誰是LED細分市場的下一匹黑馬？

馬開春

2017年，小間距LED稱得上顯示行業最具活力的一個細分領域，持續幾年的爆發式增長一枝獨秀，引得各路企業紛紛競爭。褪下小間距的光環，細數小間距的前身LED大屏幕，恐怕就沒那么光彩奪目了。在人們的印象中，LED似乎始終擺脫不了“傻大粗”的印象，大大的燈珠間距，時不時出現的壞死黑點，高高懸掛在城市各個位置“亮瞎眼”的奪目廣告，走在每個大城市的街頭，頭一抬，隨時都能上演一場“奇幻之旅”，千篇一律。

就此，去年北京還開展了一場“清理建筑天際線”的活動，大規模拆除了標識牌匾，很多地標性的廣告和商業招牌被紛紛被拆下，對于廣大的戶外LED大屏廠商來說，本已不易的日子又是雪上加霜。

當然，風風光光的小間距LED則不同了，其主要目標市場在室內，受眾需求相當明確，甚至還在索尼、三星這些大佬的參與下，進入了影院這些高端顯示市場。

但，不是所有的LED廠商都是小間距，那些大屏幕LED屏廠商是否也能像小間距那樣，再開辟出更多的獨特應用市場？

透明屏，大機會？

LED透明屏，是LED顯示屏為追求更好的通透率、減少或更改材料而成的顯示屏，這種屏大多應用于安裝有玻璃的地方，故稱作透明屏。以往的戶外LED屏是由一塊塊模組組成，安裝一塊LED顯示屏猶如一道厚厚的墻，會遮擋風景、光線。

LED透明屏則完全避免了這個缺陷，設計上極大地減少了結構部件對視線的阻擋，最大限度的提高了透視效果，具有傳統LED顯示屏易控制、低壓直流驅動、組合后色彩表現豐富、使用壽命長等優點，同時，又實現了美觀性和隱蔽性兼得，觀眾站在理想距離觀看，畫面像懸浮于玻璃幕墻之上。

在這種屏幕上播放廣告，在設計廣告內容畫面時，可將不必要的底色去掉，換成黑色，僅將所需表達的內容顯示出來，播放時黑色部分不發光，即為透明效果，這種播放方法可以極大地減少光污染，同時還可以減少能耗，可以實現比普通LED顯示屏節能30%以上。在大型戶外地標建筑、廣場、機場、商場、銀行這些領域，透明屏的應用優勢顯而易見。

LED透明屏能見度較高，能夠呈現出鮮艷亮麗的影像效果，讓產品的影像更加亮眼，超強的色彩為用戶打造極佳的視覺體驗。隨著透明顯示技術被更多人認可，各類LED透明屏被廣泛應用于航天航空、商業樓宇、購物中心、商用冰箱，以及奢侈品和珠寶飾品連鎖店的玻璃櫥窗及商品陳列柜等領域。LED透明屏產品借助玻璃、展柜等載體向用戶展現商業廣告信息，展示推薦商品，科技感十足。

據統計，中國現代化的玻璃幕墻總面積已經超過7，000萬平方米，主要集中在城市地區，如此巨大的玻璃幕墻存有量，是戶外媒體廣告的一個巨大潛在市場，這塊市場的廣告價值還沒有被完全開發出來，在城市戶外廣告資源日益枯竭的情況下，玻璃幕墻是一個新的藍海領域。如果能將這個應用市場打開，透明LED顯示屏則完全開拓了一個新的應用領域，具有廣闊的市場前景，尤其是“建筑媒體”等領域，可以說完全開創了一種新的戶外媒體方式。

幾年前，美國市調機構Displaybank發表的“透明顯示器技術與市場展望”報告就曾預測，到2025年，透明顯示的市場產值約872億美元。LED透明屏作為LED顯示領域的后起之秀，其前景被市場研究機構看好，業界更有人預測，透明LED屏很可能成為小間距LED之后最具爆發潛力的LED技術，成為新的廣告媒介。

上市公司紛紛布局

一些市場敏感度高的企業也在尋求進一步加深透明LED屏市場的布局。

去年，洲明科技以6，000萬元的價格受讓了薔薇科技100%股權引起了業界關注，資料顯示，薔薇科技的主要業務是戶外顯示屏、LED燈條屏和LED格柵屏，也就是LED透明屏。雙方將在市場、供應鏈、管理等方面將產生協同，有利于提高公司的綜合競爭實力，提升公司盈利能力，符合公司長遠發展戰略。

收購薔薇科技，洲明的意圖十分明顯：看好透明LED屏市場，拓展自身除了傳統LED顯示屏、小間距LED之外的新市場。

無獨有偶，艾比森也以1500萬元的對價投資參股了晶鴻科技20%的股權。跟薔薇科技一樣，晶鴻在透明顯示屏領域也是有著較高的知名度。從洲明和艾比森的意圖看出，通過收購或入股的方式接入透明顯示屏市場，既避免了自身在技術方面的短板，又獲得了一個迅速進入全新市場的機會。同時，業界也有傳聞，行業內還有其他的上市公司也在籌劃收購同樣在透明顯示屏市場有著優勢的企業。上市公司們爭相恐后布局，至少釋放出一個明確的信號：LED透明顯示屏很可能就是大家所看好的新興應用領域，并有望帶動LED開創一個全新的市場。

市場瓶頸

盡管上市公司們紛紛介入到LED透明屏的生產研發中來，市場對其預期也相當樂觀，但我們面對的現實是，LED透明屏的技術的成熟度，量產率低、價格高等因素依然制約其發展。透明屏的最大優勢是通透率高，這才使得其在不同的樓層之間、玻璃墻面安裝和維護起來較為方便，但也恰恰因為LED透明屏的通透性，是以犧牲畫面清晰度和顯示效果為代價的，二者的相悖性如何得到解決，這還有待于技術的提升。

此外，作為一種全新的應用模式，LED透明屏走的路線不同于傳統戶外大屏，也不同于小間距LED，要滿足的是不同應用中的定制化創意需求。透明屏過去也是從格柵屏演變而來，應用中都是以定制化為主要銷售模式。任何一種產品，如果不能實現大規模的量產，而需要進行定制化生產，注定只能是小眾產品，則很難形成規模化市場，價格成本自然也會很高。

去年，透明屏市場已經有了明顯的增長，價格也出現了相應的降低，但如何探索出一條既能實現大規模的生產，又能保障屏幕質量的路子，仍然任重道遠。