何討得大眾的歡心才是重點(diǎn)。吳亦凡雖然在《有嘻哈》的第一期就以一句“有沒有freestyle”爆紅網(wǎng)絡(luò)，但后期他的表現(xiàn)在專業(yè)度上也一直是可圈可點(diǎn)。再加上該節(jié)目和他本身氣質(zhì)的契合，他對嘻哈的態(tài)度，都可以通過節(jié)目有所體現(xiàn)。雖然說樹立人設(shè)顯得有些功利，但是很多優(yōu)秀的例子都告訴我們，好的人設(shè)是成功的一半。

對應(yīng)吳亦凡的嘻哈理論侃侃而談，黃子韜就知道自己的“不足”而做了一個性情（搞笑）擔(dān)當(dāng)。在節(jié)目初期，他一上臺就表態(tài)自己的專業(yè)不如大家，不僅拉近了和選手的距離，后期和隊友們的真實友情也增加了感染力，綜藝人設(shè)大大加分。這在節(jié)目中體現(xiàn)相當(dāng)明顯，《這就是街舞》在初期就形成了——千璽很糾結(jié)、黃子韜很任性、羅志祥很專業(yè)、韓庚很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋容^分明的“人物設(shè)定”。與此對應(yīng)的是，《熱血街舞團(tuán)》也有類似的人設(shè)區(qū)分，比如鹿晗王嘉爾是偏“佛系”，而陳偉霆宋茜則更加“麻辣”。但是在戰(zhàn)隊與戰(zhàn)隊的比拼下，四位導(dǎo)師的個性很難一一突出，比較搶眼的是陳偉霆的霸道強(qiáng)勢。

再說表現(xiàn)力。即便有討喜的人設(shè)，但是專業(yè)水平如果跟不上的話，那就難免顯得有些尷尬。專業(yè)對口就好比是易烊千璽在街舞中的表現(xiàn)那樣，雖然他作為年齡最小的隊長遭受過不少爭議，但是他走的是“心中自有主意”那派，不管是選擇隊員還是跟隊員的合作上，都顯得特別胸有成竹，而且論表現(xiàn)力在幾個街舞導(dǎo)師里都可謂不俗。這檔節(jié)目比起他之前參加的《放開我北鼻》，從他作為藝人的專業(yè)表現(xiàn)上來說，是質(zhì)的提升。也比如王嘉爾，此前他一直是《拜托了冰箱》里面逗趣搞笑的綜藝人設(shè)，但是牽涉到唱跳實力的時候，《偶像練習(xí)生》和《熱血街舞團(tuán)》就精準(zhǔn)地展現(xiàn)了他的rap和街舞實力，對于樹立專業(yè)性上的好感度來說，這兩個節(jié)目都是他的加分項。街舞比較資深的羅志祥就不用說了，他憑著“姜是老的辣”的姿態(tài)以專業(yè)性和獨(dú)到的眼光贏得了不少路人的認(rèn)可。在節(jié)目里尬舞也是沒在怯場，“亞洲舞王”的頭銜不是說說而已。

但是，要知道真人秀的實際效應(yīng)是可遇不可求的。誰也沒能想到，吳亦凡的一句“freestyle”會炸翻網(wǎng)絡(luò)，也沒人預(yù)想到喊著“再給我一條毛巾”的韜韜在節(jié)目里竟然這么可愛。每一個藝人有著天生的綜藝感，這種綜藝感有好有差，要碰到一檔合適的節(jié)目才會迸發(fā)出最強(qiáng)大的火花，這樣的即時效應(yīng)，其實很難預(yù)測。真人秀就是某種程度上挖掘藝人的真實個性，如果一味算計人設(shè)和為自己“加戲”，其實并不會得到真實的回報。