破局2015 會展業謀變

歲末年初，會展人開始忙著行業的聚會，關于2015年會展業走勢的各種預測也紛紛出爐。在各個會展業盛會上，各路會展大佬紛紛各顯神通，憑借各自的功力發出了對羊年會展業走勢的研判和預測。新常態、市場化、互聯網、大數據……這些熟悉的話語和字眼再次響起在大江南北的會場里，出現在各類媒體的版面上。竊以為，2015年會展業應該在以下方面謀求突破。

政府“兩只手”加強宏觀調控。政府主導讓位于市場的決定已成為中國經濟的大勢所趨，會展經濟自然也不例外。對于會展業，政府應該“兩只手”發力，一松一緊，緊抓會展環境的建設，放松對具體展會項目的主導。據日前舉行的南京會展經濟發布會上的消息，南京一年300多場展會中只有3場是由政府主辦，其余都是自負盈虧的市場化展會。至于緊抓的那只手，應該放在諸如完善法律法規、健全標準體系、加強知識產權保護、控制展館建設等方面。

移動互聯網等新技術應用于展會的臉譜清晰化。行業深知新技術與展會的結合勢在必行，但怎樣結合卻模棱兩可。近年來，香港貿發局將科技作為促進業務發展、優化服務的手段，把會展與微信等社交媒體結合，令推廣內容更及時并具有針對性。此外，3D打印技術如何應用于展具制作和展臺搭建等也應納入行業的考慮范疇。在科技時代，誰擁有了先人一步的思維，誰就占據了市場的制高點。

民企開創會展業新時代。自去年大連北展掛牌以來，關于會展公司上市的討論就不斷。在興奮之余，也有業內人士提出，上市對于民營會展企業來說猶如一座圍城，外面的想進去，進去的又有了新煩惱。在政府推動市場化的浪潮中，民營會展企業迎來了發展的春天，如何在春天里開出似錦繁花，還有待會展企業思考。

條條大路通羅馬，不論市場化還是大數據等觀點，都是會展業發展的充分條件。而只有做好頂層設計，謀好篇布好局會展業才能再譜新篇。那么，以上方面值得行業參考，值得我們期待。