實施農業品牌提升行動唱響品牌強農主旋律

農業品牌貫穿農業供給體系全過程，覆蓋農業全產業鏈全價值鏈，是農業綜合競爭力的集中體現，代表著農業供給結構的升級方向。習近平總書記在中央農村工作會議上強調，要“加快推進農業由增長導向轉向提質導向，不斷提高我國農業綜合效益和競爭力。”農業部黨組將2018年確定為“農業質量年”，提出堅定不移推進質量興農、品牌強農。落實好中央和農業部黨組的部署和要求，要以發揮品牌引領作用為切入點，實施農業品牌提升行動，充分發揮市場決定性作用、企業主體作用、政府推動作用和社會參與作用，培育一批特色鮮明、質量過硬、信譽可靠的農業品牌，促進農業質量效益競爭力全提升。

一是提升產品品質，筑牢品牌建設基礎。品質是做大做強農業品牌的重要基石。供給更多高品質的農產品，是加快推進農業品牌建設的有效路徑。要抓住農業供給側結構性改革的有利機遇，以品牌為引領，創新政府管理和服務方式，推動要素整合集聚，全面改造提升農業產業鏈各方面各環節，解決無效低端供給和中高端供給不足問題。要立足資源優勢，突出產業特點，以品牌為紐帶對接產需，推進品牌建設與“三區三園”創建相結合，將產品安全、資源節約、環境友好貫穿始終，建立健全農產品生產、加工、流通和質量安全標準體系，讓綠水青山、安全優質成為品牌的“金字招牌”，在消費者心中留下深刻印象，實現品牌農產品優勢優質、優質優價。

二是創新營銷模式，拓寬品牌傳播渠道。營銷是提升品牌傳播力和影響力的有效手段。要不斷加強農產品市場流通數據支持和服務，圍繞農業物聯網示范工程、農產品電子商務出村工程、信息進村入戶工程等，加快現代信息技術與農業品牌建設的深度融合，推動信息整合共享和全產業鏈數據資源體系建設，讓農產品供求信息更準確、產銷渠道更穩定、品牌農產品上行更順暢。探索搭建開放式營銷服務平臺，推進新型農業經營主體、農產品產地批發市場、農產品加工企業、大型商超物流企業、電商平臺及行業協會、社區、學校的產銷銜接，發展訂單農業、網上交易等對接方式，構建線下資源與線上需求高效對接的渠道，形成品牌農產品產銷聯合體，共同維護好品牌聲譽，共享品牌溢價收益。舉辦豐富多彩的農業展會、產銷對接會、農產品推介會等，充分利用各種媒體媒介，拓寬營銷傳播渠道，講好品牌故事，傳遞品牌價值。

三是加強監管保護，促進品牌規范發展。監管保護是品牌持續發展的基礎保證。要堅持品牌建設監管保護相結合，提升品牌精準管理水平。建立農業品牌目錄制度，實行動態管理機制，引導和組織第三方機構開展品牌目錄征集、審核推薦、評價認定和培育保護等活動，探索建立農業品牌紅黑榜和退出機制。鼓勵和引導品牌主體加快商標注冊、專利申請、“三品一標”認證等品牌保護工作，增強品牌保護意識和能力。探索建立品牌信用制度，構建誠信機制，將品牌信譽納入國家誠信體系，大幅提高失信成本。綜合運用協商溝通、輿論維權、法律武器等手段打擊各種侵權行為，嚴厲打擊假冒、偽造等侵犯品牌的行為。嚴格規范品牌評估、評定、評價、發布等活動。構建危機處理應急機制，引導消費行為，及時回應社會關注的問題。