把地市報辦成新時代黨和人民滿意的黨報

（恩施日報社，湖北 恩施 445000）

黨的十九大報告指出，黨要牢牢掌握意識形態工作領導權,意識形態決定文化前進方向和發展道路。同時強調，黨的新聞媒體要高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。這為新時代辦好市州黨報，把市州報辦成黨和人民滿意的媒體指明了方向，提供了基本遵循。

提高新聞輿論引導能力

堅持黨報姓黨，牢牢把握正確輿論導向，是辦好新時代黨和人民滿意的黨報的“最高天線”和首要原則，是黨媒的“命門”。從之前的輿論導向的“禍福論”、輿論引導的“利誤論”，再到習近平總書記關于新聞輿論工作的“五個事關”，無不表明黨媒在意識形態中的重要引領作用。導向，包括政治導向、社會導向、民意導向、價值導向、道德導向等。其中，政治導向是根本，居首要位置，系媒體的“命門”。其他導向也十分重要，關系到媒體的影響力、公信力和權威性。多年來，湖北恩施日報社高度重視媒體的導向管理，從采編流程管控到采編出版規則，再到業務考核辦法、差錯管理等制度，都將導向管理放在首位，確保導向不出問題。通過層層把關、重大報道請示等措施，報社近年來沒有出現導向問題。

黨媒姓黨，導向正確，是辦好黨和人民滿意報紙的核心要義，但并不是導向正確了，黨和人民就完全滿意了。在導向正確的前提下，黨報還要在提高輿論引導能力上下功夫。輿論引導能力提高了，讓黨報真正上接天線、下接地氣，讓黨的干部和人民群眾都愛看愛讀，并在輿論引導中推進、指導工作，那么報紙就辦得黨和人民滿意了。黨媒如何提高輿論引導能力？

一是要發揮宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達社情民意、引導社會熱點、疏導公眾情緒、搞好輿論監督的重要作用，在眾聲喧嘩的時代，黨媒不能失語，不能缺位，而要第一時間發出主流聲音，引導輿論。2017年以來，恩施日報社精心組織策劃，狠抓各媒體主題宣傳，將主題宣傳納入年度宣傳重點，作為宣傳黨的主張、圍繞中心服務大局的首要宣傳方式和“拳頭”新聞產品，推出了加快綠色崛起決勝全面小康、特色產業建設、國家生態文明示范區創建、培育和踐行社會主義核心價值觀、民族文化搶救工程等主題宣傳專欄或系列報道，形成恩施日報社主題宣傳的品牌效應，有力引導了社會輿論，凝聚起了推動改革發展的正能量，宣傳效果明顯。

二是必須堅持以人民為中心的工作導向，增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力。堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來，把堅持正確輿論導向和通達社情民意統一起來。要面向基層、服務群眾、深入實際，多報道人民群眾的生產生活，多反映人民群眾的利益要求，多宣傳人民群眾中涌現的先進典型。2017年，恩施日報社出臺了“走轉改”活動報道方案，規定全年開展“走轉改”活動的時間和次數，激勵全社采編人員下基層，到一線，深入到人民群眾中，采寫帶露水、冒熱氣、有泥土味的新聞作品，并在全社好新聞評選和業務考核中加大“走轉改”作品的評選和考核比重。通過出臺措施和辦法，激勵全社上下積極參加“走轉改”活動，涌現出了一批報道成果，特別是恩施日報社的“走轉改”做法，得到了中宣部三項教育活動領導小組辦公室的高度關注，在其主辦的雜志《三項教育工作通訊》上以“為有源頭活水來”為題向全國新聞戰線推介了恩施日報社“走轉改”活動的經驗。

三是必須不斷改革創新，增強輿論引導的針對性和實效性。要堅持用時代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規律辦事，創新觀念、創新內容、創新形式、創新方法、創新手段。要認真研究新聞傳播的現狀和趨勢，深入研究各類受眾群體的心理特點和接受習慣，加強輿情分析，主動設置議題，善于因勢利導。特別是在主題宣傳和輿論監督上要找到黨和人民群眾關注的結合點，在結合點上做文章。

大力弘揚職業精神

在媒體融合時代，黨報的優勢在哪里？黨報的優勢還是黨報的權威性、指導性，這是新媒體無法取代的。黨報還是要走內容至上的路線，以“內容為王”贏得受眾市場。作為黨媒和黨的新聞工作者，就是要踐行習近平總書記提出的“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”48字職責使命。要在圍繞中心、服務大局中設置議題、策劃選題，在及時引導社會熱點中澄清認識、引導輿論；在發掘典型中凝心聚力，弘揚社會正能量；在輿論監督中，幫忙不添亂，推進黨和政府的工作，回應人民的呼聲和關切；在重要評論中，亮出權威觀點，樹起黨報旗幟，把握好新聞輿論宣傳的時度效，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。正如習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調的那樣，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品，新聞工作者就要轉作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情。這為新聞工作者指明了推出有思想、有溫度、有品質作品的路徑與方法。看清了路徑，就需要一種職業精神去實現媒體責任和新聞工作的職業追求。

新聞工作者的職業精神是什么？其核心要義，就是忠誠于黨和人民的新聞事業，忠于事實，履行社會責任，敬業奉獻，遵守職業道德。用一句話概括“鐵肩擔道義，妙手著文章”。有了這種職業精神，才能采編出有思想、有溫度、有品質的作品。有了高品質的作品，就會增強黨報的吸引力和感染力，提升黨報的傳播力、引導力、影響力和公信力。

思想是新聞的靈魂，也是新聞的魅力所在。置身于海量信息當中，我們缺的往往不是信息，而是觀點和分析。就新聞的傳播效果來看，讓人驚不如讓人喜，讓人喜不如讓人思。新聞靠什么吸引人？主要是獨特的見解、深刻的思想。在“人人都有麥克風”的時代，做有品質的新聞，既是記者的立身之本，也是媒體的生存之道。品質就是品牌，品牌就是口碑。新聞媒體和作品有品質，才能提高傳播力、引導力、影響力和公信力。雖說新聞是“易碎品”，但媒體人不應放棄對思想的傳播、對溫度的傳遞、對品質的傳承。作為一名黨報新聞工作者，我們的責任就是用心觀察、用心思考、用心做文章，采寫出接地氣、有思想、有溫度的作品，為人們提供更多更好的精神食糧。

創新理念改進報道方式

創新理念，推進報紙改版。改版要創新理念，摒棄傳統思維的束縛，改進以往的寫作模式、編輯套路、報道方式，而優化版面結構，主攻新聞內容，改變報道方式，強化新聞制作，為讀者提供所需的新聞產品。2017年，《恩施日報》《恩施晚報》都在原有基礎上進行了改版，深化、細化、實化了經濟、民生板塊，使報紙宣傳更加貼緊中心、貼近實際，服務讀者，引領輿論。

在傳統媒體向新興媒體轉型中，要用“互聯網+”思維，促進媒體融合，樹立全媒體、融媒體理念。近年來，恩施日報社成立了新媒體中心，在媒體融合上邁出了步伐，實行報道力量的有效整合和新聞資源的高效利用。僅2017年，全社就推出了20多個全媒體報道方案，實現傳統媒體與新媒體的宣傳互動、優勢互補、內容相融，使傳統媒體與新媒體的影響力、傳播力都得到提升，收到良好的宣傳效果。比如，2017年恩施州“兩會”宣傳，《恩施日報》《恩施晚報》等傳統媒體與“恩施發布”“恩施晚報微信公眾號”等新媒體各自發揮優勢，聚焦“兩會”重點、熱點，實現了互動互補效應，提升了“兩會”報道的關注度。2017年，《新聞前哨》第4期雜志發表《“兩會”報道的理念變革與平臺拓展——以〈恩施日報〉為例》的文章，重點推介了恩施日報社傳統媒體與新媒體互動報道“兩會”的創新經驗。