為國家品牌建設提供智慧支持
——訪中國策劃管理指導委員會主席宋懿霖

文/本刊記者 王世明

宋懿霖，原國家人事部高級人力資源管理師，資深媒體人，高級策劃研究員。現任中國策劃管理指導委員會主席、中國策劃管理新聞網總策劃/總編輯、華夏小記者培訓管理專業指導委員會主席、華夏小記者網總策劃/總編輯等。曾任國家級新聞媒體記者、主編、名譽總監、副總編、總編輯等職務，發表文章數百篇，其新聞作品曾榮獲“24屆中國經濟新聞大賽三等獎”。其擅長新聞策劃、活動策劃、品牌策劃，參與了《策劃基礎學》、《策劃家列傳》等圖書的策劃編輯工作，策劃組織了全國金婚銀婚婚紗電視形象大賽、全國策劃代表大會、國內首部農村留守兒童公益大劇《守望樹》新聞座談會暨項目啟動儀式、“放飛夢想，共建百所愛心學校”等大型活動近百場。主持創辦了《中國策劃報》、《中華建筑報·建設調查》，任創刊社長、主編。

為大力發展我國策劃事業，更好地服務于國家品牌建設，由中國文聯華夏文化促進會主辦，國家民政部報備的國內國家級策劃行業唯一的合法社團機構——中國策劃管理指導委員會，于2014年12月27日應運而生。

中國策劃管理指導委員會成立三年多來，在老領導和老將軍的大力支持下，在全國各地策劃精英的積極響應下，全力投身中國品牌建設，為中國策劃業隊伍的規范化管理和服務水平的提質升級，乃至國家“品牌強國”戰略的實施，提供了強大的組織保障和智慧支持。日前，《商業文化》記者對中國策劃管理指導委員會主席宋懿霖進行了工作專訪。

與時代同呼吸共發展的中國策劃業

記者：宋主席，請你簡單介紹一下策劃及其行業發展走勢。

宋懿霖：策劃是一種策略和籌劃，是有效地組織各種策略方法來實現戰略的一種系統工程。《后漢書·隗器傳》中“是以功名終申，策畫復得”之句，是關于“策劃”一詞最早的文字記載。我國的策劃業興起于1990年代改革開放初期，許多企業和產品得益于科學而超前的策劃，由起步初期名不見經傳的小企業、小產品，變身為主導市場經濟的大企業、大品牌。

可以說，于上世紀90年代興起的策劃行業，歷經了我國改革開放的偉大進程，與時代同呼吸，與社會共發展，在隊伍建設、人才培養等諸方面已經日漸成熟，對我國經濟發展起到了重要的推動和促進作用，成為拉動產業提質升級、推動國家品牌建設的重要智庫。

當好國家品牌建設的主力軍

記者：為什么要成立中國策劃管理指導委員會？其職責是什么？

宋懿霖：中國的策劃業是隨著中國經濟的不斷發展壯大，逐步發展起來的，目前已從幼稚走向成熟，呈現了迅猛發展之勢。正如資深策劃專家余明陽先生所說，“中國策劃業從被動到主動，已正式登上歷史的舞臺”；也有專家指出，“目前的中國策劃業正以個人英雄主義向團體智囊型發展”。但由于其是逐步發展起來的新興行業，魚目混珠現象非常嚴重，缺乏必要的規范化管理，特別是個別不良策劃人的騙人行徑，已經嚴重影響和破壞了中國策劃行業的整體形象。正是在這樣一種背景下，在陳虹、姜永濤、孫昌軍、陳旭榜、邱祖余、崔根峰、孫善德、劉克仁、尚全孝等老領導老將軍的支持下，經中國文聯華夏文化促進會批準，國家民政部報備，由國內外數十家從事策劃咨詢的企業、學術研究機構、認證與教育機構以及眾多策劃從業者，共同發起成立了中國策劃管理指導委員會。

中國策劃管理指導委員會成立以來，以引領國內策劃潮流為己任，致力于打造“中國策劃業第一品牌”。委員會設置了顧問團、秘書處、信息管理咨詢中心、資格認證管理辦公室、標準化委員會、學術研究專家委員會、項目策劃管理中心以及三十余個專業委員會和行業分會。委員會宗旨是立足、團結策劃咨詢領域和各界企事業單位專家學者，組織制定行業規范，提高策劃咨詢水平，維護行業的合法權益，加強企業與政府間的交流，推動相關政策與法規的實施，促進全國工商界、科技界、金融界、文體界及海內外各行業策劃人諸多方面的相互來往，交流合作，增進友誼，為策劃人搭建一個相互溝通、增進了解、交流信息、開拓市場、展示才華的平臺，帶領全國策劃界同仁全面推進國家品牌建設，以實際行動助推中國夢的進程，當好推動國家品牌建設的主力軍，讓中國企業、中國品牌在實現中國夢的進程中綻放異彩，為中華民族的偉大復興建功立業。

歷經三年的發展歷程，中國策劃管理指導委員會從無到有、從小到大、由弱到強，見證了中國經濟的快速發展，已經成為推動國家品牌建設、拉動經濟穩健增長的重要力量。

新時代，新使命，新擔當

記者：中國策劃管理指導委員會成立以來做了哪些工作？在新時代，它有哪些新擔當與新使命？

宋懿霖：中國策劃管理指導委員會以“服務、誠信、和諧、共贏”為辦會宗旨，基本任務是宣傳國家政策法規，提出行業發展層面的意見和建議，協助政府部門制定有關政策、法規和行業標準；制定并實施行業的自律公約，維護國家、行業、用戶的權益；發現并糾正不正當的競爭和侵權行為，提高行業的服務水平與質量；開展行業信息搜集與分析工作，向會員及政府部門提供有關政策、技術、產業市場導向等方面的信息咨詢和服務；加強策劃學術交流和專業技能培訓，積極參與國際策劃組織的活動和事務，推進行業的國際交流和合作。理事會成員單位主要由從事有關策劃咨詢活動的企事業單位、高等院校、研究院所、學會、協會以及其他各類合法組織構成。

委員會成立以來，我們依法與會員開展雙向服務活動，主動接受主管部門的監督及業務指導，以“服務”為第一要務，立足新常態，展現新作為，不斷創新工作思路和服務理念，為會員單位及企事業單位提供了政策解讀、品牌建設和策劃咨詢等一系列專業服務，受到會員單位和企事業單位的好評。三年來，我會經過調研、審核，批準成立了中策委海洋生物產業發展促進中心，由國內著名的生物制藥專家朱民生擔任主任；成立了中策委產業創意策劃中心，集合全國策劃精英的智慧，為國家品牌建設獻策獻計；與公益組織合作，攜手搭建公益活動平臺，組織愛心策劃家、企業家參與，幫助了許多需要幫助的人。此外，我們還與國家相關部門和地方政府合作，聯合開展了“精準扶貧公益演出活動”、“青少年紅色文化教育示范基地建設”等一系列社會活動，舉辦了兩屆全國策劃代表大會，推出了“金象獎”、“銀象獎”、“銅象獎”三個策劃大獎，表彰了何陽、劉維玉、朱民生、雷鳳平、付文康等著名策劃專家，樹立了委員會良好的對外形象，一大批策劃精英通過中國策劃管理指導委員會這個平臺，走上了經濟建設的主戰場。

宋懿霖說，中國策劃管理指導委員會從無到有、從小到大、由弱到強，成為推動國家品牌建設、拉動經濟穩健增長的重要力量。

新時代，新使命，新擔當。2017年“中國品牌日”的設立，特別是黨的十九大報告提出的“建設現代化經濟體系“的總體部署，指明了全面建設世界質量強國、品牌強國的發展方向。其實，早在2014年5月10日，習近平總書記就提出了“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的“三個轉變”的重要論述。“三個轉變”是我們每個策劃人做好新時代品牌建設工作的行動綱領和重要遵循，也對我們策劃行業提出了新的更高的要求，要求我們在新時代里要有新使命和新擔當，積極投身經濟建設主戰場，講好中國故事，打造中國品牌。

2018年新年前夕，習近平總書記在舉世矚目的新年賀詞中指出，幸福都是奮斗出來的！在新的一年里，我們將深入貫徹黨的十九大精神，不忘初心，牢記使命，砥礪前行，奮力進取，“擼起袖子加油干”，深度融合全國人才資源，不斷壯大策劃隊伍，努力提升專業水平，為經濟發展出謀劃策，為國家品牌建設貢獻智慧和力量。