從大數(shù)據(jù)的角度解讀年貨變遷、消費升級和財富效應(yīng)

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研究春節(jié)時百姓置辦年貨的大數(shù)據(jù)，活生生展現(xiàn)了一幅居民消費升級趨勢圖。再仔細挖掘，你會發(fā)現(xiàn)，這一輪消費升級的背后，反映的是改善需求對消費的拉動，以及房價上漲帶來的財富效應(yīng)。

1.男人女人辦年貨差異大

以往，過年最期待的事就是穿新衣。而如今，隨著消費水平的提升，置辦新衣已經(jīng)不是頭等大事，化妝品、手機和家電正成為年貨銷售的爆款。

研究每年一季度的零售額占比變化，可以發(fā)現(xiàn)年貨消費結(jié)構(gòu)變遷，近幾年來，服裝、會銀珠寶首飾消費占比穩(wěn)步下降，但化妝品、家電和汽車所占比例在不斷攀升（圖1）。通俗點說，人們已經(jīng)不再滿足過年穿新衣、戴新首飾，漸漸地開始在新年置辦心儀物件，讓自己和生活變得更有質(zhì)感。

從男女對不同年貨品類的消費差異看，男上更喜歡買手機等數(shù)碼產(chǎn)品、汽車用品和家電作為年貨，而女上更喜歡買護膚品、零食和彩妝（圖2）。這一點也可以看出男女的著重點不同，男上買年貨是讓家里生活更上一層樓，女上首選是讓自己變得更美。

值得一提的是，男上們購買手機等數(shù)碼產(chǎn)品今年又有了新變化。平衡車、兀人機和全畫幅微單等黑科技潮流產(chǎn)品在蘇寧易購年貨節(jié)的銷售增速達到了170%.成為90后熱衷的新年貨。與此對應(yīng)，智能手機出貨量增速明顯下滑（圖3）。

2.舌尖上的消費升級

舌尖上的春節(jié)也能體現(xiàn)消費升級，現(xiàn)在不僅有各地的土特產(chǎn)可以購買，還可以購買進口生鮮來換換U味。從科爾沁牛肉到巴山土雞，從阿根廷凍蝦到智利車厘子，不怕你吃不到，就怕你想不到。……