空氣凈化器：方興未艾的剛需市場

張興軍

5月過后，全國各地天氣普遍轉暖、氣溫逐漸攀升，出門游玩人數明顯增多。面對當前良好的空氣質量，《中國經濟信息》記者走訪多個家電賣場以及瀏覽各大電商網站時卻發現，這并未嚴重影響空氣凈化器產品的銷量，甚至近期還出現了小幅度的增長趨勢，尤其是CADR值達到600+的空氣凈化器產品更是受到消費者的青睞。

綜合2016年國內空氣凈化器市場的銷售數據來看，不難發現此前空氣凈化器市場的銷量變化趨勢受天氣因素的影響很大，而在地域分布方面，空氣質量相對較差的城市和地區，空氣凈化器的銷量也相對較高。根據國產專業空氣凈化器品牌352的銷售數據顯示，2016年全國空氣凈化器市場中，北京地區的銷售占比高達30%，遠超其他地區。

對此，專家指出，雖然國內大部分的消費者之所以購買空氣凈化器產品，首要目的是為了除霾。但是，不同地區的消費者目的也有所不同，比如廣州、深圳等氣候較熱的南方城市消費者就更偏向于去除甲醛功能，而此前北方地區花粉、柳絮彌漫的情況也同樣帶動了空氣凈化器的銷量。隨著大眾健康呼吸意識的提升，在無霾天氣仍然購買空氣凈化器產品的消費者人數將不斷增多。

霧霾引爆市場 規模與日俱增

權威數據顯示，2016年我國空氣凈化器市場規模已達到574萬臺，產品的零售量和零售額同比分別實現了19.3%和23.6%的高速增長。全國范圍內整體銷量增長的同時，空氣凈化器市場規模的地域性差別也進一步凸顯。

其中，據352環保科技的銷售數據顯示，2016年全年空氣凈化器銷量最高的地區分別為北京、四川、河北、上海、陜西和山東，市場份額依次為30%、15%、11% 、7% 、5.6%、5%，總占比超七成。同時包括成都、杭州、西安、南京等城市，在2016年的空氣凈化器市場規模實現較大幅度增長，三線城市則并無明顯增長趨勢。

對比去年各地區的空氣質量監測數據來看，空氣凈化器銷量高的無一不是霧霾較為嚴重的地區。一位空凈行業的專家補充道：“空氣凈化器之所以在一線城市、二線城市的銷量相對較高，除了這些城市的霧霾確實較為嚴重的因素之外，也與這些城市整體的消費水平相對稍高、市民對于健康呼吸的意識相對更成熟、空氣凈化器普及度稍高更易形成口碑傳播等多種影響因素有關。”

另外，根據352環保科技提供的數據顯示，截止目前，今年的空氣凈化器市場中，銷量增長最快的城市是成都，相對去年同期呈現出2倍的增長。

《中國經濟信息》記者調查發現，空氣凈化器具有明顯的爆款特征，尤其是近兩年來，每當霧霾天嚴重時，凈化器和口罩一樣均處于供不應求的狀態。

“去年空氣不好的時候還沒意識到必須要買臺空氣凈化器，今年看了一些科普的文章，趕快給父母家和自己家各買了一臺空氣凈化器，而且我看周圍很多朋友和同事也都陸續買了，希望公司也能添置幾臺空氣凈化器就更好了。”一位工作在成都某互聯網公司的鄧先生在接受《中國經濟信息》記者采訪時說。

前景廣闊，國產品牌迎良機

雖然空氣污染嚴重的北方一線、二線城市都已經出臺了因地制宜的大氣治理方案，但從目前來看，但肆虐已久的霧霾情況并不會短期消失或大幅緩解，空氣凈化市場在未來數年乃至更久，仍然有著不小的成長空間。

數據顯示，空氣凈化器市場目前仍處藍海，市場仍待爆發，凈化效果好的產品最受歡迎。在2016年“雙十一”期間，綜合京東、天貓、國美在線、蘇寧易購、當當、亞馬遜等線上平臺的銷售數據顯示，空氣凈化器市場零售額突破6.2億元，對比2015年同期的3.9億元，同比增長達到56.5%。

雖然近兩年我國空氣凈化器市場規模增速明顯，但是這一市場仍未真正爆發，未來上升空間巨大。數據顯示，空氣凈化器產品在美國家庭的普及率已經達到27%，在日本的覆蓋率也高達17%，但是在我國，這一數據卻僅有1%左右。

另據中國產業研究院發布的數據顯示，未來我國空氣凈化器銷量仍將保持30%-35%的增長速度，預計在2017年銷售規模可達1000億元以上，2020年可達3000億元。

良好的市場前景不斷吸引著家電、互聯網等行業的各大品牌入局空氣凈化器領域，在花樣繁多的眾多產品中凈化效果突出的品牌逐漸成為消費者的首選。同樣是去年“雙十一”期間的數據顯示，銷量增幅最大的為CADR值達到600+類型的空氣凈化器產品，同比增長349.1%，此類型中銷量排名前三的型號依次為352的X80、布魯亞爾的510B和飛利浦的AC6608。尤其值得注意的是，352作為國產專業空氣凈化器的代表品牌，以同比增長高達13731.7%的驚人數值，超過霍尼韋爾、布魯亞爾、飛利浦等品牌，成為增長最快的亮眼品牌。

談及空凈行業未來的發展，352 環保科技負責人表示：“實際上，高品質的空氣凈化器產品不僅僅可以去除PM2.5顆粒物，還可以去除甲醛、過敏原、細菌病毒等健康隱患，以及煙味、TVOC等生活污染氣體，所以即使是在空氣質量良好的天氣下，使用空氣凈化器也是十分必要的。長遠來看，隨著大眾對于空氣凈化器相關知識的深入了解，也將為這一產品的逐步日常化奠定基礎。”