全域旅游探索“新正定模式”

王蘊聰

多年來，旅游業(yè)一直是正定的主導產業(yè)和支柱產業(yè)。早在20世紀80年代，正定借當時《紅樓夢》影視之勢，打造了榮國府等人文景觀，以其特有的模式開創(chuàng)了全國旅游業(yè)的先河，被譽為“中國旅游正定模式”。

近年來，正定縣委縣政府以保護歷史文化資源為前提，合理利用和開發(fā)，以旅游供給側改革為主線，將古城保護建設、基礎設施建設、與旅游發(fā)展同部署、共推進，圍繞“登得上城樓，看得見古塔，記得住鄉(xiāng)愁”，精心打造“古城古韻、自在正定”，大力探索全域旅游的發(fā)展路徑。

探索“紅樓全景”新模式

1983年，正定縣從大型電視連續(xù)劇《紅樓夢》的籌拍選景中，敏銳地看到商機，積極爭取與拍攝方合作，聘請古建專家，根據(jù)名著《紅樓夢》嚴格設計和建造了明清風格的仿古建筑。電視劇熱播后，榮國府迅速“走紅”，帶動正定旅游業(yè)發(fā)展。

1987年，隨著電視劇《紅樓夢》的播出，正定知名度大大提高。

2017年，在正定古城保護項目中，榮國府這座已有31年歷史的建筑按照1984年的原版圖紙和國家AAAA級標準得到第一次整體修繕，景區(qū)內部完成全面提升，周邊158戶臨街建筑進行明清風格改造，拆除了周邊違章建筑，新建林蔭停車場一個，停車場配有92個車位和充電系統(tǒng)，安裝了直飲水機供游客免費飲用，提供旅游車供游客免費乘坐。

同時，在景點周圍配套旅游商店、旅游酒店、游客中心以及各種文化娛樂設施，還原“元妃省親”“劉姥姥進大觀園”等文藝演出，推出豐富的特色旅游產品，讓游客來了有的看、有的逛、有的吃，不僅“吸引人來”還要“把人留下來玩”。

榮國府景區(qū)管理處主任李景利說：“時代在發(fā)展、在變化，我們也要跟上時代的步伐。”正定的旅游格局正由過去的單一景點向全域延伸，產業(yè)發(fā)展由單一業(yè)態(tài)向多業(yè)態(tài)深度融合，結構類型由傳統(tǒng)觀光向休閑度假轉變，全域旅游的格局正在初步形成。

2017年10月，正定古城保護的大部分工程完成，修繕一新的榮國府對外開放。國慶假期，正定古城的參觀人數(shù)翻了幾倍，榮國府等人文景觀重現(xiàn)了從前“游人如織”的景象。

看古建 正定是必來之處

在隆興寺的轉輪藏前，張永波一邊講解一邊用手機向游客展示日本學者拍攝的蟠龍柱、垂花間懸鏡、經柜還清晰可見的轉輪藏；在開元寺，他向游客展示1907至1912年開元寺全景，以及林徽因在開元寺鐘樓梁架上測繪的照片……

作為河北省為數(shù)不多的幾位高級導游員之一，張永波也是一位古建筑研究愛好者，對于古代建筑、佛造像有比較精深的研究，對正定古城也有著深厚的感情。

歷時十余年，張永波搜集整理出清末至民國期間數(shù)百張正定老照片。除經常被后人提及的中國營造學社發(fā)表的少量照片外，多數(shù)圖片鮮為人知，尤其是一批早于營造學社拍攝的外國攝影師留下的正定圖片，更為解讀正定提供了寶貴的影像資料，在部分古跡消失不見后，它們更顯得彌足珍貴。

“河北省的13座古建筑，8座在正定，比較集中。再加上梁思成和林徽因的影響，喜歡看古建筑、古跡的人來說，正定是必來的地方。”張永波表示。

在廣惠寺外，一位正定市民詢問張永波，在哪可以找到導游講解，“看古建筑肯定得找人給講講，不然也看不懂。”張永波表示，如今人們對于古建筑方面的知識想了解的越來越多，有不少游客會找專業(yè)講解員講解。隨著正定旅游配套設施的逐漸完善，游客可以搭乘古城內的免費擺渡車穿行于各個景區(qū)之間。

“文化旅游的‘正定模式始于榮國府，但隨著近幾年正定宣傳的增多，到正定看古建筑旅游的人越來越多。原來我們只有幾個講解員，現(xiàn)在趕上高峰時期，20多個都不夠。”張永波說。

“馬家大院”看元曲

元曲與唐詩、宋詞比肩，被譽為中國三大古典文學形式之一。在元曲的發(fā)展中，正定是個閃亮的名字。《錄鬼簿》是元人鐘嗣成的中國戲曲史上第一部論著，書中所錄元雜劇興盛時期的作家56人、作品345種，其中正定作家7人、作品45種，古城正定亦是元曲的發(fā)祥地之一。

元曲無形的歷史文化價值該怎樣用有形的載體展現(xiàn)呢？2016年，正定將縣級文物保護單位、建于民國年間的馬家大院改造為元曲博物館，既是對元曲文化的傳承，也是對文物的一種保護，同時也能提升正定特色文化品牌的影響力。

展廳內陳列的堂鼓、嗩吶、中阮、琵琶等元曲伴奏樂器，以及展墻上的介紹，讓人們更直觀地了解了元曲。走進這里，總會讓人不由自主地跟著館內播放的元曲小調淺吟輕唱。如今，元曲博物館已成為正定的“六張名片”之一。

“年輕”的博物館與“上了年紀”的大院相得益彰，大院也煥發(fā)出了新的生機與活力。元曲藝術的保護與傳承，正如正定這座文化名城，幾經滄桑，而今又迎來了新的機遇。

作為土生土長的正定人，正定縣元曲文化中心主任甄清江也見證了近些年正定文化旅游的高速發(fā)展：“越來越多來自全國各地的元曲愛好者來到元曲博物館感受元曲的魅力。元曲博物館使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以很好地保護、傳承與弘揚，也讓更多人能近距離感知元曲的藝術魅力。”

城市規(guī)劃助全域旅游發(fā)展

在全域旅游開發(fā)中，正定堅持把歷史文化作為旅游產業(yè)發(fā)展的靈魂所在，將恢復古城風貌與旅游開發(fā)深度融合，大力實施歷史文物保護、歷史文化挖掘整理、民俗文化傳承，走出“文化+旅游”的新路子。

正定縣堅持“旅游興縣”發(fā)展戰(zhàn)略，完善全域游規(guī)劃，提升景區(qū)，亮化古城，形成獨特夜色正定；把文化、時尚、美的元素植入景區(qū)，舉辦民俗體驗、電子煙花秀、星光文化節(jié)等。

秉持“登得上城樓、看得見古塔、記得住鄉(xiāng)愁”的理念，將古城保護建設、基礎設施建設、旅游發(fā)展與全國文明城市創(chuàng)建同部署、共推進，傾力建設“古城古韻、自在正定”。使旅游供給結構不斷優(yōu)化、旅游業(yè)態(tài)更加豐富，逐步形成全域旅游新格局。

古城內按照5A、4A級標準提升隆興寺、榮國府、廣惠寺、縣文廟、陽和樓、南城門片區(qū)等景區(qū)；在小街小巷改造過程中植入古城文化元素；亮化古城，打造靚麗風景，發(fā)展夜經濟，引入酒吧、茶社、書屋等休閑業(yè)態(tài)；打造民俗文化村、旺泉街、榮國府等旅游餐飲目的地，千年古郡、北方雄鎮(zhèn)歷史風貌初步恢復，旅游產業(yè)化邁出新步伐。

此外，正定縣實行天寧寺、廣惠寺、臨濟寺、陽和樓、元曲博物館、古城墻和南城門七大景區(qū)免費開放，開辟了“古城+新區(qū)”“美麗鄉(xiāng)村+古城+滹沱河景區(qū)”等多條精品旅游線路。

同時，正定縣新建11個公園、游園，新增綠化面積48萬平方米；建設游客服務中心、智慧旅游網，實現(xiàn)Wi-Fi全覆蓋；新建16個停車場，抹平馬路石沿增加停車位，全城免費停車位由此迅速達到2.85萬個；亮化城墻、城樓、古塔和沿街130個單體建筑，形成獨特夜色正定；建成3個仿古街區(qū)，改造提升12條主干道、609條小街巷、223個老舊小區(qū)。空中蜘蛛網般線纜435公里全部入地。投放共享汽車、免費觀光車113輛，不僅大大方便了游客，還把一個個分散的景區(qū)景點串聯(lián)起來；縣城安裝16臺免費直飲水機、930個便民座椅。正定縣實施廁所革命，新建高標準公廁12座，提升、開放廁所402座（間）。10個景點7個免費，建設智慧城市，一部手機游正定……

正定縣文化旅游局數(shù)據(jù)顯示，截至2018年10月27日，旅游總人次1230萬人次，增長160%；門票純收入1.16億元，增長330%；旅游總收入56億元，增長179%。旅游業(yè)成為這座千年古城的支柱產業(yè)。