創辦專題欄目 提升地方臺收視率

王子楊

【摘 要】在激烈競爭的新形勢下，地方電視臺的生存、發展面臨重重困境。面對央視、衛視臺，以及新媒體、微信、移動通訊的強勢打壓，地方電視臺只有保持獨特性、獨有性，只有“三貼近”，才能有一絲生存空間。而體現地方特色的電視專題欄目，就是提升地方臺收視率的一桿大旗。

【關鍵詞】地方電視臺 專題欄目 收視率 貼近性

近年來，隨著央視、衛視以及微博、微信、網絡、移動通訊等等沖擊，地方電視臺的生存空間越來越小，地方電視臺失去了觀眾，收視率不斷下滑，廣告客戶銳減，生存發展遇到了前所未有的困難。在這樣的情況下，本溪廣播電視臺像其他地方臺一樣，不斷拓展發展領域，在夾縫中尋找著自己的生存發展之路。在全面實現新媒體融合發展、成立新時代傳媒集團等等多種發展渠道的同時，筆者認為，傳統的電視專題節目也是提升收視率的關鍵砝碼，因為它獨特的地方特色、精準的收視人群以及貼近性、講述身邊人故事的特點，是地方臺留住觀眾的重要因素，也拉動了本溪廣播電視臺的收視率。

《紀錄本溪》是本溪廣播電視臺于2013年開辦的一檔專題欄目，它的前身是2002年創辦的專題節目《遼東采風》，是本溪廣播電視臺一檔有影響、有品位、有收視率的品牌欄目。從2002年開辦以來，多次被評為遼寧省名牌欄目，播出的作品也多次獲得大獎，成為本溪市民家喻戶曉的經典欄目。盡管受到沖擊，但是憑借其地域性、文化性和濃郁的地方特點，留住了很多觀眾，在本溪廣播電視臺眾多的欄目收視率調查中，平均保持在前五名。而能做到這一點，《紀錄本溪》的全體編采人員付出了自己的艱苦努力。

一、樹立精品意識，打造精品欄目

本溪廣播電視臺的專題欄目創辦歷史悠久，1983年本溪廣播電視臺成立不久，就開辦了專題欄目《紅綠藍》，當時也是非常轟動，當最普通的老百姓在電視上看到自己時，激動的心情可想而知，從此，本溪廣播電視臺的專題欄目就形成了一定的收視人群。

《紀錄本溪》是2013年在原有專題欄目《遼東采風》基礎上改版的欄目，每期節目15分鐘，欄目定位是展現社會進程，挖掘人文主題，講述百姓故事，記錄社會足跡。《紀錄本溪》收視人群廣泛，各界人士都有，雅俗共賞。既拍攝我們身邊的普通百姓，同時也關注市委市政府的中心工作；既有風雅之風，也不乏政治經濟的話題，是本溪廣播電視臺始終保留的一檔高品質品牌欄目。之所以能夠多年來始終保留，其根本原因在于電視臺專題欄目遵循的就是樹立精品意識，打造精品欄目的宗旨。《紀錄本溪》的前身是《遼東采風》，曾獲得遼寧省優質名牌欄目稱號。欄目承載的內容都是圍繞極具本溪地域特色的選題，精彩的普通人物、濃郁的地方文化，同時也不乏對市委市政府中心工作的全面解讀。這樣的選題不僅貼近觀眾，同時更是市委市政府中心工作的深入落實，在本溪新聞節目的基礎上，深刻分析政策法規，引導觀眾正確理解和執行。例如2014年我臺承辦了本溪市春季房產交易會，我們《紀錄本溪》欄目分三期進行專題采訪，圍繞本溪市的房地產市場現狀、房展會的盛況以及房展會引發的思考等等內容進行深入采訪和報道，憑借《紀錄本溪》欄目的品牌效應，不僅擴大了房展會的影響力，同時提升了收視率，深刻全面地報道了此次房展會，受到各界的一致好評。

2016年10月，是評書表演藝術家田連元老師從藝60周年，本溪市委宣傳部為田老師組織了各項慶祝活動，《紀錄本溪》圍繞田連元老師從藝60年制作了兩集專題片，一個是人物訪談錄，一個是人物經歷專題片，對這位德藝雙馨的評書表演藝術家進行了全方位的采訪和報道，其中第二個專題片榮獲2016年度遼寧新聞獎一等獎。兩部專題片都收到了非常好的社會效果。《紀錄本溪》欄目的品牌效益與日俱增。

二、發揮自身優勢，打響地方特色的品牌

本溪廣播電視臺始終重視反映地域文化和地方特色內容專題片的拍攝，發揮自身優勢，打響地方特色的品牌。多年來拍攝了大量的電視專題片和紀錄片，在全省同類地方電視臺中具有一定的聲望。2003年，我們策劃拍攝了八集電視紀錄片《太子河文明》，講述了本溪市從遠古文化走向現代文明的歷程，八集片子中，既有遼東古人類文化遺址——廟后山，新石器時代文化——洞穴文化，也有東北道教祖庭——鐵剎山、世界文化遺產——五女山，還有本溪的文化名牌——遼硯、滿族文化等等，這部片子曾獲得省一等獎、國家科教類二等獎，曾在中央電視臺12頻道播出。從此，本溪廣播電視臺的大型電視工程片就沒有停止過，我們先后拍攝了《燕東勝境》《遼東抗戰烽火》《記憶——本溪非物質文化遺產實錄》《建州女真》《重走抗聯路》等一系列大型電視片，這些片子都是圍繞本溪地方特點和地域文化，既提升了欄目的影響力，更宣傳了本溪的文化和歷史，弘揚了本溪獨具魅力的地域文化。這些節目的收視率都非常高，播出的節目紛紛獲獎，其中《建州女真》還榮獲遼寧省“五個一”工程獎。

三、堅持“三貼近”原則，弘揚主旋律

盡管《紀錄本溪》專題欄目屬于小眾節目，收視人群也不是很多，但是卻有固定的收視群體。2016年，本溪廣播電視臺上了一套收視率調查，兩年多的時間里，在全臺30多個欄目的收視率調查中，《紀錄本溪》平均收視率在前五名，這樣的結果證明《紀錄本溪》的節目具有較好的收視率，其中一個原因是節目的選題貼近基層，反映的內容除了歷史文化、地域特色外，都是本溪地區老百姓的普通生活，緊緊貼近群眾，與老百姓息息相關，因此深受群眾歡迎。例如我們拍攝的反映抗美援朝老戰士的專題片《心愿》、反映四代人獻愛心的《四代人的公益情》、《本溪好人》系列節目、《道德模范展播》、《民心工程》系列節目等，都是圍繞著老百姓的日常生活。《紀錄本溪》的記者走進社區、農村、企業等，走進群眾的生活中，拍攝最貼近群眾的基層人物，讓普通百姓走進熒屏，展現普通人的精彩生活。這樣，讓傳統的電視媒體為廣大的基層群眾提供更好的服務，為本溪廣播電視臺的節目收視率做出了貢獻。

總之，地方電視臺提升節目收視率的方法很多，其中，自辦有地方特色的專題欄目是一個很好的選擇，也是本溪廣播電視臺的很好嘗試。